来看看万三酒庄的文案，是怎么将产品层层剥开给用户看，让人感受到酒的珍贵和制酒的用心的。

作者：欧阳睿

来源：4A广告文案（ID：AAAAIdea）

元末明初，江南首富沈万三在中国第一水乡，取优质健康水，手工酿造出传世佳酿——万三黄酒。

而今，勤劳的周庄人继续沿用传统的手作工艺，从选料到制作，把古老的智慧充分传承，酿造出一坛坛香气浓郁、醇厚爽口的万三酒！

万三酒庄由一间黄酒旧工厂历时三年改造而成，将于 9 月 3 日开始营业，近日发布了品牌形象概念片。

旨在打造一片「有酒和诗意的理想大地」，成为城市人“逃难”的乌托邦。

这支形象片采用黑白色调，只有那一抹黄色在黑白中显现，也符合万三酒庄「黄酒」的品牌调性。

画面开篇风起云涌，大气蓬勃，再配以柔软而有力的旁白，让这支片子非常具有质感。

溅起的水花，被风吹动的芦苇，田野上生长的麦子，山间流动的清泉……这些大自然的画面，让你感受到万三酒庄从选材到制作的讲究。

但是最令人震撼的，是视频中的文案：

当云雾结盟 海洋四散

季节 被打散成整整二十四个单位

我们在南方偷盗 全凭运气

刚巧在岛上

刚巧农作物忘情生长

刚巧后院临水

刚巧村庄 尚能撑起文明丧失的最后一道防线

我们搭起炉灶

取来洁净的米和风

鱼虾共饮的水

酿成一壶……

嘘

在你醉倒前

别轻易动用任何老派的修辞

别妄图窥探岛上任意一名团伙成员

此刻的我们 已经在偷猎

大自然的 下一个光辉

酿酒师，偷猎者。

以酿酒师的口吻，讲述了酿酒的选材和制作过程，一系列用词极具诗意和画面感。

巧妙的是，旁白将「酿酒师」自诩为「偷猎师」，将在南方酿酒的过程比喻为在南方偷盗，立意十分新颖。

如万三酒庄 给城市人提供一个「休闲度假场所」 这一定位一样，现代人在繁忙工作之余，寻一僻静之处，独自享受轻松惬意的悠闲时光，这不正是「偷」得一抹闲情逸致吗？

刚巧在岛上，刚巧农作物旺盛生长，又刚巧后院临水…….

一个「巧」字点出了原料选材的天时地利，从而说明原料的稀缺性。

这些「机缘巧合」为一壶好酒提供了先决条件。

有了天赋的条件还不够，制作环节也需要讲究。

精选「洁净的米和风」，与「鱼虾共饮的水」，如此优质的原料才制成一壶好酒，足以可见制酒的匠心。

而 「刚巧村庄 尚能撑起文明丧失的最后一道防线」，也突出万三酒庄是传承中华酿酒文明这一观点。

借助这则品牌形象概念片，万三酒庄给人刻画出了一个闲适的饮酒场所和高端品质酒的形象，让人心生向往。

值得一提的是，万三酒庄这则文案，与「长城葡萄酒」经典文案有异曲同工之处。

三毫米的旅程

三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年：

3毫米瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。

不是每颗葡萄，都有资格踏上这三毫米的旅程。

它必是葡园中的贵族；占据区区几平方公里的沙砾土地；坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季风。

它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳；临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份；甚至山雀也从未打它的主意。

摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下；酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼。

而现在，一切光环都被隔绝在外，黑暗、潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。天堂并非遥不可及，再走十年而已。

地道好酒，天赋灵犀GREATWALL长城葡萄酒：

用3毫米与十年的强烈反差来表达出葡萄酒的珍贵之处；

“不是每颗”和“区区几平方公里”意在说明原料的精心筛选；

“迎季风、避霜冻和冷雨”一系列条件描绘出了一幅苛刻的种植环境，从而说明原料的稀缺性；

“老工人掐点采摘，大师精心酿制，十年地窖沉淀”最后出成品，可见其酿造的讲究。

两则文案都在阐述酒的品质，从原材料的精选，到酿酒师，酿酒环节的把控……

将产品层层剥开给用户看，让人感受到酒的珍贵和制酒的用心。

另外，这两则文案都运用了大量拟人和比喻的修辞手法，让文案极具画面感。

例如「鱼虾共饮的水」，这样的形容让你感受到酿酒水质的清冽，从而联想到酒的口感。

有画面感的文字更能够让人产生美好联想，从而更能打动人。

比如：很多人说创业要注重粉丝经济，要顺应趋势，不管说多少遍，都赶不上雷军的一句“站在风口上，猪都能飞起来”给人的触动大。因为这句话，极具画面感。

又比如：你说你的产品是简洁风格，但再多的形容词都不如一句“和苹果产品的理念一样”。

而那些“民间神级文案”，也都使用了比喻的手法，“甜过初恋”、“网速实在太快，请系好安全带”，形象生动。

好文案和普通文案的区别就是：好文案讲的是有画面感的故事，而普通文案就只是一张说明书。

为了符合年轻人口味，万三酒庄焕新后也推出新式黄酒「预调黄酒——青 par 系列」 ,让黄酒以全新姿态展示给消费者，延续黄酒文化。

青 par 系列包括「香橙预调酒」、「莲子酒」、「蜜桃预调酒」三个口味。

无论画面还是文案都十分优秀。

「香橙预调酒」：

新鲜橙汁注入黄酒，清新细腻，系餐前开胃好酒。

淡淡酒香与橙汁清香交叠，入口微酸、回味甘甜唤醒你的食欲。

「莲子酒」：

清香莲心搭配馥郁黄酒，低糖健康之选。

既保留黄酒醇厚风味，又融入莲子涩中带甘的独特口感。

轻酌一口，安心宁神。

「蜜桃预调酒」：

熟透的桃子，为黄酒裹上一层甜蜜，无限回甘。

精选鲜嫩多汁的水蜜桃，与清爽黄酒混合，甘甜之味让味蕾复活。

这些文案生动形象地刻画出了青 par 系列选材的用心和口感的独特。让人忍不住想尝试。

万三酒庄通过全新的口味与包装，捕捉年轻人的饮酒方式，并以新的方式，延续黄酒古老的生命。

这瓶黄酒，你上头了吗？

作者：欧阳睿

来源：4A广告文案（ID：AAAAIdea）

本文由 @4A广告文案 授权发布于运营派，未经作者许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议