今日是春分,笔者将通过“主题元素+品牌特性”,来给大家做一下春分借势的创意分享。

一、主题元素

我们依旧从名字、颜色等几个方面盘点一下春分的主题元素:

  • 名字:春分、3月21日
  • 颜色:春天的颜色,一般是绿色、青色、粉色
  • 标志性物品:风筝、鸡蛋
  • 习俗/风俗/特点:放风筝、竖蛋、日夜平分、万物生长

1. 分析

我们观察春分的主题元素可以得知:实际上标志性物品与习俗/风俗/特点息息相关。

所以,从标志性物品或习俗/风俗/特点着手区别不算大,下面我就从习俗/风俗/特点分享:

颜色方面,因为是绿色,相对其他主题元素来说过于普通——在主题方面可以表达春天、环保、树木,哪怕是同样的二十四节气也可以表达春分、惊蛰、立春、清明、雨水,普适性太强,选择绿色作为切入点,主题不够突出,受众看到绿色根本很难准确地联想到春分。

2. 普适性

这是一个我反复提到的概念,这里再次解释,指的就是:自由度强,是适用于任何品牌或主题。

一般分为两种类型:

突出主题元素,但品牌元素不强。

比如:在春分当天,选用诗句“春分雨脚落声微,柳岸斜风带客归”作为文案,确实能突出主题元素(春分)在自由度强,适用于任何品牌。但这也就意味着,无法与专属品牌特性切合,无法凸显专属品牌特性,受众对品牌的记忆点不足。

突出品牌元素,但主题元素不强。

假设保暖卫衣品牌南极人,立冬当天的文案是“寒冬有南极人,暖心你我”,确实凸显了品牌特性,但是用寒冷作为立冬主题元素的切入点,却不够突出。因为这句文案无论是立冬、大小寒、冬至甚至是圣诞节都适用。

(苏泊尔电器,突出了品牌特性,但没切合主题元素)

创意离不开图文并茂,以上仅是文案上的举例,另外还有图片上的,此处就不展开讲。

二、创意分享

我们根据以上的主题元素,决定从名字、习俗/风俗/特点着手,切合品牌特性,至于方式当然还是拆字、谐音等。

名字1:春分

“春”、“分”二字拆开,或者“春分”一词拆开。

例子:一汽丰田——春字拆分组合为丰田

春分,分为:三人日,八刀

  • 阳江十八子刀具:十八子刀具,阴阳割昏晓:春分昏晓
  • 盼盼:一日平分,盼盼零食为你充能

具体的创作需要与品牌特性相结合,此处不详细展开讲。

(品牌特性怡宝的瓶盖logo与春分的“日”字融合)

(联想手机化成“分”的一捺)

春分,也可以将“春”字、“分”字分别组成文案:

  • 快递/外卖:春风得意马蹄疾,争分夺秒想见你
  • 理财类:一年之计在于春,一分耕耘一分收获
  • 江中:绿江流水中央,平分春色两岸
  • 联想:十分之一电量,任你联想春光

(江中集团将春分二字拆开)

名字2:3月21日

3月21日,可以拆分为3、2、1三个字,或者联想到321倒数的情景:

  • 视频类APP/手机:记录春分时光,一起倒数321。
  • 一加手机:从挑三拣四,到二话不说,只选这一加。
  • 百货类:哪怕纠结性格挑三拣四,或者像丈二金刚没有头绪,别担心,XXX一应俱全。

习俗/风俗/特点1:放风筝

首先我们明确一点,放风筝的主体有两个:一个是放风筝的对象,一个是风筝。

一般来说,放风筝是孩童的活动,也就是说放风筝的对象意味着“青春、活力”。

这时候,将品牌特性(比如消费群体、产品形象图)融入到放风筝的对象中,展现品牌的青春活力,比如:卖点为能量、活力的饮品,可以结合缓解春困的点,融合到放风筝的对象上;又比如脑白金这种卖点为年轻态的,可以结合到放风筝的对象上。

(知乎刘看山是放风筝的对象)

而风筝本身的话,可以结合风筝的特点:轻、薄、远在天边有线牵着。

我们从这些特点就可以知道:轻、薄之类的比较适合卫生巾品牌,将卫生巾比喻成风筝一样轻、薄,文案方面加入“自由”、“轻松”等字眼;远在天边有线牵着,则比较适合用在打亲情牌的品牌,比如电信运营商,文案可以提到“再远,我们的心一直牵在一起”。

以下是几个用风筝作为切入点的海报:

习俗/风俗/特点2:日夜平分

日夜平分意味着两者相等,也能延伸为和谐、和平相处、平等:

  • 通讯类:春分,信号畅通,日夜同等。
  • 传统文化类,茶、酒等:可以用到和谐的延伸义。

习俗/风俗/特点 3:竖蛋

可以用到蛋的形象,配合品牌特性来宣传。与蛋相关的品牌就很多了,奇趣蛋、蛋糕类、早餐类等。此处就不展开讲,大家可以看看以下品牌的海报:

 

 

作者:fat c,一名脑洞奇葩患者,微信公众号:“奇葩的脑洞”,专注于专业知识分享、节点文案创意分享、各领域知识分享。欢迎关注和吐槽,行内大佬见笑~

本文由@fat c 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载

题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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评论( 5

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  1. 感觉运营就是个苦逼活

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  2. 作者是不是在大厂待过?

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  3. 降低期望,把手机关掉,焦虑就没有了。

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  4. 唉,做运营真的不容易

    0 回复
  5. :???: :???: :???: 拜读了

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