看到银联推出了一组山里孩子们写的诗,就被深深的感动了。他们的语言干净纯粹,泛着温情,每一句都透露出他们对生活的独特感悟,直击心灵,令人无比动容。

每个孩子都是天生的诗人,这话一点也不假。

他们语言干净纯粹,如清晨的露,透着晶莹;如远山的风,泛着温情。

孩子们的诗太美了,那些语言充满童趣和想象力,是成年人写不出来的。

这些山里孩子写的诗,太美了!

《画画》

你瞧,树枝在画画

星星和月亮

是它笔头上的光

这些山里孩子写的诗,太美了!

《长大》

长大是一件很难的事

上一次和爸爸妈妈告别的时候

我学会了忍住不哭

我就知道自己长大了

这些山里孩子写的诗,太美了!

《小狗》

“汪汪汪”

夏天出生的小狗不知道

一年回家一次的那个人

就是我爸爸

这些山里孩子写的诗,太美了!

《河里的心事》

很多人喜欢把心事扔进河里

就变成了石头

这些山里孩子写的诗,太美了!

《晚上》

梦是夜晚被撕开一个口子

在另一个世界

我们都能见到想见的人

这些山里孩子写的诗,太美了!

《一家人》

我八岁

妹妹四岁

小黄狗三岁

这些山里孩子写的诗,太美了!

《偷偷长大》

种子被埋在大雪安静发芽

老枯树在夜里长出一根新枝丫

而我在爸爸妈妈

看不到的地方

偷偷长大

这些山里孩子写的诗,太美了!

《蒲公英》

有一只蒲公英

它到处飞

想要寻找一个家

这是中国银联最近发起的一场公益活动,主题为“诗歌POS机, 让山里的才华被看见”。

这些山里孩子写的诗,太美了!

以上这些诗歌的创作者,是18位来自贫困山区的孩子。

诗歌里描绘着孩子们生活和希望的世界。没有华丽的辞藻,也没有成年人惯用的修辞技巧。简单质朴的文字,直击人心灵。

公益最好的形式不只是捐款,更应该是带来欣赏

以往的公益都是做成了慈善,自上而下,从富到贫。而这次中国银联用艺术点亮公益,引发大众对这群孩子诗歌的欣赏。不只是让人关注山区的贫穷,更是将目光聚焦到山区孩子的才华。

为此,中国银联专门定制了可以打印出诗歌的特殊POS机,当你路过上海陆家嘴站的时候,就可以体验到这次独具匠心的公益活动。

小朋友们拿着诗歌POS机穿梭在人群中,将诗歌分发给乘客。

乘客用银联手机闪付,花一元购买山区小朋友写的诗,就能助力山区的孩子获得更好的教育课程。

现场还有小朋友们朗读诗歌。

这些山里孩子写的诗,太美了!

支付一元POS单上就能看到孩子的诗歌集。

这些山里孩子写的诗,太美了!

这样的公益活动,没有直接描述孩子们的生活困境,也没有通过悲情的形式动员大家捐款,而是通过读诗,让山里孩子的才华呈现出来,让更多的人知道这种公益形式,创意又暖心。

公益最好的创意不只是让人关注,而是调动受众参与度

好的公益不只是引发大众关注,更多的是让人参与进来。诗歌POS机活动形式简单,门槛极低,支付一元就可获得诗歌集,不仅能帮助到孩子,也能体现孩子的艺术价值,让他们的才华更好地发光。

值得一提的是,诗歌POS机活动将持续14天,所得的善款会统一进入Artlink公益远程支教项目,为云南、安徽、河南等贫困地区共计7所学校开展艺术素养课程,帮助这些山区里的孩子获得更好的教育。

这种特殊的公益形式能触摸到人们心底最柔软的部分,自然让人乐于参与。

其实,一元购买诗歌集和之前腾讯公益做的“一元购画”有着异曲同工之处。

花一元就能参与做公益,降低了受众参与门槛。而购买诗歌集又带有一定的文艺色彩,这样简单又暖心的活动能够唤起受众做公益的心,增强社交参与感,值得被提倡。

公益最终的目的不只是传递品牌形象,更应彰显社会责任感

在中国,农村“留守儿童”数量已经超过了6100万(相当于英国人口的总和)。其中57.2%的留守儿童是父母一方外出,42.8%的留守儿童是父母同时外出。留守儿童中的79.7%由爷爷、奶奶或外公、外婆抚养……

这些冰冷的数字的背后,是无数需要被看到的孩子,这也是这次诗歌POS机活动的目的。

银联此次的“诗歌POS机”的公益营销,以pos机为载体,用银联手机闪付来展现孩子们的诗歌,做到了将自身产品与公益的完美结合。

用科技连接了艺术,也用诗歌串起了孩子们的梦想。

对于中国银联来说,通过银联手机闪付支付一元钱,即可获得孩子们的诗集的公益活动,有助于强化银联手机闪付功能和品牌形象,加深受众对品牌的好感度。

更重要的是,公益能彰显企业社会责任感,强化企业在用户心中的正面形象,增强自身的软实力。

因此,中国银联此次公益活动,是一次暖心又有效的公益尝试。

 

作者:欧阳睿

来源:微信公众号“4A广告文案(ID:AAAAIdea)”

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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