来看看万三酒庄的文案,是怎么将产品层层剥开给用户看,让人感受到酒的珍贵和制酒的用心的。

作者:欧阳睿

来源:4A广告文案(ID:AAAAIdea)


 

元末明初,江南首富沈万三在中国第一水乡,取优质健康水,手工酿造出传世佳酿——万三黄酒。

而今,勤劳的周庄人继续沿用传统的手作工艺,从选料到制作,把古老的智慧充分传承,酿造出一坛坛香气浓郁、醇厚爽口的万三酒!

万三酒庄由一间黄酒旧工厂历时三年改造而成,将于 9 月 3 日开始营业,近日发布了品牌形象概念片。

旨在打造一片「有酒和诗意的理想大地」,成为城市人“逃难”的乌托邦。

这支形象片采用黑白色调,只有那一抹黄色在黑白中显现,也符合万三酒庄「黄酒」的品牌调性。

画面开篇风起云涌,大气蓬勃,再配以柔软而有力的旁白,让这支片子非常具有质感。

溅起的水花,被风吹动的芦苇,田野上生长的麦子,山间流动的清泉……这些大自然的画面,让你感受到万三酒庄从选材到制作的讲究。

这瓶「偷」来的酒,文案让人很上头!

这瓶「偷」来的酒,文案让人很上头!

但是最令人震撼的,是视频中的文案:

当云雾结盟 海洋四散

季节 被打散成整整二十四个单位

我们在南方偷盗 全凭运气

刚巧在岛上

刚巧农作物忘情生长

刚巧后院临水

刚巧村庄 尚能撑起文明丧失的最后一道防线

我们搭起炉灶

取来洁净的米和风

鱼虾共饮的水

酿成一壶……

在你醉倒前

别轻易动用任何老派的修辞

别妄图窥探岛上任意一名团伙成员

此刻的我们 已经在偷猎

大自然的 下一个光辉

酿酒师,偷猎者。

以酿酒师的口吻,讲述了酿酒的选材和制作过程,一系列用词极具诗意和画面感。

巧妙的是,旁白将「酿酒师」自诩为「偷猎师」,将在南方酿酒的过程比喻为在南方偷盗,立意十分新颖。

如万三酒庄 给城市人提供一个「休闲度假场所」 这一定位一样,现代人在繁忙工作之余,寻一僻静之处,独自享受轻松惬意的悠闲时光,这不正是「偷」得一抹闲情逸致吗?

刚巧在岛上,刚巧农作物旺盛生长,又刚巧后院临水…….

这瓶「偷」来的酒,文案让人很上头!

一个「巧」字点出了原料选材的天时地利,从而说明原料的稀缺性。

这些「机缘巧合」为一壶好酒提供了先决条件。

有了天赋的条件还不够,制作环节也需要讲究。

精选「洁净的米和风」,与「鱼虾共饮的水」,如此优质的原料才制成一壶好酒,足以可见制酒的匠心。

这瓶「偷」来的酒,文案让人很上头!

而 「刚巧村庄 尚能撑起文明丧失的最后一道防线」,也突出万三酒庄是传承中华酿酒文明这一观点。

借助这则品牌形象概念片,万三酒庄给人刻画出了一个闲适的饮酒场所和高端品质酒的形象,让人心生向往。

值得一提的是,万三酒庄这则文案,与「长城葡萄酒」经典文案有异曲同工之处。

这瓶「偷」来的酒,文案让人很上头!

三毫米的旅程

三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年:

3毫米瓶壁外面到里面的距离,一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。

不是每颗葡萄,都有资格踏上这三毫米的旅程。

它必是葡园中的贵族;占据区区几平方公里的沙砾土地;坡地的方位像为它精心计量过,刚好能迎上远道而来的季风。

它小时候,没遇到一场霜冻和冷雨;旺盛的青春期,碰上十几年最好的太阳;临近成熟,没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份;甚至山雀也从未打它的主意。

摘了三十五年葡萄的老工人,耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下;酒庄里最德高望重的酿酒师,每个环节都要亲手控制,小心翼翼。

而现在,一切光环都被隔绝在外,黑暗、潮湿的地窖里,葡萄要完成最后三毫米的推进。天堂并非遥不可及,再走十年而已。

地道好酒,天赋灵犀GREATWALL长城葡萄酒:

用3毫米与十年的强烈反差来表达出葡萄酒的珍贵之处;

“不是每颗”和“区区几平方公里”意在说明原料的精心筛选;

“迎季风、避霜冻和冷雨”一系列条件描绘出了一幅苛刻的种植环境,从而说明原料的稀缺性;

“老工人掐点采摘,大师精心酿制,十年地窖沉淀”最后出成品,可见其酿造的讲究。

两则文案都在阐述酒的品质,从原材料的精选,到酿酒师,酿酒环节的把控……

将产品层层剥开给用户看,让人感受到酒的珍贵和制酒的用心。

另外,这两则文案都运用了大量拟人和比喻的修辞手法,让文案极具画面感。

例如「鱼虾共饮的水」,这样的形容让你感受到酿酒水质的清冽,从而联想到酒的口感。

这瓶「偷」来的酒,文案让人很上头!

有画面感的文字更能够让人产生美好联想,从而更能打动人。

比如:很多人说创业要注重粉丝经济,要顺应趋势,不管说多少遍,都赶不上雷军的一句“站在风口上,猪都能飞起来”给人的触动大。因为这句话,极具画面感。

又比如:你说你的产品是简洁风格,但再多的形容词都不如一句“和苹果产品的理念一样”。

这瓶「偷」来的酒,文案让人很上头!

而那些“民间神级文案”,也都使用了比喻的手法,“甜过初恋”、“网速实在太快,请系好安全带”,形象生动。

好文案和普通文案的区别就是:好文案讲的是有画面感的故事,而普通文案就只是一张说明书。

为了符合年轻人口味,万三酒庄焕新后也推出新式黄酒「预调黄酒——青 par 系列」 ,让黄酒以全新姿态展示给消费者,延续黄酒文化。

青 par 系列包括「香橙预调酒」、「莲子酒」、「蜜桃预调酒」三个口味。

这瓶「偷」来的酒,文案让人很上头!

这瓶「偷」来的酒,文案让人很上头!

这瓶「偷」来的酒,文案让人很上头!

无论画面还是文案都十分优秀。

香橙预调酒」:

新鲜橙汁注入黄酒,清新细腻,系餐前开胃好酒。

淡淡酒香与橙汁清香交叠,入口微酸、回味甘甜唤醒你的食欲。

这瓶「偷」来的酒,文案让人很上头!

「莲子酒」:

清香莲心搭配馥郁黄酒,低糖健康之选。

既保留黄酒醇厚风味,又融入莲子涩中带甘的独特口感。

轻酌一口,安心宁神。

这瓶「偷」来的酒,文案让人很上头!

蜜桃预调酒」:

熟透的桃子,为黄酒裹上一层甜蜜,无限回甘。

精选鲜嫩多汁的水蜜桃,与清爽黄酒混合,甘甜之味让味蕾复活。

这些文案生动形象地刻画出了青 par 系列选材的用心和口感的独特。让人忍不住想尝试。

万三酒庄通过全新的口味与包装,捕捉年轻人的饮酒方式,并以新的方式,延续黄酒古老的生命。

这瓶黄酒,你上头了吗?

 

作者:欧阳睿

来源:4A广告文案(ID:AAAAIdea)

本文由 @4A广告文案 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

1人收藏

评论( 1

登录后参与评论
  1. 感谢分享

    0 回复
加入圈子
关注微信公众号

可能感兴趣的文章

互联网运营学习、交流、分享平台