尽管节目已经告一段落,但《风味人间2》的海报文案,每每回味起来,总是别有一番滋味。能把人馋哭,也能把人看哭的,非《风味人间2》莫属了。

编辑:江楠

来源:广告案例精选


 

近期,那个馋哭10亿人的超下饭综艺《风味人间2》迎来了收官。

回顾《风味人间2》,通过甜味、螃蟹、酱料、杂碎、鸡肉、颗粒、香肠、根茎8大主题,横跨多个地域及族群,带领观众走进新的美食大陆,呈现了一场全球视野下的美食视听盛宴。

这段寻味人间的旅程,最终以豆瓣9.5的高分画下了完美的句点,依旧不负期待。

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间》系列自开播以来就备受好评,一度被誉为国产美食纪录片的巅峰,不仅抚慰了每一个饥肠辘辘的胃,同时也带来了心灵上的慰藉,让人又馋又治愈。

尤其它的超高水准海报文案,更是成功统一了“饭圈”的审美,值得我们细细品鉴。

一、定档海报

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

这两张定档海报出自设计大师黄海之手,将粽叶化作农田,将三文鱼化作大海,勾勒了一副农夫日出而耕作,渔夫日落而返归的劳动景象,朴实而美好。

运用食材比拟成大自然背景,既贴合了《风味人间》的美食节目属性,同时也暗寓了美食与大自然的联系——“对食材的爱,源于对大自然的敬畏”,充满了设计的巧思,一眼惊艳。

二、倒计时海报

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

在《风味人间2》的倒计时海报里,则进一步解构并放大了人与自然、食材三者的关系,将更多的焦点落在了人的创造性上。

生动呈现了攀岩险峰、潜入深海、走进荷田的美食历险记的精彩片段,给正片埋下神秘的伏笔,极大调动观看兴趣。

三、剧集介绍海报

《风味人间2》还为每一小集推出了简介海报,同样以食材融入画面背景,营造出一种强烈的视觉冲击,以此衬托每集美食的“主角”,以独特的视角探索美食世界的奥秘。

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

看到这里,如果你认为《风味人间2》的海报风格单一,千篇一律,那你就大错特错了。

作为一部正经严肃的大型美食纪录片,皮起来也是真的皮。

四、玩梗海报

为了最大限度给节目宣传造势,《风味人间2》也紧跟流行,将网络用语与剧情结合起来,大玩谐音梗,迎合年轻观众的冲浪喜好,尽情显露了会玩的一面。

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

此外,《风味人间2》还引用了当下最受年轻人欢迎的吃鸡游戏,模拟游戏场景,演绎满分的吃“鸡”操作。

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

五、借势海报

无借势,不营销。

SpaceX 发射成功后,《风味人间2》立刻推出了风味太空系列海报,运用食材巧妙地构建了一个美食的太空。

将灌蛋、虾籽等比作星球、银河,营造了一幅幅美不胜收的创意太空影像。再配以一本正经地胡说八道的解说文案,增添了几分幽默。

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

前阵子,地摊经济来势汹汹,引起社会各界人士的热议。各种摆摊秘籍、段子刷爆网络。

作为最接地气的美食综艺,《风味人间2》也顺势推出了一本“摆摊知识大全”,以蹭热点的方式,介绍节目的风味美食,从而为节目引流。

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

六、小剧场海报

在每集正片结束后,《风味人间2》还制作了相对应的番外小剧场海报,运用插画的形式,为节目总结精彩概要。

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

这样一来,更能加深观众对于剧情的记忆印象,回味无穷。

七、CP海报

当下,CP营销正火热,《风味人间2》也深谙此理,给食材的搭配花式组cp,传授绝妙的食用方法,吸引观众眼球。

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

八、壁纸海报

《风味人间2》制作了一组美食壁纸海报,运用亮眼的配色,通过对食材图案的罗列堆砌,呈现可爱蠢萌的画风,色系清新而治愈,有个性壁纸内味了。

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

八、联名海报

在品牌联名上,《风味人间2》携手美的轻净厨房、胡姬花花生油以及匠心营造啤酒,打造了一组烟火气息浓郁的视觉海报。

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

契合每个产品的特点,打通与美食的内在关联,赋予产品有温度的情感内涵,提升了联名产品的价值。

海报的联名文案,笔触真挚细腻,触动人心。

十、美食海报

《风味人间2》的美食海报,直拍美食细节,用视觉冲击带动味蕾诱惑,让人大饱眼球,勾起对美食向往的无限遐想。

其中,海报文案引据经典,整合大众耳熟能详的语录,以传递美食的魅力,充满了新鲜感,彰显了深厚的文字功力,让人拍案叫绝。

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

《风味人间2》收官,海报统一“饭圈”审美!

尽管节目已经告一段落,但《风味人间2》的海报文案,每每回味起来,总是别有一番滋味。

能把人馋哭,也能把人看哭的,非《风味人间2》莫属了。

山川依旧,风味不改期待下一季《风味人间》的强势归来。

 

编辑:江楠

来源:广告案例精选

本文由@广告案例精选 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash, 基于CC0协议

15人收藏

评论( 8

登录后参与评论
  1. 以前吧,觉得行动力很重要,但后来觉得呢,意识更重要,毕竟你连意识都没有,往哪行动呢?后来呢,又觉得认知更重要,你认知不到位,怎么会有意识呢?后来呢,又觉得阅读和吸收很重要,因为可以提高认知;后来呢,又觉得,要想通过阅读和吸收提高认知,那行动力又很重要……算了,还是当咸鱼吧 :-P

    0 回复
  2. 我刚进职场的时候,按照领导安排的任务完成,持续几个月后发现和同行差距很大,这个时候我意识到自己可能是青蛙效应的那只青蛙,把青蛙丢进油锅,青蛙是会跳出来的,而把青蛙放温水,青蛙是会被煮,所以我开始给自己寻求工作外的目标,尝试跳出舒适区,最终自己得到了积累。

    0 回复
  3. 优秀,值得我敲下键盘留个言!

    0 回复
  4. 吾日三省吾身:早上吃什么?中午吃什么?晚上吃什么?

    0 回复
  5. 感觉没啥鸟用,有点虚。

    0 回复
  6. 概念性的东西有点多了

    0 回复
  7. 核心利益共情。每个人都是独特的个体,运营针对的是群体,所以每个群体一定有共同的核心利益点,找到这个点去共情延伸的情绪,会帮助在工作中实操的效率性。

    0 回复
  8. 说的太对了,对我太贴切了

    0 回复
加入圈子
关注微信公众号

可能感兴趣的文章

互联网运营学习、交流、分享平台

弹幕