好久不见啊胖友们！大年初十，先给您来个星座运势，据说本周不想上班的星座有：白羊座、金牛座、双子座、巨蟹座、狮子座、处女座、天秤座、天蝎座、射手座、摩羯座、水瓶座、双鱼座。不知道您中了没？玩笑可以爱开不开，但工是必须得开，就算你千万个不乐意，就算你春节症候症还在发作，开工如开弓，箭在弦上。这个春节，像往常每个春节一样，像梦一样，“嗖”的一声就过去了。来不及回味，来不及回头望，时光的列车滚滚向前，只留下了这10句文案，印记这个春节的真实发生。

01

每个天生要强的中国人，都属牛

via_蒙牛春节广告片

如果说2020年最适合做营销的品牌是“中国平安”，那2021年的牛年春节，最适合做营销的“天时品牌”，莫不是蒙牛了。

优秀的借势品牌广告就是这样，说起来还是那句老话：“意料之外，情理之中”。你偶然一看，大腿一拍，是哦，就该这么做啊，文案就该这么写啊。

点题文案出来之前，结尾还有一句“中国有12生肖，但今年我们都属牛”，很好，很中国，很蒙牛。

02

永远年轻，压住岁数

via_支付宝《年俗三部曲》

说起来这广告很失败，等到活动只剩几天快结束了才找了几个电影大号猛推，不过人家有钱，烧的就是这个痛快。

不说这个了。说的是里面第二条视频《岁岁平安》，里面有句文案，给了“压岁钱”一个正儿八经的诠释，唤做“永远年轻，压住岁数”。

嚯，原来“压岁钱”是这么个意思，钱不重要了，能压住岁数就行。

03

把时间留给重要的人和事

年味儿自然就有了

via_莫言《过去的年》

每到过年，就能看见朋友圈一堆吐槽“没年味”的，今年尤甚。这不，我自个儿除夕当天给老家贴完春联，也发出了“在年味淡薄的年代里，春联是最后的守望者”的感慨。

想起小时候过年，不止贴春联，也如上图所示，一家人围在一起做各种祭祖拜神的粿，要提前准备好除夕洗完澡换上的新衣服，要准备好开门爆竹，实力演绎“爆竹声声辞旧岁”，如今乡下也禁燃爆竹，唯一的春节大动静都不让了。

莫言这句话，恰好给了“年味儿”一个新的定义。大师果然是大师，如此说来，我们对年味的理解，未免太过浅薄而浮于表面了。

04

打我有记忆起

妈妈就是个中年妇女的样子

所以我总忘记

妈妈曾经也是花季少女

via_电影《你好，李焕英》台词

即使打着“笑顺爸妈”的口号，我掐指一算就知道贾玲这片肯定要惹人哭的，大过年的不想老泪纵横，于是去看了热闹聒噪的唐探3。

但是这句话却在某些大号文章中被我看见了，这是一个事实，也是一个洞察。其实这个洞察早已不新鲜，依稀记得有句文案叫“在成为妈妈之前，她也是个小公主”。

但还是被这句朴实无华的文案给触动了一下，这种触动就是，你知道这个事实的存在，但这个事实的存在总让人心生感慨、不胜唏嘘。

05

“陪伴”的目的，

是让对方感到被听到、被看到。

via_李歪歪

曾经看过一个词叫“高质量的陪伴”，意思是说“陪伴”不是你人在身边，然后你在玩手机或者做其他事，“陪伴”是要有交流感、互动感的，或者说“看见感”。

否则，这种陪伴，可能效果跟你隔着屏幕视频聊天的意义还不如。但愿我们所有的人，都学会“陪伴”。

06

好好笑

via_TOPYS.

时常看到一个词，不止要会“看”，也要会“读”，这是文案人的自觉和不自觉。

“好好笑”，这么一个非常司空见惯、平平无奇的三个字，为什么会成为让我记住的文案？

因为它有两种读法。

其一，读作“好好笑”，第一个好是三声，第二个好是一声，也就是“尽情笑，放开笑”的意思；其二，读作“好好笑”，第一个好是二声，第二个好是三声，也就是“很好笑”的意思。

虽然这里明显是第一种读法，但我觉得在这里两种读法和两种意思都成立。

07

多打比方是种高级能力

只有你同时理解两件事情的本质关联

才能打出精妙的比方

via_某本书

朋友圈偶然看到的，忘记是哪一本书了。我觉得讲得很有道理。有时候精妙的比方，就是一句牛逼的文案。

不用多说了吧，就是字面上的意思。

08

每天能活在每一天

via_肖央《鲁豫有约》

这似乎是一句废话。

其实不然。有人过了一天和有人过了一天，是不一样的；有人活了一辈子和有人活了一辈子，也是不一样的。

“每天能活在每一天”，我觉得是对活得真实、活得踏实、活得充实的一种追求，也就是说，若你想过好每一天，就得活在每一天。

是个鸡汤，但挺养生的。

09

失败，只是我们

等待胜利的一种方式

via_深圳城市招聘广告片《深圳脚步》

真佩服写这种文案的人，就是那种能把死的写成活的那种人。有点像“等待，也是美味的一部分”。

说实话，这句文案不就是从小到大写作文写吐的格言“失败乃成功之母”的变种吗？但你换一个说法，换一个表达，是不是就瞬间不一样了？

你说“社交恐惧症”？我说“世间所有的内向，都是聊错了对象”，是不是不一样了？文案的表达有很多种，去找到最刺激最新鲜的那一种吧。

10

汕头新春踢跎节

via_汕头小公园

“踢跎”是潮汕话音译（潮汕话属闽南语系，主要分布于广东潮州、汕头、揭阳一带），为“逛街”、“玩乐”之类的意思，音似“TITO”。

这是潮汕人出去玩的时候经常会说的一个“俗语”。我当时看到，先是一愣，后是会心一笑，再是点头认可，这就是方言文案的力量。

在一些小城市，善用方言写文案，是很能取悦当地人的一种聪明做法。因为方言出奇迹。

作者：梁大猪

来源：微信公众号：“文案怪谈（ID：copywriter_s）”

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