iPhone 11 值不值得买？我不知道。不过，文案还是可以看一看的。虽然年年看，但还是有一些变化和新意。

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不管文案怎么咬文嚼字，苹果都不会用谐音。这是最后的倔强，也是一种严谨科技的表现吧。

我印象很深刻的是：苹果 7 的第一句文案是This is 7。中文翻译成“7，在此”，而不是“如 7 而至”。而今年苹果第一句文案是这个：iPhone 11，一切都刚刚好。

看起来普普通通，但想了想，确实没找到比这句更好的。绞尽脑海，才想到这么一句。iPhone 11，一一到来。

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在今年的苹果文案里，能看到一些双关了。看起来很活泼聪明，没有那么呆板。

比如：这个智能 HDR。以往文案会这样写：轻松一拍，光彩照人。现在的文案是：轻松一拍，大家脸上都有光。

从文案散发的气息，可以看到苹果越来越接地气，试图去讨更多人欢喜。不知道这是不是件好事呢？不过，我最喜欢的文案是这句。

低光里，更见高科技。

不仅双关，而且还有对比。最重要的是，保持了高级完美的调性。

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拟人化也多了，也就是说，切换了视角。用手机作为第一人称，和消费者进行对话.

比如：在电池续航上，文案这样写。充满一次电，从早到晚都撑你。这是吃饱了撑着的撑吗？

再比如：把换手机形容成分手，无形地组成了人机cp，这也是一种拟人。从上手到分手，你一直都会念它的好。

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苹果式文案依旧可见，甚至多了几分诗意。也慢慢理解了，为什么说苹果文案有逼格了？

因为它，别具一格啊。在此之前，谁想到文案还可以这样写？

可横可竖，可近可远，可裁可剪，可明可暗，很可以。

为此，我也模仿写一句，随意感受下——不闪退，不花屏，不死机，不卡顿，很不错。

最后，再附上几张苹果新机图片吧。明年再见。

作者：黑小指

来源：微信公众号“休克文案（ID：SHOCKCW）”

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