双节同庆,八天假期,“嗖”的一声就过去了。好久不见!你们的假期过得怎么样?是不是心还没能沉下来?是不是还在倒时差?今天应该是最“痛苦”的一天吧?作为一个职业文案人,就算假期也不能忘掉本职工作。跟大家讲讲我在假期中遇见的一些“文案”吧,它们引起了我的各种思考和启发,有关文案创作的,有关广告传播的,有关营销策划的…

这些“文案”来源不太纯粹,有些的确是我途中所见,有些来自影视,有些来自书本,甚至有些来自朋友圈,但总归来说,也算是我在假期中的所遇和所见了。

01

这个假期,我被这些文案打断

via 朋友圈

The earth without art is just eh.

这句话除了本身观点的内涵上引人深思,更让拍案叫绝的是它的创作形式。

其间传递出了一个中英文皆通的文案创作方法:一个汉字也好,一个单词也好,都得竭尽全力去挖掘这个汉字或单词本身的各种可能性。

一个汉字,本身有音、义、形上的三个基本维度可供探索,一个单词也可以有这些维度的拓展。

讲真,若不是这句话,我甚至都没发现原来单词“earth”里面含有一个单词“art”,可能因为它的读法(即“音”)把我们在视觉(即“形”)上的想象力给禁锢住了。

另外,大家还可以试试去翻译这句话,尤其是意译。不才先献丑:假如地球没有艺术,人类会失去惊叹!

*注:eh 常用词汇英[eɪ] 美[eɪ] n. 啊(请求重复;表惊奇)

02

这个假期,我被这些文案打断

via汕尾金町湾

我们不需要广告

这片海就是我们最好的广告

7公里原生海岸,有爱有你有浪漫

如果有看过前不久网易严选的那套创意广告,相信大家都知道我拍下这张照片的用意了!

倒不是想来抨击这个海滩抄袭别人家广告创意啦,这种事情在中国应该非常常见了。很难想象,网易严选这个广告创意(虽然也不是它原创的),给全国各地景区提供了多少线下装置的创意灵感。

所以“创意”这个东西很奇妙,为什么别人能把“不需要广告”当做广告做了出来?为什么还有人真的做了一条“诗歌长河”出来?为什么有人能想到“嫦娥”和“长鹅”这种破谐音梗,还真的做了一只“长鹅”出来?

也许创意就是“为什么别人就能想得出来,你就不行?”

什么?你还没看过网易严选那套广告?请欣赏:

这个假期,我被这些文案打断

这个假期,我被这些文案打断

这个假期,我被这些文案打断

03

这个假期,我被这些文案打断

via 美剧《冰血暴》S02EP10

冲突、战争,原因不都是语言吗?对吧

我们说的话和听到的话

不一定是一样的

所以我想着,如果有一种语言

比言语更清晰

因为我觉得图片(是)通用的符号语言

当我们看见有屋顶的盒子时

大家都知道那表示家,对吧

我六岁的外孙女

她画了一个心

这代表爱,毋庸置疑

趁着假期,每天晚上睡觉前把《冰血暴》第二季看完了。

关于这部剧我就不多说了,喜欢科恩兄弟那种电影拍摄风格的应该都不用我安利了。

这是最后一集老警长对他家人说的一段话。大概意思就是语言是会让人误解的,有时候只有图片才能无异义地表达意思。

这段话让我想到两层内容:

一是文案传递的准确性。正是因为每个人对文字的理解都不一样,所以才要求文案表达要更精准,更简单,最好能让所有人都get到同一个意思。这也是文案难的其中一个点。

二是视觉表达上,尤其是在logo或者icon的运用上,尽可能选择那种人类文化母体统一的符号,比如一个爱心象征着爱,一个有屋顶的盒子代表家。

04

这个假期,我被这些文案打断

via 汕头街道

胖子衣柜

胖子衣柜大码男装,专业做胖先生服饰搭配

款式多多,选择多多

这是我在车上拍到的照片。这是所有胖子的福音呀!虽然我不是。

我在想,这家店的创始人是不是受到了杨天真大码女装的启发,所以才有了这个大码男装?

Anyway,原来服装行业已经去到了如此更垂直更细分的市场竞争,这可能可以给各行各业一个启发:针对不同人(可以是不同体型不同年龄等等)的不同需求,给这个需求提供解决方案,从而开拓一个新的市场。

用户需求产生产品定位,产品定位产生文案。另外我觉得,店名“胖子衣柜”是不是有点随意了点,也稍微有点“冒犯”,用“胖先生衣柜”是不是更好点?

05

这个假期,我被这些文案打断

via 朋友圈

因为有了人海,相遇才显得那么意外

可能我们凡夫俗子都会想起张爱玲的这一句:于千万人之中遇见你所要遇见的人,于千万年之中,时间的无涯的荒野里,没有早一步,也没有晚一步,刚巧赶上了,那也没有别的话可说,惟有轻轻地问一声:“噢,你也在这里吗?”

表达人与人之间相遇的难得,这句话提供了另外一种新的角度。在这里,“人海”仿佛成为了有形的实物,是物理上的距离,也是心理上的藩篱。

我们好像可以看见,两个原本陌生的心,翻越了层层人潮,终于碰撞,相遇相知,走在了一起。

06

这个假期,我被这些文案打断

via 汪曾祺《沈从文先生在西南联大》

最近在看汪曾祺,这是他写恩师沈从文的一篇文章。

汪老写他如何教学生写作,其中一个要点是“要贴到人物来写。”这一点,文学创作也好,写文案也好,其实是相通的。

有人说过:下笔如有神,不如下笔如有人。写文案的人,心里要时时刻刻装着消费者、想着用户,要用他们熟悉的、习惯的语言来写文案。

你跟学生沟通,你就要用年轻人的语言;你跟农民沟通,你的语言就要接地气,甚至用方言也不怕;你跟有钱人沟通,你可能就要带着点“装”的意味…

总之,见人说人话,见鬼说鬼话。

07

这个假期,我被这些文案打断

via 小林漫画

有些文案,为什么我们会觉得“有点意思”,这是因为它有文案上的技巧。这句使用文案上的“拆词”手法。

“兴趣班”,可以拆成“兴趣”和“班”,于是“兴趣”和“上班”就呼应了起来。

善于发现文字与文字之间的联系,这是一件很有意思的事情,也是文案的日常修炼。

08

这个假期,我被这些文案打断

via 朋友圈

这首诗给我的感觉是:题目很大,内容很小。

有时候,标题要和内文形成一种对比的张力。当内文在讲一件很小的事情,标题可以尽可能放大;当内文讲的课题或观点是有厚重有份量的时候,标题可以轻松一点,用四两拨千斤的力量。

一大一小,一轻一重,就能形成张力。

什么叫“张力”?就是那种拉开之后留下的想象余地,那个让人揣摩、咀嚼的气口,那个引人不禁去思考的缝隙,就是张力。

09

这个假期,我被这些文案打断

via丢句子公社

我是使爸妈衰老的诸多事件之一

职称、房贷、牛肉的价格

我跻身其中,最为持久

我是这对中年夫妻唯一相符的病症

共同的疾患,二十三年来

无时不在考验他们的婚姻

我差不多就是耐性本身

我是疲惫的侧面,谩骂的间歇

我是流水中较大的那块石头

将眼泪分成两份

这是个洞察!但我觉得不是一个成功的洞察!

“我是使爸妈衰老的诸多事件之一”,虽然是真相,但有点让人感到不舒服。尤其是内文,充满了身为子女的那种强烈的愧疚感和负面情绪。

要知道,子女是被父母带来这个世界上的,父母甚至都没有问你一句愿不愿意,你就被他们带到了人世间,所以假如没能让你快乐成长,是你的父母该对你愧疚。

由此我想到,什么是正确的洞察?大概是让人信服,又让人舒服,有正确的世界观,有被普罗大众共情的价值观。

10

这个假期,我被这些文案打断

via大猪

小朋友梦幻般的童年

大人们疾驰而过的假期

最后一句送给自己的朋友圈。

这个假期带小朋友回老家玩得很开心,燃了烟花,放了孔明灯,海滩玩沙子,院子里玩游戏,你追我赶,车轮滚动,欢声笑语,大汗淋漓。

从我懂事开始,我一直觉得童年像梦一样,如今想起来,既梦幻又短暂。

这句话还传达出一个观点:从一生的维度来看,童年是我们每个人的假期,且只有一次。

 

作者:梁大猪

来源:微信公众号:“文案怪谈(ID:copywriter_s)

本文由@文案怪谈 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

9人收藏

评论( 9

登录后参与评论
  1. 写太长了,太大道理了,需要更实际的内容!

    0 回复
  2. 唉,做运营真的不容易

    0 回复
  3. 我是做私域流量运营的,文章中大部分观点我都很赞同,很有启发

    0 回复
  4. 五年运营人,前来报道!

    0 回复
  5. 这一看,心里好受多了。

    0 回复
  6. 营销服务型项目的创业最大的痛苦就是要当苦力,还要当着一群苦力的包工头。但好处就是腾挪性比较大,不行了就迅速调转方向,很灵活,不会有任何产品的拖累。如果我要是开局就做互联网产品比如小程序,APP,估计现在只剩骨灰了。

    受教了! :???:

    0 回复
  7. 很有价值的一篇文章,作为一名运营经理唯有多学习,多复盘,多总结,多实战,才能成为优秀运营人。

    0 回复
  8. 今年做运营好难,拉新难,留存难,转化难,老大跟我们说,经济下行越难的时候越要加强学习,内心好焦虑,每天刷运营派压压惊。。。。。 :o

    0 回复
  9. 对于大家都热衷的热点话题,总会去分析别人背后的行为

    0 回复
加入圈子

可能感兴趣的文章

互联网运营学习、交流、分享平台

弹幕