看图说话,其实不止是小学生的写作技巧,还是文案训练写作的方法。不过,并不是没有方向地乱写,这篇文章就给出了两个方向,一起来看看吧。

我一直都在研究,究竟有没有方法,可以帮助一个小白通过持续的训练,能有效提升自己的文案写作能力。

而今天说的这一种——看图说话,也许是其中的一个。这也是我到今天还在使用的方法,甚至是日常中客户逼着你用的方法。

比如设计师设计好了画面,直接扔过来让我配文案。或者是甲方爸爸已经找好了图片,让你直接配一句文案,这个时候,用到的就是“看图说话”这个方法。

有人就说了,看图说话不就是小学生写作文的技巧吧。确实,这是我小学二年级的时候,就学会了。那时候每到语文考试,最后一题,便是看图说话。图上有简单的人物,有某个简单的情节,比如扶老太太过马路、放学捡到钱包等等。大家便按照此图片,写出不下200字的作文。

题目通常会提示我们怎么写,比如图上画的是什么时候,在什么地方?有哪些人在干什么?想一想他们会说什么?请用几句话把图上的意思写一写。

而这个方式,也可以运用到我们训练文案写作。日常随手拍一张图片,或者找一张图片,就可以直接开始练习了。

但是,并不是瞎写,这里给出两个方向。

第一个方法:看图说话(抓信息

就是根据图片上的信息,结合产品,写出一句文案。

第二个方法:不看图说话(跳出来

不看画面的信息,跳出来写一句文案,让图片重新变得有含义。

一、看图说话(抓信息)

先说第一个方向,看图说话具体如去练呢?

我总结了一下,要练习这个技能,可以经历以下[收、聚]2个步骤:

1.第一步:收——收集图片的信息

开始的第一步,是使用你的感官,去发现图片的信息。因为图只可看到,但其他信息可透过图片,利用通感去猜测。

比如你第一眼看到图片什么信息呢?是产品还是人物、还是动物?产品的外形和颜色是怎样的?

他们当时处在什么状态?能不能从这些状态,或者表情中猜到在说什么话,或者内心有什么心理活动?

根据你看到的画面,去收集到尽可能多的图片信息。信息越多,越对你下一步的总结越有帮助。

建议这个时候,有一个工具可以使用,就是思维导图了。将你看到的图片信息,一个个写下来。

比如这是一张手的图片,关键词是手,然后延伸到关键词“触摸”,再延伸到“温暖”……

这样到最后,我们就可以顺着“温暖”这个点去写文案。

2.第二步:聚 —— 图片结合产品去写

得到众多的图片信息后,是为了结合产品。图片任何一个点都可以写出文案,但是这些点对产品的意义在哪里呢?

你必须依据图片上的信息点,结合产品来写。这图片在表达什么主题。也就是产品通过文案要表达的中心思想。

请用简单的词语来概括,越具体越好,将方便你进行思维发散。

接着上面的例子,如果你的产品是面膜,画面却是一双手,是否可以“温暖”+手这个方向去写呢?

当然是可以的,写出类似“xx面膜,像你的手一样,温暖你的皮肤”文案。

以上是基本的训练方法,现在我们有必要跳出来,再深入训练一下。

二、不看图说话(跳出来)

现在来说下第二个方法:不看图说话。

意思是不看画面的信息,跳出来写一句文案,让图片重新变得有含义。

如何跳出来?

很简单,一句话说完了,不要看图说话,不要看图说话,不要看图说话!

帮大家理解一下,就是画面说过的,文案就甭废话了!

文案说过的,画面就省省吧!画面一眼看得出来的东西,文案就不要说了。甚至你可以反着面画面去说,同一个东西文案和设计要从不同的角度去说。

你可以从任何的角度、用任何的技巧去写文案。角度越是别人想不到的,越是出乎消费者的想象,便越能吸引人对你注意。

三、结语

方法分享完了。

今天分享了文案日常训练的方法——看图说话,方式有2种,看图说话和不看图说话。

但无论用哪一种,记住一定要结合你的产品、你的服务、你的理念去写。不然角度再精彩,文案再出人意料,却看不到背后的核心思想自己产品,便是白费力气。

现在开始,试着去找任意一张图片,结合某个产品,尽情发挥你的创意,训练你的文案能力吧。

你会发现,这个你小学二年级就懂的写作技能,通过解图写好产品文案,变得是一件容易的事了。

 

作者:冯公子

来源:微信公众号:“金句文案(ID:fengshaoye30)”

本文由 @金句文案 授权发布于运营派。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议

12人收藏

评论( 4

登录后参与评论
  1. 很有价值的一篇文章,作为一名运营经理唯有多学习,多复盘,多总结,多实战,才能成为优秀运营人。

    0 回复
  2. 几年前看过一篇文章,和这篇类似。当时没收藏,后来一直没找到。没想到今天又看到了。温故而知新。

    0 回复
  3. 读过这个楼主很多文章,确实都还不错,感谢,加油。

    0 回复
  4. :| 我来留言催更了

    0 回复

可能感兴趣的文章

互联网运营学习、交流、分享平台

弹幕