如果你会看快手的文案，你就会发现，快手并不是你想象中的那样。文中所列举的这些文案，或许就是快手内心的显性，它是有质感的。

如果你会看快手的文案，你就会发现，快手并不是你想象中的那样。它的营销内容很有质感，思想也很深刻。某种程度上，这也折射出一个品牌的期许和目标。

下面这些文案，或许就是快手内心的显性。

01

你的小生活，都是值得记录的大事件。

喜欢这个主题概念，而且在内容表达上也是很接地气。有趣快乐，且带着一股生活的劲。

也是从这儿，开始改变了我对快手的认知。

02

快手的公益在行动，用很多创意去帮助农民家乡带货。

一共邀请了10家创意公司，给各个地方的好货设计相应的故事和内容。

其中，我最喜欢的是“核桃篇”，不仅在卖核桃，更是在售卖农村大自然的生活方式。

为了帮家乡卖货，还推出了一组特别火辣的海报哈哈哈。真人和产品同时出境，很有喜感。

03

这是我最喜欢的一组快手海报。

正如“在快手，看见每一种生活”这个slogan所说，透过这些画面能印透出很多故事和人生。

它们有着自己的花纹，不彼此羡慕，各自生长。给我带来很多勇气，更加坚定地走自己的路，欣赏自己沿路的风景。

里面的文案，值得好好考究一番。<

特别是“没有朝九晚五，只有朝朝暮暮”这句，非常打动我。

不会海草舞

只会与狼共舞

没有朝九晚五

只有朝朝暮暮

歌声里

有我生活的光

和猫猫狗狗比卖萌

大白没输过

距离终点</p

还有余生那么远

做没用的发明

也是件有用的事儿

不用离开家乡

松茸自己会走出家乡

车里是家

车外是世界

我的诗和远方

是浩瀚星空

跳舞

也可以很接地气

已经演了30多年

还没有剧终

生活没有剧本

每个人都有自己的活法

04

你对生活的热爱，很可爱。

快手以往的风格都是接地气，而这次在此基础上，还看见了热腾腾的人们，构成可爱的中国画面。

里面的文案带着强烈对比的情绪，有无比现实的真相，也有着积极向上的渴望。既触达了内心的柔软，也给与了未来的坚定。

我们喜欢看见那些可爱的小东西
因为生活有时候⼀点都不可爱
它要你坚持又不告诉你
要坚持多久
它告诉你这事⼉很有意义
它让你觉得委屈
却隐瞒了另⼀个⼈的狼狈
它说，你的故事能有什么惊喜
无非⼀年年，重复同样的情节
想看你的笑话，所以先让你尴尬
生活就是这样
其实它知道真正热爱生活的⼈
不会被生活打败
你对生活的热爱，很可爱
在快⼿，点赞可爱中国

我们正在做这样一件细小繁琐的事。

一方面，把这些年遇见过优秀的创意案例、广告文案、海报设计等等收集起来，并归纳分类，你可以通过关键词检索，比如搜“火锅”，即可查阅相关文案内容。

另一方面，把关于品牌、创意、文案这些常识基础，慢慢地在这儿通俗易懂地讲述分享。比如，4P原则，FBA法则，恐惧型文案……同样，可以用关键词去检索。

总而言之，打造成一个文案的私人图书馆。希望能帮到你一些，相信你会喜欢这里的。

作者：整理员

来源：微信公众号：“文案的自我修养（ID：adweek01）”

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