《寄生虫》中的文案,除了深刻内涵之外,它的句式修辞也很不错,值得各位文案学习一下。

回味无穷,说的就是韩国电影——《寄生虫》

初刷惊艳,再刷依然,三刷之后,无愧奥斯卡最佳影片。

三刷《寄生虫》后总结了5个文案技巧

影片中的几句经典台词,细细品味,除了深刻内涵之外,它的句式修辞也有点东西,值得从文案的角度分析一下。

01

有钱人家的小孩连衣服都没有褶皱

钱就是熨斗

把一切都烫平了

所有褶皱都被烫得平平的

三刷《寄生虫》后总结了5个文案技巧

“钱就是熨斗,把一切熨平”——多么恰当的比喻,这种小学老师就教过的修辞手法,就像“围棋”,小学生都会下,但大师却凤毛麟角。

经典案例

它就像孩子,你无法了解直到你拥有——保时捷

三刷《寄生虫》后总结了5个文案技巧

如果说被误解是表达者的宿命,那这个表达者一定不善“比喻”。

文字首要的任务是信息传达,Get了你的意思,才有可能认同你的主张(点赞、转发),进而做出行动(下单、转化)。

比喻作用就是让特征更加具象,让难懂的概念以更易理解,自然可以让表达事半功倍。

如何写出好的比喻?8个字“意料之外,情理之中”

“意料之外”即制造新意,第一个把女人比作花朵的是天才,第二个就是庸才,上文的案例把“长大”比作“怪物”,不仅有新意还创造了巨大的反差,让人过目不忘。“情理之中”,就是选择的“喻体”一定是受众熟悉的事物。

其他案例

  1. 1. 什么叫多余?夏天的棉袄,冬天的蒲扇,还有等我已经心冷后你的殷勤——李碧华《只是蝴蝶不愿意》
  2. 2. 翩若惊鸿,婉若游龙……髣髴兮若轻云之蔽月,飘飖兮若流风之回雪——曹植《洛神赋》
  3. 3. 我们曾像胶水一样黏在父母身上,岁月却是溶解剂——某地产文案
  4. 4. 世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做长大——奇美液晶电视

02

一个警卫职缺都有500个大学毕业生应征的时代,

我们却全家都找到工作。

三刷《寄生虫》后总结了5个文案技巧

俗话说:没有对比就没有伤害。有什么简单的方法可以让你的表达效果乘以二?找个对比对象就可以了。

经典案例1

三刷《寄生虫》后总结了5个文案技巧

经典案例2

你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;

你看报表时,白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖;

你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端;

……

出去走走才会发现,

外面有不一样的世界,不一样的你。

——《步履不停》

三刷《寄生虫》后总结了5个文案技巧

通过从一个极端到另一个极端的正反对比,意思不变,表现力却倍增。

就像粉丝们欢庆易烊千玺喜提“最佳男主”提名的时候,总不忘去踩一下王俊凯的“金扫帚”是一个道理。

对比手法的就是一个——反差越大,效果越好,比如下文中“工人”与“大学生”、“游子”与“骄子”、“驱逐”与“欢迎”的对比。

其他案例

  1. 1. 3000块哪能招的到工人,3000块只能招大学生——蓝翔技校
  2. 2. 故乡眼中的骄子,不该是城市的游子——珠海某楼盘
  3. 3. 有人驱逐我,就有人欢迎我——豆瓣,我们的精神角落
  4. 4. 你懂得越多,懂你的就越少——江小白

03

不是“有钱却很善良”

是“有钱所以善良”,懂吗?

如果我有这些钱的话,

我也会很善良,超级善良。

三刷《寄生虫》后总结了5个文案技巧

这句台词用到的是一个经典的并列句式:“不是…,(而)是…”。

经典案例

伟大的反义词,不是失败,而是不去拼——耐克

三刷《寄生虫》后总结了5个文案技巧

当你要表达一种观点,先加铺垫“不是XX”,再表达观点“而是XX”,会比直接说更有说服力。踩一个,抬一个,才更显“抬”的价值。

这个句式的适用性很广,无论是广告文案、电影台词还是励志鸡汤,都能看见它的身影。

其他案例

  1. 1. 简单不是更少,而是有你就好——迷你小柜子
  2. 2. 不要误会,我不是针对你,我是说在座的各位,都是垃圾——电影《破坏之王》
  3. 3. 不是人生选择了你,而是你选择了人生——励志鸡汤
  4. 4. 不是值不值得,而是你相信什么,我相信爱——电影《神奇女侠》

04

你知道什么计划不会失败吗?

没有计划。

三刷《寄生虫》后总结了5个文案技巧

兼具巧妙与节奏的“叠字文案”堪称“金句制造机”。

经典案例

我的星座,是大胆做——别克昂科拉

三刷《寄生虫》后总结了5个文案技巧

所谓“叠音字”,就是将同音字词在前后句中重复运用,所谓“叠字”,就是将同音字词在前后句中重复运用,从而起到强化节奏与气场,营造文字“巧妙感”的效果,让人过耳难忘。

朗朗上口,巧妙有趣,所以叠音字文案很容易成为人们津津乐道的“金句文案”。

其他案例

  1. 1. 没人上街,不一定没人逛街——淘宝
  2. 2. 一生领导潮流,难得随波逐流——万科兰乔圣菲
  3. 3. 将所有一言难尽,全都一饮而尽——红星二锅头
  4. 4. 去征服,所有不服——北京现代途胜

05

过的好的人,

更容易成为好人。

在“叠字文案”中,有一类特殊的存在,叫做“拆字文案”,例如把“赶路”,拆分为“感受路”。

经典案例

别赶路,去感受路——沃尔沃XC60

三刷《寄生虫》后总结了5个文案技巧

把“赶路”一词,拆分为“感(受)路”。本质上也是一种字词的重复,但是重复之外的变化,比普通的叠字更加巧妙,一旦写出就是神来之笔。

其他案例

  1. 1. 曾是梦想家,梦没了,只剩想家——统一茗茗是茶
  2. 2. 老人家在哪,老家就在哪——某地产
  3. 3. 饿了别叫妈,叫饿了么——饿了么
  4. 4. 未来,为我而来——雪佛兰

·END·

 

作者: kuang13

来源:微信公众号:“文案包邮(ID:kol100)

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题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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评论( 4

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  1. 实在!很多事情并没有捷径,有捷径也轮不到你。比如我每天坚持看运营派!!

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  2. 净说大实话干啥!!!

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  3. 想要成为优秀运营人,太难了。 :roll:

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  4. haha这个知识点我在起点学院的课程里也学习过 :razz:

    0 回复
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