这是个有趣的现象和概念——所谓文案 AR 化,就是将现实的产品和虚拟场景巧妙地融合,能够碰撞出新的感官体验。

这里的虚拟场景,其实是指产品的非常规使用场景。

比如:扫地机是用扫地的,用来给孩子当玩具那就是虚拟场景。再比如:开会通常是坐着,如果是用平板支撑开会,那么这也就是一种 AR 化。

文案开始 AR 化

它的好处是,能够发现新鲜趣味的视角,引发更好的互动传播。

对品牌来说,文案 AR 化更是一种年轻潮流的体态,能增加消费者对品牌的好感喜爱。

那么,如何具体去 AR 化呢?

1、洞察

这句话说得很笼统,但就是这么一回事。

洞察消费者群体,从中去发现一些现象和特征。举个例子,口红有这么一句话很流行,也代表着很多女生的心声。

“你给我买口红,我每天还给你一点点。”

其实在这里,女生把口红当做一个记号笔,被标记的就是自己喜欢的人。

那么,口红是用来美妆的,用来当记号笔那就是虚拟场景。

所以,就有一个很经典的口红文案——Mark your man.标记你的男人。

文案开始 AR 化

2、观察

这个相对于好理解些,就是观察在产品身上发生一些肉眼可见的现象。

然而,顺应这个消费趋势去做文章,这反而能得到消费者的心意。有一个现成的案例——不知何时起,产品的使用场景发生了变化,Kindle 变成了盖泡面神器。

而这种变化,它是顺其自然的。Kindle 是用来读书的,用 Kindle 来盖泡面这就是虚拟场景。最后,顺着这个有趣现象,官方还下场一起玩起来,写出了这句很皮很喜欢的文案。盖 Kindle,面更香。

文案开始 AR 化

3、新增

就是给产品赋予额外的功能属性,这里最大的关键词是,去主动寻找和创造机会点。

最终会出现这样的结果,让产品具备了独特的销售卖点。举个例子:就拿面膜来说,别人的卖点都是补水美白这样的,而你的特色可以是高颜值高气质呢。

这也是 AR 化思维,面膜是用来敷的,用来拍照分享就是虚拟场景。按照这个思路去看,淘宝这款「川剧面膜」就是如此,很容易获取年轻人的心。不仅好看,而且还要你好看。

文案开始 AR 化

然后,就可以给这款面膜写上一句 AR 化文案——就要你变变变变好看。

文案开始 AR 化

为什么文案要 AR 化呢?

它的底层基础是,消费者日益增长的新鲜感和司空见惯的文案之间的对立矛盾。在日常生活中,消费者已经慢慢自我解锁产品更多的打开方式。把跑步机用来挂衣服,把书本用来垫桌脚……

这个时候,品牌何不主动去设计、连接、融合呢?让文案更鲜活,让产品变得更有趣。

 

作者:黑小指,微信公众号:休克文案

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题图来自 Unsplash,基于CC0协议

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  1. 我:“老板这衣服多少钱?” 老板:“200,要吗?” 我:“300卖吗?” 老板先是楞了下:“卖,怎么不卖。” 我:“那你就卖300吧,反正我又不买。” ,,,,,,[马]的不说了,护士姐姐叫我换药了。#

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  2. 没时间看,挂机听音频,边写方案边听,刚开始不习惯这个音频,感觉太生硬了,现在听习惯了反而觉得比真人念要好。。。起码不做作。。 :twisted:

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  3. 很有价值的一篇文章,作为一名运营经理唯有多学习,多复盘,多总结,多实战,才能成为优秀运营人。

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  4. 运营要学会灵活变通很重要

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  5. 来公司没多久,负责一条产品线的产品和运营工作,亚历山大

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  6. 说的太对了,对我太贴切了

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  7. 我是做私域流量运营的,文章中大部分观点我都很赞同,很有启发

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