这里的「杠精」,指的是为了获取灵感而去打开一个新的视角。当社会主流走向这边的时候,文案应该朝着另一边去看看。用正反逻辑去思考往往会有新发现,事实也证明,很多好文案就是这么来的。

01

在这个娱乐时代,很多人都漫不经心。不在意,不较真,一笑而过,成为了人生的信条。“玩笑而已,别当真”,这让我们结交了很多所谓的朋友。“应付一些,不必认真”,这让我们对很多问题不了了之。而知乎这条文案说出了另一种心声。它不代表着一种无趣低情商,而是一种难得的品质。

「认真,你就赢了。」

02

《悦己》杂志虽然停刊了,但它有两句文案一直在流传。有意思的是,两个文案都很经典,也互相在开杠。「用快乐美容,无副作用。」

它传达的观点是人们应该更多的注重内心修养,保持愉悦的心态,这样的人生会更美。「一味标榜内在而忽视外在,也是种肤浅。」

它主张的是内外兼修,打扮得漂漂亮亮也很重要。这真是文案高手,站在对立的角度,产出的观点都让我无比认同。

03

很多时候,我们为了某种正确而不敢传达心思。看着这一片祥和的景象,不要被迷惑。应该去拨开云雾,说出他们的心里话。翻译他们的语言其实很简单,反着来即可。当大家表现积极向上的时候,“人间不值得”便会扎中他们了。

当大家越来越在于形象品性的时候,那么这就是他们的心愿——

「做个俗人,贪财好色。」

04

最厉害的开杠,是对世俗约定的否定。这很难,你要改变的是很多年沉淀的认知;这也很值得,因为会带来足够的情感冲击。

比如,喜新厌旧这个成语,它主张的是人们应该珍惜身边,不要馋恋新鲜事物。我很认同这个观点,但随着消费意识的觉醒,这个观点似乎可以进行再修缮。这不,天猫的家装节就提出一种年轻的态度和全新的生活方式。

「你可以喜新又恋旧。」

05

最后,如果真要做一个杠精,那么建议去杠自己,试试去过B面的人生。你不必成天焦虑,永远追赶,争分夺秒,你不必把别人当作参照物,你不必每天都过得饱满而充实。

马德《允许自己虚度时光》这番话,希望能怼醒你——

我慢慢明白了为什么我不快乐,因为我总是期待一个结果。看一本书期待它让我变得深刻,吃饭游泳期待它让我一斤斤瘦下来,发一条短信期待它被回复,对别人好期待被回待以好,写一个故事说一个心情期待被关注被安慰,参加一个活动期待换来充实丰富的经历。这些预设的期待如果实现了,长舒一口气,如果没有实现呢,自怨自艾。可是小时候也是同一个我,用一个下午的时间看蚂蚁搬家,等石头开花,小时候不期待结果,小时候哭笑都不打折。

 

作者:黑小指,微信公众号:休克文案

本文由 @休克文案 原创发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议

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评论( 8

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  1. 昨天我们领导才给我分享了这篇文章,没想到在这里又看到。

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      :smile: 这句文案就是剽窃的,我看了好多遍

  2. 没时间看,挂机听音频,边写方案边听,刚开始不习惯这个音频,感觉太生硬了,现在听习惯了反而觉得比真人念要好。。。起码不做作。。 :twisted:

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  3. 来公司没多久,负责一条产品线的产品和运营工作,亚历山大

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  4. 今天在微信群里遇到一个沙雕跟我争论,我果断把这篇文章发给他了。

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  5. 以前吧,觉得行动力很重要,但后来觉得呢,意识更重要,毕竟你连意识都没有,往哪行动呢?后来呢,又觉得认知更重要,你认知不到位,怎么会有意识呢?后来呢,又觉得阅读和吸收很重要,因为可以提高认知;后来呢,又觉得,要想通过阅读和吸收提高认知,那行动力又很重要……算了,还是当咸鱼吧 :-P

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  6. 已经发文章转发到公司微信群了,也让大家学习学习。 :???:

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  7. 内容过于真实,扎心了。

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