如何写出让人眼前一亮的文案?本文笔者提出了三个方法:用「视觉化」代替「抽象化」;通过「对比」让数字更好理解;对文案分类「贴标签」,让用户快速识别。

作为一个文案人,相信你肯定会遇到过这种情况:“感觉自己写的文案还可以,但用户好像对自己的文案免疫了似的。”

我们在写文案的时候,常常会默认用户会完整看完我们的文案,或者用户处在理想状态

可能现实情况往往是,用户被各种信息狂轰乱炸,非常疲倦。即使文案吸引到用户的注意,但没有让用户快速反应理解,便会很快失去兴趣

要想弄明白这个问题,我们首先要了解我们大脑的几个认知偏好

一、视觉化

提到“柠檬”,你脑海中是不是立马就可以浮现出柠檬的样子。

但是如果是这几个词:道德升华理论,你还能想起些什么呢?

我们的大脑很难理解抽象化的东西,相反,对于“视觉化”的事物却非常敏感。

比如下面这句话:

“投入了很多努力最终什么也没有得到“

这句话看上去很普通,但如果把这些语言换成另一种表达:

“竹篮打水一场空”

就成了流传千古的名句,再比如,形容一部手机:

“不仅是手机,更是精致的艺术品”

看上去文案还不错,但想不出来手机是什么样子,用了视觉化之后:

“唯一尴尬的是,会有人问你,iPhone出新款了么”

你会一下子明白,这款手机外表肯定很精致。所以,如果你想提升自己的文案水平,不妨多尝试视觉化语言。

二、数字感

在面临一些大数字或者计量单位的时候,我们的大脑有时也会罢工。

举个生活中的例子:在交水费的时候,物业会直接和你说多少吨水。

如100吨水,你脑海中可能没有什么的概念,但换一种表达:

“可以装满10辆消防车”

这样你是不是有个清晰的概念了。再比如,在描述充电宝的容量时:

“超大容量,40000mha”

不如这样形容:

“可以充满手机10次”

想要体现笔记本的轻薄:

“突破极限,10.8毫米、0.79千克”

换成这样更好:

“一本杂志的厚度,一本书的重量”

在面对一些大数字时,可以选择通过“对比”将不容易理解的事物变得更好理解。

三、贴标签

用户没理解你的文案,还有一种可能是没有get到你的点。

如果让用户快速get到你的点呢?

最好的方法是给你的产品贴上一个标签,告诉用户产品所属的类别

比如:对于一个你从未见过的绿色球状物,告诉你它是一种水果、或是一种玩具,你脑海中对它的想象截然不同 。

类别能够让大脑轻松识别“什么是什么”,而预期则可作为展示产品亮点的发力点。

如著名的脑白金广告:

今年过节不收礼,收礼只收脑白金

一眼就知道这款产品是礼品,适合送父母。这样一个标签就会在用户脑海中留下印象。

想要写出让用户眼前一亮的文案,记住要跟随我们大脑的认知偏好。

即:

  1. 1、用「视觉化」代替「抽象化」;
  2. 2、通过「对比」让数字更好理解;
  3. 3、对文案分类「贴标签」,让用户快速识别。

 

 

作者:文案帮,公众号:“微商文案帮”,每日分享早安 / 晚安 / 朋友圈文案

本文由@文案帮 原创发布于运营派,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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评论( 4

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  1. 公司新来了一位同事姓康,平时不太爱说话。一美女同事就逗他:“康师傅,我能泡你吗?”然后康师傅说了一句话,嗨翻全公司,你知道他说了什么吗?

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  2. 666,学到了,收藏起来。

    1 回复
  3. 对于一个每天996的运营人来说,简直扎心了。 :x

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  4. 之前在运营大会上听到过类似观点,挺好

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