在京东的这场盛会中，除了美丽的价格让人心动不已之外，京东超市为啤酒节准备的一系列卖货文案，也十分吸睛。

作者：李东阳

来源：首席营销官

要说“人造节”，早已不是什么新鲜概念。自淘宝双11、京东618成功掀起全民剁手的浪潮之后，各种吃货节、女王节、家电节便乘势而起，变着法搞大促。

近日，京东超市也迎来了一年一度的啤酒节。作为销售的主战场，它还携手百威、青岛啤酒、雪花、燕京、珠江啤酒等国内外知名品牌，共同打造了一场啤酒行业的狂欢盛宴。

在京东的这场盛会中，除了美丽的价格让人心动不已之外，京东超市为啤酒节准备的一系列卖货文案，也十分吸睛。

“品牌宣言”系列

喜力

绿瓶红星，酒界驰名商标

雪花啤酒

无论任何时候，我总是在勇闯天涯

燕京啤酒

从大爷到小鲜肉，都是顶流

青岛啤酒

我们不定义啤酒，我们只是命名「啤」酒

百威

每一次成功的蹦迪，都有50%功劳在我！

嘉士伯

我，有球必应！

这组文案从第一人称视角切入，生动俏皮地展现了各啤酒品牌的调性和特点。像“勇闯天涯”很明显就代表了雪花啤酒，还有嘉士伯给人的印象是“看球伴侣”，文案就相应地为它贴上“有球必应”的标签。

“啤酒搭档”系列

万物皆可组cp，啤酒品牌也不例外。京东啤酒节上，品牌们纷纷邀请各自的好友来为节日造势，以#好朋友一起啤#为主题发布了一组cp海报。

一杯敬夏天

玩家之选

一起欧科

我们的蓝友力真的很高

国民品牌，吃好喝好

吃饱了，就去蹦迪

黑白配

老搭档了

燕雀飞飞自得乐

“必喝清单”系列

啤酒这种产品，看似简单，实则类别众多。京东超市为大家列的这套“必喝清单”，优选各家经典酒品，配上通俗易懂的文案，就算是萌新，也能看得明明白白的。

健力士

啤酒界的吉尼斯

喝了也算破纪录

科罗娜

一片柠檬创造

啤酒的仪式感

麒麟

远东生啤神物

烧鸟好CP

1664白啤

能配上82年拉菲的

也就是64年的白啤了

燕京U8

2.5度入门级

比一碗醪糟汤圆的度数还低

福佳玫瑰红

玫瑰色的梦境

好入口，不易入梦

林德曼

果酒届代表选手

酸酸甜甜就是它

VEDETT

小麦白啤，啤酒届的小白

适合饮酒届的小白

粉象

有什么想忘的，喝一杯

罗斯福10号

全世界仅有的11家修道院

啤酒代表，不可思议的浓郁

橙色炸弹18

啤酒届的成人礼

喝过オ算是个大人

“地方啤酒”系列

不同的地方孕育出不同的酒文化，去什么地方就能喝到什么样的啤酒。那么，全国各地的啤酒，都有哪些鲜明的地域特质呢？

哈尔滨啤酒

哈尔滨人冬天暍啤酒，都喝冰啤酒

毕竟，常温的都冻成了“大冰棒子”

燕京啤酒

带你喝豆汁，是把你当外人

带你喝燕京，那是真想和你交朋友

漓泉啤酒

桂林人买漓泉，一半喝，一半做鱼

喝多了不会唱山歌，但多半会去游漓江

青岛啤酒

千万别想用啤酒喝倒一个青岛人

但可以用一瓶青岛啤酒，交个青岛啤友

珠江啤酒

广州标志

除了小蛮腰还有珠江

我说的是，啤酒

乌苏啤酒

如果想不起一个新疆朋友的名字

不一定是记性差

可能只是

昨晚喝了一口乌苏

风花雪月啤酒

大理的风花雪月

除了啤酒

还有下关的风、上关的花

苍山的雪、洱海的月

重庆啤酒

吃火锅

还是吃火锅底料

开瓶啤酒

都安逸的着不住！

兰州黄河啤酒

不管拉面叫兰州拉面

而是牛大

就像听见黄河的第一反应是

喝一杯！

河南金星啤酒

烧鸡配啤酒

中不中？

可以说，每个地方的啤酒都大有不同。从这些充满地方味道的海报中，我们可以一览不同城市的啤酒特色和它所蕴含的地域文化。此外，文案中方言的运用也非常讨喜，让人倍感亲切的同时，还能增添语言的趣味性。

都说好的卖货文案，不仅能让客户满意，还能勾起用户的消费欲望。京东超市这么多组文案中，有没有哪一句打动到你呢？

作者：李东阳

来源：首席营销官

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