文案就是捕捉洞察，再努力把洞察说得惊世骇俗的文字高手，是擅长通达世情、遣词造句的大宗师。

作者：梁大猪

来源：微信公众号：“文案怪谈（ID：copywriter_s）

汉字很神奇，一个关键词，常常可以延展出很多不同的含义，或者搭配出不同的意思，甚至不同场景下也有不同的指向。

在创作文案的过程中，试着将一个核心关键词进行没有边界的拓展和演绎，这是文案的深度思考，很多文案的精准洞察和巧妙表达就是从这些看似漫无边际的思考中来的。

比如，你有一个关键词“省钱”，你就天马行空地想任何与之有关的字、词、句，比如：便宜、优惠、不贵、抠门、吾日三省吾身、省份、东北三省、辽宁省……

于是便有了王建国那个破梗：大家都说我是全辽宁最省的人，江湖人称辽宁省。

今天分享的这些文案，对我有一个很好的启发：把一个关键字或者关键词进行毫无边际的想象，这些都是非常好的文案创作方式，是文案训练活生生的教材啊！

比如“票”，有电影票、彩票、车票、投票、票子（钱）…

比如“冷”，有温度上的冷热、有身体的冷暖、有人情的冷漠热情、有过去的成绩（炒冷饭）、有冷酷的意思、有尴尬的场合（“冷场”）…

比如有关于“忙”这个字各种维度的纵情畅想，里面有一句我非常喜欢“我想做个忙碌的小偷，专门偷懒”，我猜想是作者先从“忙”字，想到“闲”，然后再想到“懒”，再想到“偷懒”，再想到“小偷”，这个过程就是这么奇妙；

最后还有关于“火锅”，关于“秋天”，关于“APP”等事物的脑洞放飞…

01 票

两个人热恋期的结束

从买电影票认真选座开始

成年人的生活就像一张彩票

没刮之前充满期待，刮之后充满无奈

健康这件事，现在花的时间越少

以后花的票就越多

年底大家都很拼

有人拼KPI，有人拼抢票手速

很多时候投票并不是为了表达自我

而是为了和别人较量

爸妈从来不说我想你

他们只说：“你买了哪天的票？”

02 冷

不同器官对冷热的喜好是不一样的

大脑害怕过热

心脏担心心寒

人有多强大？

热胀冷缩物理定律

一遇到人类就失效

该胖照样胖

人心越来越冷

因为人和人都懒得摩擦了

想知道你凉没凉的人越来越多

关心你冷不冷的人越来越少

“你爱我吗”

“你的脚别过来”

冬天的被窝是爱情的坟墓

广告人的冬天

从炒冷饭开始

从生物学上来讲

所有恒温动物都怕冷

但女孩子除外

#冷场#

会议室的冷空调

有时是一台有时是两台

有时是所有参会人员的数量

“好的”

“好”

“👌🏻”

#职场冷酷的三个进阶#

03 忙

忙是生活的杀手

也是治愈情绪的帮手

我想做个忙碌的小偷

专门偷懒

一个人生活有多闲

就看他朋友圈有多忙

乘电梯时，请靠右站

留下“忙人通道”

每间办公室

都是一个“忙盒”

小时候忙着玩

长大了开始懂事

边忙着边玩

每当我不想履行一些义务的时候

我就会行使“忙”的权利

成年人的忙

不过是内心的优先顺序罢了

工作、金钱、儿女、父母……

排到最后，便剩不了多少时间

“忙”的说文解字

死的心都有了

04 火锅

火锅店说

“涮毛肚的最佳时间是10秒

多一秒太老，少一秒没嚼劲”

如果人生也有这样明确的指示会容易很多吧

夜晚不要用九宫格输入法

容易饿

哪有人不喜欢吃火锅

只是害怕孤独

吃过一个火锅里的菜

我们就涮熟了

用火锅解压的方法有很多

比如去店里吃火锅

或者去球场盖火锅

逛街和吃火锅都特别考验感情

前者要为你洗头

后者要做好洗头的准备

婚姻就像两个人涮火锅

就算是不同的食材

最后也会涮成同一个味道

火锅誓词：

“新郎/新娘，无论麻辣锅还是鸳鸯锅

无论香油碟还是麻酱碟

都不争不抢，互相帮衬

你们愿意就这样涮了吗”

有一种逞强是

把麻辣锅里捞起的食材

在清汤里涮一下

05 秋天

看了一眼体重秤上的数字

我开始相信秋天是个收获的季节

北半球的秋天才刚刚开始

女孩们的衣柜已经在过冬了

在男生眼里

秋天永远没有夏天好看

秋天是个伪概念

别名又叫不太热的夏天

或者不太冷的冬天

减肥属于春天

长腿属于夏天

秋裤属于冬天

而脚踝不止属于秋天

秋天的尽头也许不是冬天

而是下一个秋天

06 APP

手机上的APP分类

藏着现代人的收纳哲学

在APP面前

只有16G内存的人一定很专一

今天下载了一个运动APP

就算完成这个月的运动指标了

有些APP的缓存

一不注意就增加了一堆

就像有些朋友的脂肪一样

为了省钱下载了某购物APP

最后分不清到底是省得多还是花得多

不敢在你面前打开淘宝APP

因为它总是猜我喜欢

不能卸载的APP

就像脸上的痣

去不掉又碍眼

想吃夜宵时

别打开美团APP

先打开手机前置摄像头

当然，文案肯定得先有洞察，但在有了洞察之后，如何把这个洞察的意思说得动听，也是一大学问。所以，文案就是捕捉洞察，再努力把洞察说得惊世骇俗的文字高手，是擅长通达世情、遣词造句的大宗师。

那么，“我想做个偷懒的文案”？？

几个菜啊，醉成这样？年还没到就喝上了！

素材来自源于微博@一大波文案

作者：梁大猪

来源：微信公众号：“文案怪谈（ID：copywriter_s）

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