本文笔者为大家整理了诚品书店的经典文案和海报,请细细品味每句文案背后的故事。

作者:杜少君

来源:广告洞察(ID:admen888)


 

说到书店,有多少人的书店名单里,一定少不了诚品书店。

在台湾,诚品不仅仅是书店,更是一个品牌,一张有着独特情怀的台湾文化名片。

但凡去过诚品书店的人,都会被它独特的魅力所吸引。

可能是一个有情调的书店,也可能是因为在这个荒诞的世界,诚品书店成为了一个诗意的栖息地,让每个走进诚品书店的人,不自觉地轻声细语、放慢脚步。

还有李欣频为它创作的文案,也不知道有多少人因为文案而喜欢上诚品书店。

可惜,这座承载着无数人情怀的书店,开始进入了倒计时。在2019年底就宣布诚品书店敦南店因租约到期,将在2020年5月31日「熄灯倒数」。

今天,就给大家整理一些诚品书店的经典文案和海报,细细品味每句文案背后的故事。

新店文案

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《发现南京东路的新况味》

离开会议发现安静的快乐,

离开策略发现创意的快乐。

离开同事发现和平的快乐,

离开权利发现安全的快乐。

离开网络发现无知的快乐,

离开键盘发现书写的快乐。

离开饭局发现美食的快乐,

离开办公室发现新况味的快乐。

美食·咖啡·彩妆·饰品·书店……

诚品南京店,10月12日全面开幕,

发现南京东路的新况味。

《以最高的忠诚向新思想投诚》

以最高的忠诚度向新思想投诚。

以最高的忠诚度向新路线投诚。

以最高的忠诚度想新开幕投诚。

以最高的忠诚度向新消费投诚。

一个集结流行的、影音的、文化的、感官的诚品生活馆,即将在天母忠诚路上精彩开张,以四个楼层,交换您的忠诚度!

《抛开书本到街上去》

抛开阿莫多娃的高跟鞋到街上去。

抛开村上春树的弹珠游戏到街上去。

抛开徐四金的低音大提琴到街上去。

抛开彼得梅尔的山居岁月到街上去。

街是开放的、没有边限的书;

太阳底下永远都有新鲜事。

请你暂时抛开书本到街上来,

看舞、看人、看街、看音乐。

诚品书店敦南店新开幕,

有一连串节庆在这里发生,

3月29、30日,音乐、

文化、安和路全民活动,

日以继夜,逢场作乐,

计时24小时,请你及时行乐!

旧书文案

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《过期的旧书·不过期的求知欲》

过期的凤梨罐头,不过期的食欲,

过期的底片,不过期的创作欲。过期的PLAYBOY,不过期的性欲,

过期的旧书,不过期的求知欲。全面5~7折拍卖活动,

货品多,价格少,供给快。知识无保存期限,

欢迎迎旧与新知前来大量搜购旧书,

一辈子受用无穷!

《用过即弃的爱情》

用过即弃的爱情,

用过即弃的弹簧床,

用过即弃的寒暄,

用过即弃的保暖袋,

用过即弃的问候,

用过即弃的雷诺原子笔,

用过即弃的现代人大量抛弃物质。

凡事过了三个月的保存期限,

就彻底失去忠诚。

期待这一场诚品跳蚤市场,

让你我在旧货堆中找到艺术,

在旧鞋里发现脚的生命,

在旧照片中体悟新情感。

在世事难料,

风云不测中找到永恒感。

促销文案

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《买一送一的特权》

对买刚出炉的法国面包,

要求附赠一束阳光的人。

对看电影要求附赠一辈子回忆的人。

对买房子要求附赠空中花园的人。

对喝蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人。

对买好书要求附赠额外智慧的人。

订《诚品阅读》送人文特刊,

买一送一的特权,

送给以上懂得要求的人。

《大拍卖》

论斤计两,移馆大拍卖;

喜新恋旧,移馆别恋;

我们搬家,你搬书。

在旧货打包、跳蚤市场打烊之前,

会有令人兴奋的新折扣。

搬书日期:九月二十七日至九月三十日(只有四天)搬书地点:诚品书店B1艺文空间

活动文案

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《有梦就是孩子》

把捷运当云霄飞车。

穿上直排轮鞋就是现代哪吒。

旋转木马是村上春树的心灵马术。

刺青贴纸是高龄婴儿的新胎记。

对漫画愈老愈不能免疫。

从格林童话找到对待情人的新方法。

芭比是最小的大人,

老莱子是最老的小孩。

梦想是不老的保养品,

有好奇心才能继续长大。

诚品儿童新乐园,没有身高上限,

给想长大的小孩,不想老的大人,

10月24日至11月2日入园期间,

一律9折儿童价。

《新“书”情方式》

亚当阅读夏娃,

找到上帝创世纪中不存在的秘密花园;罗丹阅读卡蜜儿,

发现哥伦布没有发现的美丽海岸线;沙特阅读西蒙波娃,

发现一本不是用荷尔蒙书写的爱情白皮书;罗密欧阅读朱丽叶,

相信爱情不能得永生,但比任何事情都值得去殉教。

爱情难求,情“书”唾手可得。

今年情人节,

唯一可以取代玫瑰和巧克力的示爱品,二月三日至二月二十九日全省五家诚品书店浪漫展出。

书店搬家文案

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《送旧迎新·移馆别恋》

卡缪搬家了。马奎斯搬家了。

卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。

林布兰搬家了。毕卡索搬家了。

瑞典KOSTABODA彩色玻璃搬家了。

英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。

法国HEDIARD咖啡搬家了。

可可诺可皮件搬家了。

金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。

一九九五年十月一日诚品敦南店搬家,

请你跟我们一道送旧迎新,

移管别恋。

《你不在,所以留言给你》

告诉你我新家的电话,

告诉你我新办公室的电话,

告诉你我新申请的移动电话,

告诉你我的新地址,

告诉你我的新生活。

搬家是为了逃避旧生活,

但我却真的舍不下你。

诚品杂志文案

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《关于阅读的另一种概念》

不懂卡尔维诺。不懂爱情。不懂身体气象学。不懂同性恋。不懂女人。不懂玛丽特·杜拉斯。不懂Free Jazz。不懂死亡。不懂世纪末占星学。不懂包豪斯。不懂特吕弗。不懂政治权利和斗争。所以,我们阅读。

诚品书店楼层指南

2F—诚品书店在广大的知识页岩中,提供您最期待的矿源。文字零国界,资讯零时差,诚品书店一最广域的书香,交换你的品位。

1F—知性,风采签约用的笔,写情用的纸……格式的书房文具展示区,是您眷恋生活的精品空间。

GF—美馔,风尚食物恋的起源,三角形的味觉地图,在这个小小的世界上,唯一能唤醒您的只是一种简单却独特的味道。

B1—创意,生活品时工业下生活提案空间,保留创意最盛期,与您重质不重量的相处。

B2——艺术,人文创意自治,艺术自立门户,您灵感的潜意识层,现在出土。

介绍书籍文案

对书的100种偏见

诚品书店一九九五年度书籍排行榜9998个人打开过咖啡馆的门,8778个人参与了流行阴谋,6006个人走进了文化苦旅,5959个人知道了台湾赏树情报1001个人使用过香水,999个人目击到戴眼镜的女孩……

对书的100种偏见,来诚品的100种理由。

书店一九九五年度书籍排行榜,请您前来清算文化帐目,告解您的偏好!

对无农药的绿色蔬菜一向偏食,对红裙短发的女孩一向偏心,对德制的BMW双门跑车一向偏好,对留山羊胡的牡羊座男人一向偏爱。每个人心目中都有一本无可取代的书。正因为每个人都有自己的偏见,异中求同,诚品书店TOP 100排行榜书展,便成为台湾菁英趋向的年度文化指标。

节选名人文案

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节选部分海报

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我们经常说,文案到底有什么作用?

当然了,其最根本目的,就是为了销售产品。

但是,文案的存在,不只是成为一篇卖货文案,它可以是一篇与用户建立联系的文案,也可以是一篇建立品牌认同感的文案。

让用户通过阅读文案,感知到品牌想要传达的信息;同时也让用户通过文字信息,对品牌产生好感,信任并成为品牌的消费者。

就像诚品书店的文案,善于捕捉生活里的每一处细节,去抓住每一个适合阅读的日子,把自己刻画成一个诗意的栖息地,让每一位进入诚品书店的人,都能感受到一种独特的书香气息。

这也就是为什么诚品书店,会成为许多人去台湾必去打卡的地方。

 

作者:杜少君

来源:广告洞察(ID:admen888)

本文由@广告洞察 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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评论( 8

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  1. 刚从产品转运营,我是不是掉坑里了,看了这些文章,感觉做运营比做产品更难。事更多事更杂。 :oops:

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  2. 666,学到了,收藏起来。

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  3. 拉新,微信加人,
    留存,告诉他们有好处
    促活,讲沙雕段子,
    召回,发红包
    :twisted: :twisted: :twisted:

    0 回复
  4. 唉,做运营真的不容易

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  5. 逻辑思维能力 分析能力 真的需要提升的太多了!! :)

    0 回复
  6. 来公司没多久,负责一条产品线的产品和运营工作,亚历山大

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  7. 赞,可以加一下作者微信吗?

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  8. 很实用,似乎马上就可以用在工作中了,感谢作者。

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