《乐队的夏天》不仅是推广小众文化的“功臣”,还是优质文案的“制造厂”。

《乐队的夏天》是这个夏天我最喜欢的一档综艺节目,随着总决赛的播出即将要落下帷幕,心里有点不舍。因此,出于私心,想通过这篇文章做个纪念,表达我对它的喜爱,并且期待一下第二季。

这里的“文案”,有宣传海报上名正言顺的文案,也有出现在节目中谈话、采访环节的“文案”,当然,也有歌词。

近几年通过各位同行的普及。“文案”的边界早已被大大拓展,不再局限于广告文案,而一句歌词,一句电影台词,一句作家名言,一句节目采访,一个段子等等,都可以被归为“文案”。所以,请大家不要纠结,看就是了。

一、海报篇

《乐队的夏天》宣传海报,正式的只有播出前的这三张为官方宣发海报,文案为#热爱,是所有的理由和答案#,画面上分别致敬了滚石乐队、皇后乐队和披头士。

#热爱,是所有的理由和答案#

《乐队的夏天》留下来的好文案

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二、谈话篇

文案和音乐,同样属于创作,有许多共通之处。下面这些来自谈话或者采访中的“文案”,有些是鸡汤,有些是情怀,但更多的是有关于音乐创作的硬核剖析。这些创作理念,当做文案创作和塑造品牌来看,也一样成立。

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做音乐,要找到自己和别人不一样的力量。做品牌也一样。把“音乐”两字换成“品牌”,不就是“定位理论”的精准提炼吗?找到和别人不一样的力量,就是在寻找和其他品牌的差异化,就是在做“定位”。

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人在年轻的时候,力量就在于挣脱套路。文案的力量,也在于挣脱套路。就像我在之前的文章说的,写文案要懂得套路和技巧,但又不会被技巧和套路所局限。

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音乐就是要让人有心跳的感觉别人才会爱你这句话同样适用于写文案。文案的基本要求就是要引起读者情绪上的变化,如果一句文案被看完,读者一脸冷漠,内心毫无波澜,那说明不够好。

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然后你会发现,这个世界上还有和你差不多的人这是刺猬乐队主唱子健谈及最开始做乐队的初衷,这句话其实也可以看做是文案的“共情力”。让读者或者听众,在你的文案/作品里看到他们自己的状态、想法和处境。这也可以说是文案的终极追求。

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我觉得创作是要既熟悉又陌生的,同样可以当做是好文案创作要求的一句话。

所谓的“既熟悉又陌生”,不是简单地说在哪里看过或者听过,而是这句话是你内心很久以前想说但又说不出来的那句话。或者说,是一直藏在生活的光景和人性的罅隙中的那句话,被洞察到又通过更鲜活的表达说了出来。

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你想让所有人都认同一个东西就是几乎没有可能这不就在说文案要对目标群体说话吗?取悦大众的歌,跟妄想取悦所有人的文案一样,是不存在的。文案一定是聚焦的,是对着品牌/产品的target,发射出最具攻击力的子弹。

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态度和你想要表达的东西是特别重要的所有的创作,观点和态度都是永远排在第一位的。

你想透过作品传递什么信息,传递什么价值观,只有表达清楚了,你的作品就有了魂儿,依附在文案上的产品才有了血肉。

下面分享三句鸡汤,第一句甜了一整个《乐队的夏天》,第二句热血了很多老男孩,第三句深刻得像一面镜子,它提醒我们,要经常去审视自己的灵魂。

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这个人身上有太多太多缺点了,夺得像星星一样。但是,当他的优点出现的时候,那一个优点,就是一颗太阳。然后,当这个太阳升起来的时候星星全都不见了。(via_刺猬乐队鼓手:石璐)

时光好像没有变,永远都有人年轻,永远都有人是New Boy。(via_超级乐迷:张亚东)

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我希望大家愿意承受身体上的痛苦和工作上的不幸,但一定要保守自己最纯真的那颗心。灵魂的自由是第一自由。(via_海龟先生主唱:李红旗)

三、歌词篇

台湾滚石唱片公司创始人段钟潭说过:“……文以载道,音乐要能够影响人的思想,要能够影响人的生活,要传递信息,而不只是风花雪月。”

这个理念决定了滚石早期旗下的歌手都是具有浓烈的人文色彩,并且注重歌词表达的内容和思想性,从罗大佑、李宗盛、陈升、伍佰、五月天等等。而对于一个热爱汉字的文案人,从歌词里面汲取更多可能性的表达方式和观点,这是我们进行文案创作积累的一个重要途径。

黑色的不是夜晚,是漫长的孤单看脚下一片黑暗。

望头顶星光璀璨叹世万物皆可盼,唯真爱最短暂摇旗呐喊的热情,携光阴渐远去人世间悲喜烂剧。

昼夜轮播不停纷飞的滥情男女,情仇爱恨别离一代人终将老去,但总有人正年轻。

(via_刺猬乐队:《火车驶向云外,梦安魂于九霄》)

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青春是青涩的年代,我明白明天不会有色彩。社会是伤害的比赛,当我醒来时才明白。(via_刺猬乐队:《白日梦蓝》)

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人生绝不该永远如此彷徨,它一定不仅是梦幻觉与暗月光。(via_刺猬乐队:《生之向往》)

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可是你曾经的那些梦都已变得模糊,看不见那些为了理想的战斗也不过为了钱。(via_新裤子《没有理想的人不伤心》)

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每次浅浅的拥抱,音乐在黑暗中舞起。眼泪都流给过去,爱终会让我们分离。不要嘲笑我们,我们的爱不值一提。我要和你一起,一起唱这夏日终曲。(via_新裤子《夏日终曲》)

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那些昙花一现的灿烂,是爆炸的烟火那一团耀眼的火焰,在燃烧着你和我那刻骨铭心的恋爱,总带给我伤害那平淡如水的生活,因为你而火热。(via_新裤子《生命因你而火热》)

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每当迪斯科音乐又响起,假装我们还是在一起。你能听到我的心在咚咚跳,你却假装什么都不知道。(via_新裤子《别再问我什么是迪斯科》)

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此刻我很焦虑,和世界满是分歧,明知问题在自己,却又脆弱矫情无理。我拿着原始工具,去对抗钢铁森林,在别人眼里又是一例,堂吉诃德悲剧。(via_旅行团《夏一站》)

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理想不会指名道姓,为你装上姓名。去肯定心底最真的声音,去找寻未来要去的那里。(via_旅行团《夏一站》)

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谁能分辨错与对,谁能看清谁是谁。谁不堕落红与黑,把我灌醉。(via_旅行团《bye bye》)

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蜚短流长,不论八卦。连笑话越来越都平淡无奇,也没什么能提起兴趣,除了你,想令我走出去。(via_痛仰乐队《奇妙夏日》)

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我们宁愿绝望,也不信自己的灵魂。没有内在的美德荣耀的主人,被卖在他乡,用完全的义,担当我们的苦难。(via_海龟先生《Where Are You Going》)

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思想起,烦恼入梦里。身心娇小而努力,北风起,寒冷入夜里,行走更需要勇气。(via_九连真人《北风》)

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话不投机本来半句多,情投意合就不论身份,悄悄地来,就该悄悄地走,我的喜欢不喜欢,已经与我无关。(via_皇后皮箱《人间惆怅客》)

《乐队的夏天》留下来的好文案

这样的故事每年都发生,在这城市之中这样的故事每年都结束,消失在风中还记得当年他和她,爱的那么浓他是她的流川枫,她是他的一场梦(via_黑撒乐队《校花和流川枫》)

 

作者:梁大猪

来源:微信公众号“文案怪谈(ID:copywriter_s)”

本文由 @文案怪谈 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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  1. 乐队的夏天,我也要看看

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