每到春节时分，各大品牌总想借节日氛围为品牌疯狂打广告宣传，可好的创意毕竟是凤毛麟角，那究竟什么样的文案才能真正打动用户？

作者：杜少君

来源：广告洞察（ID:admen888）

快过年了，也没什么可表示的，要不大家给小编磕个头吧。

没有昏头，就是突然想起来，年龄和现状已经不允许我收压岁钱了，有点小难过，果然小孩子才有红包，打工人只配好好工作。

不过话说今年因为疫情的原因，各地都呼吁“就地过年”，而且也不能走亲访友了，那么…叔叔阿姨，考虑一下微信支付宝？一百两百不嫌少，一千两千那最好。

当然了，小孩有小孩的快乐，成年人有成年人的烦恼，二者的情绪反差，放在春节来看就更明显了。

春节期间，小孩忙着收红包忙着吃好吃的，成年人则想方设法回避七大姑八大姨以及街坊邻里的“关心”，其实也没有想方设法，就是脑子里一直重复着：烦死了烦死了烦死了……

看着这些被催婚的网友，仿佛看见了几年后的自己：

写到这，你可能就要说了：小编，嗑唠完了，该干正事了。

来了来了！不要慌…

每到春节时分，各大品牌总想借节日氛围为品牌疯狂打广告宣传，可好的创意毕竟是凤毛麟角，那究竟什么样的文案才能真正打动用户？

往下看：

一、结合社会现象，将品牌关怀植入生活场景

都说能够洞察用户心理，并引起用户情绪共鸣的文案，才是好文案，那成年人的心理和对春节的情绪，就像上面提到的，诸如长辈催婚、工作状况、亲戚寒暄之类的，自然都逃不过品牌的捕捉。

杯子不大

装下的思念却不小

一杯聊不完的

就值得再来一杯

用这包咸口儿的饼干

撑起我熬夜调整的第13版方案

二、强调春节元素，体现品牌特色

我们熟知的春节元素，比如对联、鞭炮、团圆饭、“福”字等，再与品牌的名称或者故事相融合，既达到宣传品牌的目的，又预示着未来一年品牌都将红红火火，文案的寓意和深度一下子就有了。

今晚不放炮

带你百炮齐鸣

以前请长辈先动筷

现在让小辈先拍照

鱼你过大年

三、突出产品特色，展现品牌差异化

千篇一律的套路引不起用户的注意，只有巧夺天工的画面设计和深入人心的文案，才能激起他们心中的波澜，画面和文案突出产品特色，让用户感受到品牌与品牌之间的差异化，用户对品牌印象自然愈加深刻。

团圆有辣

味更浓

今年洽逢潮礼到

拜年送节是门道

新年就要举糕糕

四、亲情催泪弹，唤起用户思乡念家情结

每一个在外务工的人都割舍不掉对家乡和亲人的思念，当文案中出现一些关于回家、团圆、幸福的字眼，看似平常寡淡的词语，背后却有着强大的亲情支撑，杀伤力极强。

这一年我检了无数张票

今年过年

我最想检到爸妈的票

一家人就是要

团团圆圆的

陪你走过的光阴

记录者幸福和甜蜜

除此之外，小编还给大家准备了一些春节走亲访友会用到的文案，包你满意！谁不想做一个人见人爱又嘴甜的小朋友呢？

最后，谢谢你们给小编磕的响头，出于礼节，我也给大家回个礼吧，祝大家新的一年平平安安、身体健康、万事如意、财源滚滚。

好了差不多了，大家都学废了吗？

作者：杜少君

来源：广告洞察（ID:admen888）

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