我们翻了电影《少年的你》官博成立以来全部互动,发现这些文案不仅动人,还秘密地藏着一条情感递进线。

作者:圆圆

来源:微信公众号“广告文案圈(ID:copyquan)”


 

6月最受期待的电影,要数《少年的你》

还未上映,微博话题已有32亿阅读量,妥妥的未播先火。

这样瞩目的成就,除了易烊千玺、周冬雨自带流量进组外,也少不了优秀的营销配合。就电影宣传来说,好的文案如同书籍的序,不仅能清楚传达电影逻辑,更能引领情感走向,使观众提前产生共鸣与期待

为此,圈佬翻遍了@电影少年的你官博成立以来全部互动,发现这些文案不仅动人,还秘密地藏着一条情感递进线。

初见·公布主演海报

32亿阅读量!《少年的你》文案究竟有多强?

32亿阅读量!《少年的你》文案究竟有多强?

“久违,念念。”

“幸会,小北。”

第一次公开亮相,太热情的文字会显得过于造作,这样礼貌而略带克制的氛围刚刚好。

悬念·渲染情绪表达

第一支预告片公布千玺被打的名场景时,圈佬记得微博讨论一片哀嚎。在持续3个多月的心疼呼声中,官博终于放出了定档海报:

32亿阅读量!《少年的你》文案究竟有多强?

“你保护世界,我保护你”

有一个词叫“触底反弹”,用在情感渲染上同样适用。

沉淀3个多月的情绪,遇上这样高燃情话,就像遇火的爆竹瞬间喷发。而被悬念吊了许久的我们,也大概明白,这是一个有关守护的故事。

围绕这一主题,我们看到了一系列剧照文案:

32亿阅读量!《少年的你》文案究竟有多强?

少年抬头,仰望明天。

仰望,就有希望。

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世界以痛吻我,我要报之以歌。

32亿阅读量!《少年的你》文案究竟有多强?

“陈念,你是第一个问我疼不疼的人。”

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你选择不了出生和环境,但你可以选择成为什么样的人。

借势·情感链接与共鸣

高考前夕,官博海报也很应景。一波台词文案,不仅迎合了现实里的高考氛围,更将电影里的角色性格交待得明明白白

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“只要我不认输,

就没有什么可以把我打倒”

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“反正也没人在乎我,

我有什么好怕呢”

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“如果现在的我没有拼劲全力,

我可能会后悔一辈子”

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“我相信未来总是光明的,

现在担心也没什么用”

32亿阅读量!《少年的你》文案究竟有多强?

“我没有那么多故事可讲,

但不代表我没有梦想”

32亿阅读量!《少年的你》文案究竟有多强?

“都以为我没心没肺,

我只是不想活得太累”

少年轻狂,说话很少思量。这些文字读来稍显口语的,却有一种难得的真实感,电影构建的时空场景与现实很微妙地融为了一体。

高潮·沉浸式感官体验

上映倒计时两周,官博公布了万众期待的主题曲和MV,同时制作了一版歌词海报。这时再阅读这些画面和文字,就如同一场自带BGM的沉浸式情感体验:

32亿阅读量!《少年的你》文案究竟有多强?

我们很好不需要任何人祈祷

当你拥有我这些失去才勾销

32亿阅读量!《少年的你》文案究竟有多强?

我们不好 并不求任何人原谅

你疼不疼 告诉我何必要隐藏

32亿阅读量!《少年的你》文案究竟有多强?

你想坚强 我可以让

你要逞强 我陪你装

32亿阅读量!《少年的你》文案究竟有多强?

我们的黑暗 其实很像

没学会拥抱 就得放下

32亿阅读量!《少年的你》文案究竟有多强?

只一次成长 花多少力量

挣扎

32亿阅读量!《少年的你》文案究竟有多强?

世界再难 更不能逃

眼泪现在 就该擦掉

即使还没看过电影,圈佬也觉得这些歌词文字有紧扣故事内容。但我最喜欢的,还是那句写在官博里的台词文案:

32亿阅读量!《少年的你》文案究竟有多强?

只有你赢了,我才不算输。

互动·把粉丝留言做成官方海报

做营销最忌自嗨,电影宣传也是如此。

在释出主题曲后,《少年的你》官博很有诚意地挑选了9条粉丝听后感,与电影剧照同框官宣:

32亿阅读量!《少年的你》文案究竟有多强?

32亿阅读量!《少年的你》文案究竟有多强?

32亿阅读量!《少年的你》文案究竟有多强?

而这些留言中,有些文字,其实出自电影改编小说——《少年的你,如此美丽》

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那一天,他们坐在高高的屋顶,她问:

“北野,你最想要的是什么? ”

“我喜欢一个人,我想给她一个好的结局。”

仅此而已。

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他们还是小小的少年啊,会害怕惶恐,但也会咬牙死撑,像野地里无人照料的荒草,拼了命去生长。

一路看下来,我的情感起伏似乎都被这些文案牵引着:

从初见的陌生,到开始了解故事的心疼,慢慢认同电影的主题、认识其他人物,并从他们身上找到自己的影子。然后听歌,把故事从头回味

这个过程,像被带领着完成了一场课前预习。

虽然不知电影最终反响如何,但我猜,运作这场营销的人,是个会讲故事的广告人。

 

作者:圆圆

来源:微信公众号“广告文案圈(ID:copyquan)”

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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