很会玩艺术的岡本来了,带着它的艺术大片来了!

作者:杜少君

来源:广告洞察(ID:admen888)


 

都说春天,万物复苏,是一个适合恋爱的季节;就连微风都充满着甜甜的味道。

就在这样一个温柔的三月,不少品牌也开始变得温柔了不少。

如天猫超市就变身成情话王,把爱偷偷藏在100件小事里,把生活中的柴米油盐都变成了一句句情话。让人看完之后,发现原来生活也可以如此的充满爱意。

紧接着,很会玩艺术的岡本也来了,并且还带着它的艺术大片来了!

让不少网友看完之后直呼:是恋爱的味道。看来,老司机开车就是不一样!

岡本打造艺术大片,唤醒003粉色战役

说到三月,你们能想到什么形容词?

万物复苏、春光明媚、春暖花开……总之很多美好的词语,都会被用来称赞。

其实,用一个词就可以形容所有,那就是「春天」。因为春天这个词,本身就很美好,让人无比的向往。

为此,岡本就以「春天」为概念,设计了一组以「每个春日,自有欢愉」为主题的003粉色战役,用日系艺术风格刻画出一幅幅的梦幻画面,营造出一种春日的治愈感。

我们就先来看看,这组以樱花粉为主色调的艺术插画和长海报。

艺术长海报

这个春天离我们还有多远?小动物也许早就知道答案它们用七首「春日俳句」奏响关于春天的七重梦春日的青空被风轻轻抚摸吹入梦境中

岡本艺术大片又来了,网友直呼:是恋爱的味道!

七首「春日俳句」

「第一话:煦阳暖暖的小径琴声落下鹿跃入林间不可寻」

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「第二话:榻下忽闻风声纷纷扬扬一夜千重樱开」

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「第三话:林间尽欢愉探池中影影绰绰似不是人间月」

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「第四话:玉兔入春夜天上月明圆万盏灯火初亮」

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「第五话:粉樱花融风吹起陷入叠叠重重的花梦」

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「第六话:浪起朱桥波涛搅动春海呵!吃我一剑」

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「最终话:幻梦初醒花草初生春天,初冒枝头」

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看完这一系列的艺术插画海报,只想说,岡本真的太会了!

“波涛搅动春海”、“叠叠重重的花梦”、“玉兔入春夜”、“煦阳暖暖的小径”等这些美好的词汇,把我们带入到美好的遐想中。

再加上岡本品牌的特性,营造出这种艺术感的气氛,用插画和一段层层递进的爱恋故事,为受众完成了一场美好的「春の七重梦」。

并且写诗的方式也很特别,用了日本文学典型形式—俳句,既让用户感受到这场「003粉色战役」的唯美艺术,同时也展现出了品牌的趣味和品味。

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除此之外,冈本还推出了动物为主题的海报。

动物艺术插画

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在这五张海报中,除了运用了白猫艺妓、秋田犬武士、小鹿樱花等极富日本特色的物象,大大加深了冈本是日本制造的品牌符号。

岡本还在以森林的小动物们为主角,用温柔配色让人充满对春天甜蜜悸动的同时,也将艺术和产品的特性合二为一,让受众能够秒懂岡本隐晦的用意。

岡本会玩艺术,也会玩营销

在这个时代,随着90后、00后的消费崛起,他们的消费观不再是局限和传统;而是更加向往前卫,和大胆的营销方式。

所以,对于安全套品牌而言,也不再是拘泥的营销宣传,开始向艺术的方向靠近,希望借这种机会塑造艺术的品牌形象,提升自身品牌好感度,促使“艺术”成为品牌的标配。

就像这次的岡本,以“春天的名义”,从大众的情感需求和审美风格出发。

通过呈现一派生机与希望的春日美好,再配上一句句诗意优美的文案,瞬间引发了年轻人强大的视觉感官体验,为受众群体建立起深刻的消费印象。

当然了,除了这些渲染的情感因素,岡本在产品特性的融合上,也是花费不少心思。

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在这一系列的美好插画中,像樱花、海浪、气泡都有着它不同的寓意。透明轻盈的气泡—「薄力」;淙淙流淌的森林流水—「润滑力」;东京塔&千鸟居—「品牌力」。

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并且在包装上,岡本也是采用樱花粉的色调,想要借唯美动漫+浪漫诗句的方式,打动当下女性消费者的内心,以此满足她们对于春日的幻想,最终唤醒这场「003粉色战役」。

岡本以“艺术”为名,洞察用户需求

我们常说,每一次成功的营销案例背后,其实最离不开的就是洞察力。这种洞察力不止是产品的洞察,更重要的是目标消费群体的洞察。

岡本这次的艺术大片之所以能出圈,同样也是基于深刻洞察女性消费群体,用这种艺术性的营销方式,传递出品牌对于女性消费者的温暖关怀,在不经意间传递美好感受,形成品牌记忆点。

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可以说,岡本无论是从地铁大片“数字薄艺术插画”、号称最佳艺术现场的“燃情餐桌”还是小到喜茶联名款杯贴,都在以“视觉艺术”的营销方式,带领消费者接收并感知品牌的价值观,不断地强化“艺术岡本”的品牌形象。

日后的岡本,还能带来什么样的艺术之美呢?我们就尽情期待吧!

 

作者:杜少君

来源:广告洞察(ID:admen888)

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题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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评论( 6

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  1. 收藏了,睡前再看一遍。

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  2. 看着看着,我坐过站了。。。。。

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  3. 概念性的东西有点多了

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  4. 感觉没啥鸟用,有点虚。

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  5. May the world be free from disease

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  6. We came across a cool web page that you might delight in. Take a search should you want.

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