卖货广告文案如何让人眼前一亮呢,今天老贼就给大家分享京东的两组广告,可以说是脑回路清奇,年轻、有趣、个性、无厘头、沙雕,看完让你目瞪口呆治愈,说不定能带给你启发。

每到618、双11这样的购物狂欢节

总是少不了各种红红火火的促销海报

要在平时这些促销广告可能还能吸引人

但扎堆集中爆发就难说了

那在这个获得关注约等于卖货的时代

卖货广告文案如何让人眼前一亮呢

今天老贼就给大家分享京东的两组广告

可以说是脑回路清奇

年轻、有趣、个性、无厘头、沙雕

不仅让你看到目瞪口呆

说不定还能让你对促销海报有新的启发

京东电器 #220V带电新人类#

中产阶级事后专用灯。

沙雕广告文案,你绝对得看京东的!

如果没有很多钱,至少要有很多头发。

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听什么,都要过脑子。

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年轻人的上班时间,都有一定的水分。

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这个价都不买,

你是不是有猫饼。

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凉凉人生,记得保温。

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说的比唱的都好看。

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真正努力的人,会明白颜值的重要。

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现实黑粗硬,梦想傻白甜。

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养成拍完丑照随时打印的好习惯。

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穷吃鸡,富快递,硬核小粉红不当LYB。

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如果屋子很空,冰箱一定要满。

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怒发冲冠,看完点赞。

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月薪够买这个冰箱,不在意公积金贷款年限。

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别让两千以下的风,吹过她的头发。

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垃圾进去是渣,前任进去是人渣。

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好看的东西买多了,人也会变好看。

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这个世界上,除了玩,

没有什么能安慰男人。

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睡觉的叫酒店,喝酒的叫夜店,玩游戏的叫跑步机。

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京东超市#9012宇宙好物种草指南#

突然想人间蒸发

欧莱雅蒸汽发膜,随时随地想蒸就蒸

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抽自己不如抽纸巾

无染竹纤维醒神纸巾,抽一下就清醒

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狗富贵,勿相忘

未卡狗狗零食火锅,你对狗子好,狗子忘不了

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神机一出手,爱情跟你走

彩虹堂粉色少女系小豆机,好看好有趣的表白神器

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感情深,一口闷

哈尔滨冰萃啤酒 255ml,一口一罐一辈子

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做梦去吧

比乐婴儿睡眠灯,宝宝睡得香大人超轻松

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摇头晃脑蹦着迪

嗨翻的猫咪更好吸

尾巴生活猫薄荷,一粒嗨翻,消除烦恼

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浑身梳一遍,逍遥似神仙

尾巴生活水母按摩梳,主子舒服更好撸

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一闪一闪亮晶晶

满嘴都是小星星

中华魔力迅白牙齿美白笔,一刷即白的牙齿亮白神器

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坐躺趴卧喝奶奶

宝宝吃奶不费劲儿

好孩子PPSU婴儿奶瓶,怎么吸都省力

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没有尝尽酸甜苦辣的人

不足以论人生

好时酸甜苦辣链条包,你吃的不是巧克力是人生啊

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干了这杯星空酒

爱情甜蜜长久久

尚尼酒庄魔幻云星空酒,喝掉星空一醉方休

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大家知道,现在90、95,乃至00后逐渐成为电商消费的主力军,并且日益占据主动权。越来越多的品牌开始了品牌年轻化的路子。

这一代人年轻人更加重视独特和个性,喜欢做出自己的决定而不 “从众”。他们更喜欢真实可信的一切,真实的瑕疵胜于佯装的完美。而且,“陪伴” 和 “归属” 是他们特别强烈的需求,陪在身边的品牌比高高在上的品牌更容易获得青睐。

我们看京东这几年的广告,是从产品特征上打卖点优势呢?还是偏向品牌与年轻消费者价值观、生活态度、情感上的共鸣呢?

答案很明显。

京东的这些产品广告显然已经界定了年轻目标人群,虽然同样是推荐商品,但他们没有叫卖式的通过卖点给消费者侵略性压迫。

你可能觉得这些文案没什么难的,都是一些抖包袱、谐音、网络梗、抖包袱。但这背后是对时下年轻人文化的观察,通过洞察当下年轻人生活状态,用更贴近年轻人生活的 “不正经”文案与他们达成共鸣,各自会心一笑,像老朋友一样安利。

沙雕广告文案,你绝对得看京东的!

表面上在卖货,实则在塑造品牌在年轻消费者的心智地位,不是打产品利益而是不断巩固独特的品味和风格,鼓励年轻人追求理想人生的态度,懂得他们内心的孤独……最终成为他们心里 “陪在自己身边的人”。

当你还在苦苦向消费者介绍产品的时候,京东已经在更高阶的价值观层面进行输出。你卖的是产品本身,而他在卖场景、卖共鸣、卖一种生活态度。

当然,老贼并不是告诉大家所有文案都要这样走情感化路线,塑造品牌调性。

不是人人都适合,也不是人人都能坚持持续去塑造。

不过,建议大家偶尔可以抛开叫卖,大胆尝试从消费者生活场景出发,多一些轻松洞察,多一些感性有趣元素,少一点强力售卖。然后在详情页再去介绍产品,对比产品的优势。

在传播上多用情感、价值观、生活场景的共鸣,打造品牌的高认同感和亲切感;在转化上打造产品的高价值高体验感,满足消费者追求理想生活的需求。

相比“强力美白牙齿”,我真的对“一闪一闪亮晶晶,满嘴都是小星星“这样的文案更感兴趣。

 

作者:木木老贼

来源:微信公众号“木木老贼(ID:mumuseo)”

本文由 @木木老贼 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

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