卡萨帝通过讲人生故事,让观众懂得珍惜的可贵,珍惜眼前的事物,更珍惜其背后更深层次的意义。同时,也传达给受众自己的品牌理念。

作者:欧阳睿

来源: 4A广告文案


 

人们都说:“最高级的营销方式不是售卖产品,而是售卖生活方式”。这句话在很多品牌身上得到了印证,比如无印良品、宜家、方太……都是向受众传达一种美好的生活方式。

最近,高端家电品牌卡萨帝,在央视推出了一支新广告,用6个人生故事传达高端品质生活。短片以拟人化的口吻,让家电开口说话,在用故事带出产品的过程中,也带出了6句颇有生活哲理的文案。

开篇以“我发现,用卡萨帝的人很有意思”为引子,用悬念式的开头引人入胜,吸引人往下看。

第一个故事:「戏服」

卡萨帝的家电文案,一句就是一个故事

赵老师刚进戏班的时候,师父就立下规矩,戏服千万不能用水洗,可是当他回到家,发现戏服被人扔进洗衣机里洗了,吓得他赶紧打开洗衣机,以为洗坏了。

卡萨帝的家电文案,一句就是一个故事

不过他惊奇地发现,有种新科技叫空气洗,不用担心被洗坏。

洗衣机文案:

用创新的

呵护传统的

我觉得这很有意思。

珍惜,代代传承的文化:

卡萨帝的家电文案,一句就是一个故事

第二个故事:「酸樱桃」

卡萨帝的家电文案,一句就是一个故事

从助农果园回来,钱小姐家就堆满了樱桃,为了尽快解决掉这些樱桃,她只能让家人多吃,可樱桃实在太酸,丈夫和自己都吃不下去,幸好家里有冰箱,可以放冰箱多保存几天。

卡萨帝的家电文案,一句就是一个故事

冰箱文案:

我知道

多买樱桃对果农好

这份善意

我替你保鲜吧

珍惜 点滴之处的善良:

卡萨帝的家电文案,一句就是一个故事

第三个故事 :「半瓶酒」

卡萨帝的家电文案,一句就是一个故事

公司开业那天,孙先生给自己开了瓶酒,特意剩了半瓶,说关门大吉的时候再喝,可是一晃十年过去了。

多亏了卡萨帝酒柜,让这半瓶酒依然保存完好。

卡萨帝的家电文案,一句就是一个故事

酒柜文案:

在我这醉人的酒很多

能警醒人的

只有这半瓶。

珍惜,顺境中的忧患意识:

卡萨帝的家电文案,一句就是一个故事

第四个故事:「冷雨」

卡萨帝的家电文案,一句就是一个故事

老李最近遇到点事,可是有困难的时候,才知道人情凉薄,老李说,亏他当时还帮了别人。妻子反问道,那你以后还帮不帮他?老李回复到,帮啊,不然他和这类人有什么区别。

卡萨帝的家电文案,一句就是一个故事

热水器文案:

没事儿

老李的心和我一样

从来都没有冷的时候。

珍惜,永远火热的赤子之心:

卡萨帝的家电文案,一句就是一个故事

第五个故事:「追风」

卡萨帝的家电文案,一句就是一个故事

周先生一直觉得,家里再舒服,也不能老宅着,小孩子,还是要多到大自然里走走,经历严寒酷暑,风吹日晒。

卡萨帝的家电文案,一句就是一个故事

空调文案:

我特别同意

只有经历过这些才会知道

我对你们究竟有多温柔

珍惜 不贪恋舒适的勇气:

卡萨帝的家电文案,一句就是一个故事

第六个故事 :「闪亮的日子」

卡萨帝的家电文案,一句就是一个故事

小吴终于和朋友们见面了,她们比平时多拥抱了一分钟,比平时多做了一道菜,就连讲一个普通的笑话,大伙也笑得比平时更大声。

卡萨帝的家电文案,一句就是一个故事

厨房电器文案:

很快就来了

能坐在一起面对面吃饭的日子。

珍惜,一餐一饭的美好:

卡萨帝的家电文案,一句就是一个故事

短片的结尾,核心主题「懂事物的珍稀,更懂珍惜事物」,这是卡萨帝的价值主张,也是对六个故事做的总结和概括。

卡萨帝的家电文案,一句就是一个故事

广告片的一大亮点,在于每个小故事不仅紧紧围绕产品,凸显卡萨帝家电的核心卖点,更关联一个社会话题。一个故事对应一个产品,引出一段拟人化的产品文案,对应两个层面的“珍惜”,这样的创意不得不让人佩服。

相比故事的精彩,更可贵的是,卡萨帝通过6个小故事传达出的价值理念,都有着时代意义和现实意义。

比如,第一个故事是关于「传统文化的传承和创新」,第二个讲述「公益助农」、第三个讲述「逆境下的忧患意识」、第四个讲述「困境下的互帮互助」,第五个讲述「逃离舒适区」,而第六个故事讲的是「疫情之下难能可贵的友情」。

可以说,卡萨帝用一支短片不仅精准传达出产品的卖点,更是向大众输送正确的价值观,呼吁大众珍惜创新、善良、赤诚、勇气这些宝贵的精神财富。

产品植入方面,卡萨帝以拟人化的表现手法,让家电充当事件的「见证者」,以家电的视角向大众讲述关于6个不同用户的故事。

正是因为卡萨帝充当这样一位见证者,所以可以很自然地将产品植入到每一个小故事中。

短片中,空气洗衣机完美地解决了赵老师洗戏服的烦恼;冰箱帮助钱小姐更好地存储樱桃;酒柜让孙先生的半瓶酒一放就是十年;热水器让老李淋了雨之后可以舒舒服服洗个澡;空调让周先生的孩子吹得舒服;厨房电器让小吴可以尽情施展厨艺。

卡萨帝的家电文案,一句就是一个故事

这些情节和场景的设计,既串联起了剧情,又不会让人觉得违和,构思极为巧妙。

而原生广告的形式,弱化了广告的信息,提升了受众的观看体验,让受众在观看故事的过程中直观get到产品的优势。

例如在讲述小吴和朋友一起吃饭的过程中,就向观众展示了卡萨帝油烟机、洗碗机、微波炉、烤箱等产品。这些精准的植入,让观众在看故事的过程中接收广告讯息,构建起对产品的好感。

卡萨帝的家电文案,一句就是一个故事

还有一个有趣的点是,故事中的6个主人公,姓氏对应了百家姓中的”赵钱孙李周吴”,用这样精心的设计,寓意虽然是卡萨帝用户的故事,也是万千个关于你我的故事。

以用户的闪光品质,侧面也凸显出品牌的高端,毕竟,用户 ,是品牌最好的代言人。

当然,优质的广告内容离不开传播,在投放策略上,卡萨帝选择在CCTV-1综合频道、CCTV-13 新闻频道19:30分《新闻联播》后的黄金标段进行了投放,这种“什锦拼盘”式的内容组合方式,创造了央视2分钟标段全新的内容组合方式。

也是继《在快手,点赞可爱中国》与bilibili《奔涌吧,后浪》后,胜加在中心化媒体内容营销的全新尝试。

选择在这样的主流媒体平台投放,也彰显出卡萨帝的品牌格调,更能感受到卡萨帝的品牌精神,让受众对卡萨帝的认知由物质层面上升到了精神层面,既是“物质的贵族”,也是“精神的贵族”

通过卡萨帝的人生故事,让观众懂得珍惜的可贵,珍惜眼前的事物,更珍惜其背后更深层次的意义。这,正是卡萨帝想要传达给受众的生活方式和精神内核。

 

作者:欧阳睿

来源: 4A广告文案

本文由@4A广告文案 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

14人收藏

评论( 7

登录后参与评论
  1. 顶! :cry:

    0 回复
  2. 看完后我不想做运营了。。。 :twisted:

    0 回复
  3. 献上津津的膝盖,日常膜拜大神 :???:

    0 回复
  4. 净说大实话干啥!!!

    0 回复
  5. 讲的很透彻,例比通俗易懂,果然是高手 :???:

    0 回复
  6. 最就刚报名了起点学院的运营课程,工作三四年,感觉还是要系统梳理一下

    0 回复
  7. 创新思维,新事物的接收能力。不管经不经通,十八般武艺都要会。

    0 回复
加入圈子
关注微信公众号

可能感兴趣的文章

互联网运营学习、交流、分享平台

弹幕