此次淘宝通过举行#淘宝体广告#大赛,不仅成功调动了品牌商家、大V和网民的参与度,也传播了淘宝平台文化,将淘宝体广告打造为品牌一张特色名片,植入受众心智。

作者:欧阳睿

来源:4A广告文案


 

有一种文案,自成一派,风格独树一帜,那就是「淘宝体文案」,要知道,淘宝店主人均文案大师,通过各种各样的简单粗暴、生动形象的描述,吸引了无数消费者下单,堪称最有效的卖货文案。

近日,淘宝发起一个#淘宝体广告#大赛。鼓励网友报名参加,用淘宝体广告文案,为品牌注入灵魂。

淘宝体广告,文案界的“泥石流”!

淘宝体广告的特征:运用文案+图片结合的方式,文案精准提炼卖点,图片简单粗暴,沙雕接地气。

在淘宝的带动下,其它品牌也踊跃参加#淘宝体广告#大赛,

我们来看一下其它品牌是如何写淘宝体文案的吧:

五芳斋

正常广告:

流入心甜,一口软嫩~

淘宝体广告:

月饼中的别墅

怎么吃了一层还有一层

淘宝体广告,文案界的“泥石流”!

卫龙

正常广告:

香辣好滋味

淘宝体广告:

吃过一次,我天天想!!

淘宝体广告,文案界的“泥石流”!

喜茶

正常广告:

灵感桃桃,现已回归

淘宝体广告:

椰椰泡的茶

有一种味道叫做家

淘宝体广告,文案界的“泥石流”!

胖子喝了会变瘦

瘦子喝了会飘走

淘宝体广告,文案界的“泥石流”!

不止秋天

三九天三伏天都想喝

淘宝体广告,文案界的“泥石流”!

峨眉山的猴都说好

淘宝体广告,文案界的“泥石流”!

美工请假

好吃的月饼都来买

淘宝体广告,文案界的“泥石流”!

诚信办卡

大企业有保障

淘宝体广告,文案界的“泥石流”!

只需一口遁入葡门

振臂高呼永远滴神

淘宝体广告,文案界的“泥石流”!

拥有它

你也可以开一家喜茶

淘宝体广告,文案界的“泥石流”!

镇店之宝

别的冰棒都不香了

淘宝体广告,文案界的“泥石流”!

溜溜梅

正常广告:

没事就吃溜溜梅

淘宝体广告:

溜溜梅新品无核青梅

收到的人都感动哭了

淘宝体广告,文案界的“泥石流”!

螺霸王螺蛳粉

正常广告:

霸王螺蛳粉,就选螺霸王

淘宝体广告:

有点小臭,但你全家都喜欢。

淘宝体广告,文案界的“泥石流”!

六神花露水

正常广告:

冰凉超爽,全家共享

淘宝体广告:

中国香水

真香警告

SIX GOD

淘宝体广告,文案界的“泥石流”!

六神驱蚊花露水实力顶呱呱

六神驱蚊花露水鼓掌哔哔哔

蚊子根本找不到你

淘宝体广告,文案界的“泥石流”!

六神冰凉超爽沐浴露

冷到北极熊都搬家

淘宝体广告,文案界的“泥石流”!

你的芬芳

已经拨乱我的心

淘宝体广告,文案界的“泥石流”!

七匹狼男装

正常广告:

男人不只一面

淘宝广告:

穿七匹狼,帅过小张

淘宝体广告,文案界的“泥石流”!

男人不止一面

好看的男人不止一件

淘宝体广告,文案界的“泥石流”!

不是吧阿sir

这件衣服这么帅的吗?

淘宝体广告,文案界的“泥石流”!

让男人落泪的礼物

淘宝体广告,文案界的“泥石流”!

七匹狼皮带

爸爸的爱

淘宝体广告,文案界的“泥石流”!

天眼查

正常广告:

查公司、查老板、查关系

淘宝体广告:

无良老板都哭了!

淘宝体广告,文案界的“泥石流”!

这些淘宝体文案,宛如文案界的“泥石流”,和农村的土味刷墙文案有的一拼。看后不仅让人忍不住哈哈大笑,甚至还忍不住想下单。

从各大品牌的淘宝体广告中,我们也可以总结出几个写文案的套路。

1、直戳用户痛点和痒点

我们可以发现,淘宝体文案有一个鲜明的特征,就是用户痛点抓得到位,它针对消费者最关心的问题,用最直白的文案进行描述。

比如喜茶的“胖子喝了会变瘦,瘦子喝了会飘走”,对减肥人士来说简直太有吸引力了!而六神花露水的广告文案“蚊子根本找不到你”,对于饱受蚊虫叮咬的消费者来说,是不是看后很想购买?

2、巧借流行语和段子增强文案趣味性

借助流行语和段子,不仅能运用年轻化的语境和年轻人做沟通,同时也能增加文案的趣味性。

喜茶的淘宝体文案中,就用到了“秋天的第一杯奶茶”、“永远滴神”、“真香”、“不是吧阿sir”等网络梗,这种文案堪称走在时尚潮流的前端,让文案变得有趣又好玩。

3、夸张描述强调效果

淘宝体文案的另一大特色就是运用感叹词,加入了夸张式的描述,充分夸大产品效果。

如“峨眉山的猴都说好”、“收到的人都感动哭了”、“冷到北极熊都搬家”、“无良老板都哭了”,这种夸张式的描述,更能凸显出产品效果。

4、形象比喻,加强用户感知

我们经常说,文案要有画面感,好的产品文案能加强用户感知,好文案都是优秀的产品经理。观察淘宝体广告不难发现,不少商家都用了形象生动的比喻去描述产品。

5、文案神押韵,变得接地气

在广告文案写作过程中,运用押韵能够让文案读起来朗朗上口,增强用户记忆点。观察上述淘宝体文案可以发现,品牌都是押韵狂魔,比如“穿七匹狼,帅过小张”、“七匹狼皮带,爸爸的爱”,魔性又接地气。

此次淘宝通过举行#淘宝体广告#大赛,不仅成功调动了品牌商家、大V和网民的参与度,也传播了淘宝平台文化,将淘宝体广告打造为品牌一张特色名片,植入受众心智。

 

作者:欧阳睿

来源:4A广告文案

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 心理学中有个虚假同感偏差,即你的喜好会影响你的估计值,在工作中,团队成员的喜好往往也会导致不同的策划方案的落地。比如我们团队几个成员都喜欢直播,觉得办直播的转化率一定不错,于是做了一个关于直播的策划营销案。但在实际过程中,我们通过数据发现这个直播和我们用户的契合度较低,后续做了试点投放,最终数据也验证了确实存在虚假同感偏差。用心理学知识发现一些陷阱,可以帮助工作有效开展。

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  2. 看着看着,我坐过站了。。。。。

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  3. 两个程序员在聊天:程序员A:“哥们儿,最近手头紧,借点钱?”程序员B:“成啊,要多少?”程序员A:“一千行不?”程序员B:“咱俩谁跟谁!给你凑个整,1024元拿去吧!”

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  4. 手动点个赞

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  5. 一女人抱狗去看兽医。医生说:“您这只贵宾犬…”“ 对不起”女人打断医生的话:“请你尊重点儿,不要叫他‘犬’,他是我宝贝儿子。” 医生说:“请问你儿子多大?”“9个月”“请问你儿子哪不舒服?”“他最近心情不好,喜欢咬人。”“请问你儿子打过‘狂你儿子疫苗’吗?”。

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  6. 写太长了,太大道理了,需要更实际的内容!

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  7. 营销服务型项目的创业最大的痛苦就是要当苦力,还要当着一群苦力的包工头。但好处就是腾挪性比较大,不行了就迅速调转方向,很灵活,不会有任何产品的拖累。如果我要是开局就做互联网产品比如小程序,APP,估计现在只剩骨灰了。

    受教了! :???:

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  8. 对于一个每天996的运营人来说,简直扎心了。 :x

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  9. 有机会当面跟博主学习请教

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