此次淘宝通过举行#淘宝体广告#大赛，不仅成功调动了品牌商家、大V和网民的参与度，也传播了淘宝平台文化，将淘宝体广告打造为品牌一张特色名片，植入受众心智。

作者：欧阳睿

来源：4A广告文案

有一种文案，自成一派，风格独树一帜，那就是「淘宝体文案」，要知道，淘宝店主人均文案大师，通过各种各样的简单粗暴、生动形象的描述，吸引了无数消费者下单，堪称最有效的卖货文案。

近日，淘宝发起一个#淘宝体广告#大赛。鼓励网友报名参加，用淘宝体广告文案，为品牌注入灵魂。

淘宝体广告的特征：运用文案+图片结合的方式，文案精准提炼卖点，图片简单粗暴，沙雕接地气。

在淘宝的带动下，其它品牌也踊跃参加#淘宝体广告#大赛，

我们来看一下其它品牌是如何写淘宝体文案的吧：

五芳斋

正常广告：

流入心甜，一口软嫩～

淘宝体广告：

月饼中的别墅

怎么吃了一层还有一层

卫龙

正常广告：

香辣好滋味

淘宝体广告：

吃过一次，我天天想！！

喜茶

正常广告：

灵感桃桃，现已回归

淘宝体广告：

椰椰泡的茶

有一种味道叫做家

胖子喝了会变瘦

瘦子喝了会飘走

不止秋天

三九天三伏天都想喝

峨眉山的猴都说好

美工请假

好吃的月饼都来买

诚信办卡

大企业有保障

只需一口遁入葡门

振臂高呼永远滴神

拥有它

你也可以开一家喜茶

镇店之宝

别的冰棒都不香了

溜溜梅

正常广告：

没事就吃溜溜梅

淘宝体广告：

溜溜梅新品无核青梅

收到的人都感动哭了

螺霸王螺蛳粉

正常广告：

霸王螺蛳粉，就选螺霸王

淘宝体广告：

有点小臭，但你全家都喜欢。

六神花露水

正常广告：

冰凉超爽，全家共享

淘宝体广告：

中国香水

真香警告

SIX GOD

六神驱蚊花露水实力顶呱呱

六神驱蚊花露水鼓掌哔哔哔

蚊子根本找不到你

六神冰凉超爽沐浴露

冷到北极熊都搬家

你的芬芳

已经拨乱我的心

七匹狼男装

正常广告:

男人不只一面

淘宝广告：

穿七匹狼，帅过小张

男人不止一面

好看的男人不止一件

不是吧阿sir

这件衣服这么帅的吗?

让男人落泪的礼物

七匹狼皮带

爸爸的爱

天眼查

正常广告：

查公司、查老板、查关系

淘宝体广告：

无良老板都哭了！

这些淘宝体文案，宛如文案界的“泥石流”，和农村的土味刷墙文案有的一拼。看后不仅让人忍不住哈哈大笑，甚至还忍不住想下单。

从各大品牌的淘宝体广告中，我们也可以总结出几个写文案的套路。

1、直戳用户痛点和痒点

我们可以发现，淘宝体文案有一个鲜明的特征，就是用户痛点抓得到位，它针对消费者最关心的问题，用最直白的文案进行描述。

比如喜茶的“胖子喝了会变瘦，瘦子喝了会飘走”，对减肥人士来说简直太有吸引力了！而六神花露水的广告文案“蚊子根本找不到你”，对于饱受蚊虫叮咬的消费者来说，是不是看后很想购买？

2、巧借流行语和段子增强文案趣味性

借助流行语和段子，不仅能运用年轻化的语境和年轻人做沟通，同时也能增加文案的趣味性。

喜茶的淘宝体文案中，就用到了“秋天的第一杯奶茶”、“永远滴神”、“真香”、“不是吧阿sir”等网络梗，这种文案堪称走在时尚潮流的前端，让文案变得有趣又好玩。

3、夸张描述强调效果

淘宝体文案的另一大特色就是运用感叹词，加入了夸张式的描述，充分夸大产品效果。

如“峨眉山的猴都说好”、“收到的人都感动哭了”、“冷到北极熊都搬家”、“无良老板都哭了”，这种夸张式的描述，更能凸显出产品效果。

4、形象比喻，加强用户感知

我们经常说，文案要有画面感，好的产品文案能加强用户感知，好文案都是优秀的产品经理。观察淘宝体广告不难发现，不少商家都用了形象生动的比喻去描述产品。

5、文案神押韵，变得接地气

在广告文案写作过程中，运用押韵能够让文案读起来朗朗上口，增强用户记忆点。观察上述淘宝体文案可以发现，品牌都是押韵狂魔，比如“穿七匹狼，帅过小张”、“七匹狼皮带，爸爸的爱”，魔性又接地气。

此次淘宝通过举行#淘宝体广告#大赛，不仅成功调动了品牌商家、大V和网民的参与度，也传播了淘宝平台文化，将淘宝体广告打造为品牌一张特色名片，植入受众心智。

作者：欧阳睿

来源：4A广告文案

本文由@4A广告文案 授权发布于运营派，未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议