做你想做的人,这件事没有时间的限制,只要愿意,什么时候都可以开始。

作者:梁大猪

来源:微信公众号“文案怪谈(ID:copywriter_s)”


 

你们看这期的《乐队的夏天》了吗?太精彩了有没有?

我心中的前三排名是:1,刺猬+斯斯与帆;2,海龟先生+薛凯琪;3,新裤子+Cindy;旅行团+周洁琼(并列)。

但我不是来安利乐夏的,只是比较感慨的是,刺猬和斯斯与帆唱完《Dear Boy I Wanna Be Your Girl Friend》之后,36岁的石璐抱着95后的帆帆泪目抽泣,她说帆帆小小的,是另外一个世界的她

这让我想起有网友在阿童木(石璐昵称)写给女儿的新歌《勐巴拉娜西》下面的评论:唱”dear boy i wanna be your girlfriend”的阿童木唱起了“妈妈每天都要保护你”。

太刚了!这套写给25岁女性的文案

无论是长相个头,还是整个的人生经历和心态,阿童木绝对是乐队中最没有年龄感的一位。其实刺猬的主唱子健也是,“一代人终将老去,但总有人正年轻”

有一个女性手表品牌,叫JONAS&VERUS,中文名叫唯路时,一直以来的品牌塑造的都是都市独立职业女性形象。

去年开始,唯路时提出#向我而生#的品牌主张,鼓励城市职业女性成为只想成为的自己。

最近,唯路时出了#向我而生#第二波:一次关于25岁女性的广告运动。

#唯路时:25岁,你成功吗?#

在一线城市实现财务自由 至少需要2.9亿

25岁年入百万,在北上广深是什么水平

月入两万的我,不敢比同事先下班

你事业那么成功,怪不得没人敢要

你那么爱花钱,结婚后一定很败家吧

25岁,爱情比职场更让人焦虑

95后已经到了晚婚年龄,你还单身

女人最大的成功,就是有个好家庭

总有人企图指导你的人生

但 什么才是25岁的成功

#向我而生#

很清晰,唯路时这条视频,讲的就是:25岁,没有别的,撕掉条条框框就好。划线部分的文案,是世俗眼中的“25岁成功女性”该有的样子。

虽然我觉得以划线部分的文案来说,可能30岁会比较合理一点,但这不重要。

可以明显看出品牌方想打破这种刻板的固有标签,再一次为独立女性代言,而删除线没说完的话,品牌方用海报来进行了补充。

海报#向我而生#

太刚了!这套写给25岁女性的文案

成功的标准千千万万

我的标准

由我来定

太刚了!这套写给25岁女性的文案

如果连幸福的模样

都要和别人一样

那人生该多无趣

太刚了!这套写给25岁女性的文案

我有花钱的能力

自然,也有挣钱的本事

太刚了!这套写给25岁女性的文案

人生刚刚开始

何必慌张

太刚了!这套写给25岁女性的文案

害怕被取代

不如先让自己

无可替代

太刚了!这套写给25岁女性的文案

我那么努力

就是为了

不让自己在相亲角任人随便挑

虽然知道25岁是一个群体的泛指,这里也不一定特指25的女性,但25岁这个概念,还是不免会让人想到是枝裕和的著名电影《步履不停》里面的经典台词:

太刚了!这套写给25岁女性的文案

“你才25岁,你可以成为任何你想成为的人”

应该说,25岁太具有标志性意义了。

毕业后三年,有了一定的工作经验,没有了刚毕业的迷茫失措,也可能事业刚起步,对未来更加坚定,也可能已经收获了爱情,或者刚结束一段感情……

去年唯路时的#向我而生#,就是城市女性独立意识的苏醒。

2018#向我而生#

太刚了!这套写给25岁女性的文案

从小就是乖乖女

长大后才发现还是不听话比较开心

太刚了!这套写给25岁女性的文案

办公室的格子间

永远走不出向我而生的路

太刚了!这套写给25岁女性的文案

我这么努力

不是为了找个对的人嫁了

太刚了!这套写给25岁女性的文案

凭什么喜欢一个人

就一定要变成他喜欢的样子

太刚了!这套写给25岁女性的文案

我想怎样活在这个世界上

与世界无关

太刚了!这套写给25岁女性的文案

每个人都忙着帮你指点人生

哪怕他们也还没弄明白

怎样过好这一生

从两年传播表现的对比,可以看出,去年还是停留在独立女白领的对事业、爱情、婚姻、生活等的独立女性鸡汤。

而这次聚焦在25岁上,似乎有一种想要打破年龄界限的传播意识。

这让我想起另外一个为独立女性代言的品牌Olay,其打出的#无惧年龄#口号,也是在为她们代言。

#Olay:下一站,无惧年龄#

在这个视频中,把女性的一生比喻成一趟列车,毕业、工作、结婚都是其中的站台,什么样年龄要做什么样的事,被安排得明明白白。

视频最后想传达的很简单,人生的每一站该干什么,应该由你自己说了算

不能让年龄限制你的可能性,去做你眼里有意义的事,成为你心中最想成为的人。

今年三八妇女节,Olay还做了一次#无惧年龄,我有故事#的节日campaign。

请来了林志林、宋茜、马思纯、高圆圆、何穗等女艺人,携手各个领域的优秀女性素人,来讲述代表自己故事的数字。

太刚了!这套写给25岁女性的文案

属于女人的数字,不是年龄,而是故事

太刚了!这套写给25岁女性的文案

30个人生体验只是刚刚开始

年龄没有太晚只有放弃

——林志玲

挑战30次不同舞台

年龄是终于自己就会自带光芒

——哈雷奶奶

我们今年30了

#无惧年龄 我有故事#

太刚了!这套写给25岁女性的文案

出道9年从练习生到全能艺人

年龄是时间对执着的肯定

——宋茜

9年踩着自己的节奏

年龄是人生的beat要自己定

——阿卢

我们今年9了

#无惧年龄 我有故事#

太刚了!这套写给25岁女性的文案

出演了16部电影

年龄是发现自己遇见精彩

——马思纯

16万字的日记

年龄是在心灵探险的森林中找到自己

——蒋方舟

我们今年16了

#无惧年龄 我有故事#

太刚了!这套写给25岁女性的文案

成功推出了24款鞋子

年龄是享受现在每一个瞬间

——高圆圆

出版24本菜谱

年龄是静待时间煮出滋味

——任芸丽

我们今年24了

#无惧年龄 我有故事#

太刚了!这套写给25岁女性的文案

52场国际秀

年龄是拥抱未知的一切

——何穗

徒步52公里

年龄是用镜头追逐星空下的诗和远方

——叶梓颐

我们今年52了

#无惧年龄 我有故事#

说回前面的唯路时手表,其实,我觉得对手表这种商品来说,说年龄好像有点超纲,当然可能人家品牌一直以来就想走更品牌向的传播。

我是觉得如果能够针对手表,用“时间”的概念来展开是不是会更好?

就像下面这段电影台词,前面想说的:“做你想做的人,这件事没有时间的限制,只要愿意,什么时候都可以开始”。

太刚了!这套写给25岁女性的文案

最后,为了首尾呼应,用《乐队的夏天》赞助商别克昂科拉的一句广告文案来结尾:只会长大,不会变老。to every boy & girl!

太刚了!这套写给25岁女性的文案

 

作者:梁大猪

来源:微信公众号“文案怪谈(ID:copywriter_s)”

本文由 @文案怪谈 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

1人收藏

评论( 0

登录后参与评论
加入圈子
关注微信公众号

可能感兴趣的文章

互联网运营学习、交流、分享平台