当今社会竞争激烈，有些人停滞不前，有些人举步维艰，大家都在纠结着到底是该放弃还是坚持的时候，德克士的这则态度短片正中大众痛点，并给出了答案。

编辑：江楠

来源：广告案例精选（ID：ad2829)

正所谓匠人独具匠心，然而此“犟”非彼“匠”，今天要说这个“犟”，虽和“匠”不同，但里面却蕴藏着匠心般的坚持和执着。

为宣传新品“黑椒安格斯牛霸堡”，近日德克士推出了一则名为《就犟》的态度短片，该短片摒弃了德克士以往“产品为王”的宣传主线，以六个不同的人生奋斗故事致敬生活中每一个“犟”人。

短片文案

生活不总是那么美好

它让你去热爱

又偷偷给你添加阻碍

生活给了一手烂牌

照样打得风生水起

该怎样做女生

你说了不算

不一样的色彩

一样有权利被看见

被呛是家常便饭

不影响王者夺冠

没有人会自讨苦吃

但挑剔的人会

不想放过机会

就别放过自己

六组真实的人物故事讲述着六段不同的奋斗生活，通过他们身上“就犟”的生活态度，引起广大消费者对自己生活态度的反思，使消费者与品牌之间产生一定程度上的情感共鸣，在传递品牌“就犟”态度的同时，也鼓励着许多正面临无数质疑的年轻人，要勇往直前，坚持热爱就犟到底。

人物海报

德克士品牌代言人×时代少年团

不想放过机会

就别放过自己

篮球达人×黄宇军

生活给了一手烂牌

照样打得风生水起

Breaking女舞者×赵梦蝶

该怎样做女生

你说了不算

美妆博主×Gary

不一样的色彩

一样有权利被看见

KPL全能王×阿泰

被呛是家常便饭

不影响王者夺冠

德克士研发人员×李欣欣

没有人会自讨苦吃

但挑剔的人会

就这样 敢发光

就这样 正面刚

就这样 逆风翻盘

就这样 去较量

就这样 不一样

就这样 犟到底

坚持自己的路，人人皆有态。除了态度短片和人物海报，德克士还推出了“就犟”同款海报，通过微信扫一扫海报左下方的二维码，就可以选择自己的专属就犟宣言。

面对充满挑战的舞台

少年们没有退缩

每个动作都反复打磨

勇往直前地为梦想奔赴

身高172，没有篮球基础

也没有身高天赋

照样夺下9届路人王冠军

用超乎常人的毅力

打出属于自己的理想世界

谁说女生不能跳breaking

丢掉性别设限

不惧外界的条条框框

女生也可以帅气炸场

美是女孩子的专利

还是每个人都该拥有的权利？

他向世人分享多元美

重新定义世俗审美

从烧烤摊主到KPL全能王

他从底层逆风翻盘

凭借得天独厚的资质

成百上千的对局

最终成为自己的英雄王者

安格斯牛霸堡走了整整2年

推翻 重来 再推翻 再重来

这一款诚意十足的牛肉堡背后

是一颗颗坚定的心

在大家都认为德克士“只会做鸡”的时候，德克士用这样一则态度短片打破了大众对品牌的固有认知。

对于德克士而言，这无疑是一次大胆的尝试和突破，以此挖掘出了品牌更多的可能性，为品牌带来了一波新的关注。

此外，德克士更是官宣@时代少年团为最新品牌代言人，作为新生代组合，时代少年团以阳光帅气的外表和永不言弃、奋发向上的少年气圈粉无数，成为了年轻一代的潮流指向标。

#就犟就爆#

@时代少年团就要不负众望

而德克士也正是利用这一点，以此增加品牌与年轻一代的沟通，在利用时代少年团的号召力扩大品牌声量的同时，也加强了品牌与年轻消费者的沟通，为德克士在年轻消费者市场站稳脚提供了保障，在品牌年轻化方面也起到了良好的助推作用。

都说不断探索、追求创新的品牌才能屹立不倒，德克士也深谙其中的道理，花费两年时间研制新产品，力求创新只为能够给消费者带来不一样的口感体验，最终消费者满意的评价就是对这份“犟”心最好的回应。

是“犟”也是“强牛”，对食物的高标准也是“就犟”生活态度的体现，德克士用坚持创新不断为消费者带来惊喜，用“就犟”态度向广大消费者传递品牌理念。

当今社会竞争激烈，有些人停滞不前，有些人举步维艰，大家都在纠结着到底是该放弃还是坚持的时候，德克士的这则态度短片正中大众痛点，并给出了答案。

德克士说着最狠的话，做着最好的鸡，“就犟”是人生态度，更是德克士一直以来给予消费者的品牌关怀。

编辑：江楠

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