夏天,每当路上听见蝉叫声,我都会想起那些漫长又慵懒的暑期时光。

作者:梁大猪

来源:微信公众号“文案怪谈(ID:copywriter_s)”


 

林语堂曾说过,夏天用两个字可以概括:“孤独”。

“孤独这两个字拆开来看,有孩童,有瓜果,有小犬,有蝴蝶,足以撑起一个盛夏傍晚间的巷子口,人情味十足。”

前面描述了一个典型的夏天的画面,最后笔锋一转:孩童水果猫狗飞蝇当然热闹,可都与你无关,这就叫孤独。

在我看来,夏天不会孤独,最多也只是无聊。每当路上听见蝉叫声,我都会想起那些漫长又慵懒的暑期时光。

(一)

慵懒,才是夏天的主旋律。炙热的温度总让人晕乎乎的,翻个身都觉得浪费了几丝气力。

为宣传新品夏日椰饮,麦当劳出了一组夏日海报,以#慵懒#为调性,通过文案、构图、色调等层面,勾勒出了一副空调冷饮西瓜、午睡阳光和花的懒散景象。

麦当劳2019#椰饮慵懒上市#

除了麦当劳,夏天好文案还有这三套

不赶地铁

也不赶时间

除了麦当劳,夏天好文案还有这三套

暑假很短

白日梦很长

除了麦当劳,夏天好文案还有这三套

赶不上,就

坐下一班吧

除了麦当劳,夏天好文案还有这三套

晒衣服

也晒自己

除了麦当劳,夏天好文案还有这三套

夏天贪睡

醒了贪凉

除了麦当劳,夏天好文案还有这三套

今天不追风

吹吹风

emmm,看完广告被种草的人,要有心理准备,我喝过紫色爆珠口味的椰饮,好甜好奇怪,三个字概括:不-好-喝。

下面一组是给新的抹茶口味的冰淇淋做的海报,除了最后那张撒狗粮的文案句式有点复杂,其他都还挺好的。

除了麦当劳,夏天好文案还有这三套

把夏天摆在房间

像盛开的植物

宅一天

除了麦当劳,夏天好文案还有这三套

我要笑成

明媚的夏天

让看过来的人

都眯着眼睛

除了麦当劳,夏天好文案还有这三套

给夏天兑点风

放一个

飘远的空

除了麦当劳,夏天好文案还有这三套

不要停

前面还有秋冬和春天

说好要牵手走过四季的

第二个半价

(二)

麦当劳的这组夏日海报,其中传递出来的懒散气息,让我想起一句文案:“突然想被风吹走”,这种被动式的、废柴式的感觉,实在太像了。

这句文案来自2017年艾美特风扇的一次传播,第一次见一个风扇的广告做得这么文艺清新的。

艾美特2017#突然想被风吹走#

除了麦当劳,夏天好文案还有这三套

风往南吹

一路向北

摇曳的草乱了步调

也荡了心

除了麦当劳,夏天好文案还有这三套

离垦丁还有最后1公里

你把我赶到机车后座

说这一次换你载我

风吹乱了你的头发

也吹乱了我的心

除了麦当劳,夏天好文案还有这三套

浪拂过沙滩

脚踩着柔软

风轻轻撩起我的头发

天涯海角

舒服的(得)让人忘不了

除了麦当劳,夏天好文案还有这三套

踩在半山扶梯上

学着电影里的阿菲细细打量

一阵风吹散往事

下一段平淡无奇的生活

谁又将与我擦肩而过

(三)

2014年夏天,可口可乐继尝到甜头的“昵称瓶”之后,又玩起了“歌词瓶”,以下节选几张具有浓郁夏天气息的海报,可能不慵懒,但很夏天。

可口可乐2014#我爱夏天#歌词瓶

除了麦当劳,夏天好文案还有这三套

冰镇可乐和西瓜

才是我爱夏天的理由

除了麦当劳,夏天好文案还有这三套

时光倾洒的好看侧脸,

只为在蝉鸣池夏,遇见未知的你

蝉鸣的夏季我想遇见你

除了麦当劳,夏天好文案还有这三套

路人甲我才不要当

说走就走,让阳光照亮我们的路

让我们乘着阳光看着远方

除了麦当劳,夏天好文案还有这三套

那些转错的弯,走错的路

都会让你成为最好的自己

阳光总在风雨后

(四)

2018年,京东生鲜针对它们家的奇异果超品日,做了一次具有夏天童话色彩的传播,柔和地表达出具有“美感”的夏日生活小理想和生活情操。

京东生鲜2018#奇异仙踪#

除了麦当劳,夏天好文案还有这三套

如果有爱情

就把它放在夏天

和这个季节一起光鲜亮丽

除了麦当劳,夏天好文案还有这三套

允许迟到 但不会等待

另一半和假期 谁先来就先陪谁

除了麦当劳,夏天好文案还有这三套

情人的眼里

容不得一点灰尘

但却装得下一整晚的星辰

对了,你们在追《乐队的夏天》吗?

作为一个多年伪滚青,看《乐队的夏天》总让我想起以前在live house里POGO、在音乐节蹦迪的夏天,那样的夏天太炽热,人跟音乐一样躁动。

31支乐队中,我觉得最能代表夏天的是旅行团,第一次听他们就觉得很有夏天的气息,他们的成名曲叫《北京夏夜》,他们的第一次全国巡演叫“夏日清凉游”。

 

作者:梁大猪

来源:微信公众号“文案怪谈(ID:copywriter_s)”

本文由 @文案怪谈 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

评论( 0

登录后参与评论
加入圈子
关注微信公众号

可能感兴趣的文章

互联网运营学习、交流、分享平台