广告语不仅反映了不同时期品牌的不同营销策略,更显现出了社会趋势、喜好痛需的脉动。好的句子会不断从别人口中听说,正如本次奖项评委之一的台湾作家张西说:“不论什么,只要有情绪,就容易有记忆点,就会让人驻足。”只要是精准洞察,直戳心灵的句子,早晚都会像金子一样发光。

有一些脍炙人口的广告语,像是“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”、“钻石恒久远,一颗永留传”,不仅和品牌契合度高、朗朗上口,并且立意深远,堪称为广告金句。

台湾「廣告流行語金句獎」,便坚持致力于收集、评选、铭记每一年台湾广告中的杰出金句文案,以此激励文案们努力创新,以句子写出品牌特性,为创意留下足迹。

永恒金句得主:

激活灵感,看一眼就惊艳的广告金句

每一天,都要来点阳光

广告主:统一企业股份有限公司代理商:环球七福广告有限公司产品/服务:统一阳光无加糖黑豆浆

年度十大金句得主

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一年一Do,平安普渡

广告主:家乐福股份有限公司代理商:春树科技股份有限公司产品/服务:2019中元节促销档期

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台湾Pay跟台湾人最Pay

广告主:台湾Pay 台湾行动支付代理商:台湾奥美集团产品/服务:品牌年度主张

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今天下单,明天脱单

广告主:乐购虾皮股份有限公司产品/服务:虾皮脱单情人节

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先诚实 再成交

广告主:永庆房屋代理商:台湾奥美集团产品/服务:品牌主张

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有你,就没有偏乡

广告主:富邦人寿保险股份有限公司代理商:创略广告股份有限公司产品/服务:品牌影片

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何必长大

广告主:Volkswagen台湾福斯汽车代理商:台湾奥美集团产品/服务:T-Cross小型休旅车

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花在刀口 省在街口

广告主:台新国际商业银行股份有限公司产品/服务:台新银行街口联名卡

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美时 美刻 每个月

广告主:佳格食品股份有限公司代理商:创略广告股份有限公司产品/服务:天地合补四物饮

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腋下美白止汗,是女神就举手

广告主:NIVEA 妮维雅代理商:ONE Shot 珅采股份有限公司产品/服务:腋下止汗美白植萃系列

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犹豫 是对自己太客气

广告主:台湾必尔斯蓝基(耐克)代理商:台湾奥美集团产品/服务:品牌年度主张

这次的参赛作品中,看到许多大玩谐音梗、一语双关的文案,尽管有趣,让人会心一笑。但广告金句若只顺口,是远远不够的,它需要一点咀嚼感。

广告金句,首先要具有传播性,完成品牌的营销目标,其次,身为金句,句子本身要具有一定的情感、文化内涵,引人值得深思。

今年的台湾广告流行语金句是否有你喜欢的句子?不妨再一起回顾下往届的获奖金句吧!

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有些任性,大人才懂

心血泡汤 没关系身体泡汤 补回来

后来懂了 骨子要硬但身子 要软

心里有事请个事假

公司单位:五凤旗实业股份有限公司商品:礁溪老爷酒店

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因为短暂,所以不能错过的灿烂

公司单位:统一超商商品:city cafe 樱花季

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因为爱,责任在

公司单位:全球人寿

商品:2019品牌形象

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进来坐坐,出去走走

广告主:JR东日本旅客铁路株式会社产品名称:JAPAN RAIL CAFÉ

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年轻人不怕菜,就怕不吃菜

公司单位:久津实业商品:波蜜果菜汁

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我们家不爱花钱,除了为爱花钱。

广告主:全联福利中心

代理商:奥美广告

商品/服务名称:全联经济美学@home

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人们很忙 我 不慌不忙

广告主:格兰利威

代理商:台湾电通

商品/服务名称:单一麦芽苏格兰威士忌

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从时间,偷一杯咖啡的时间

广告主:统一超商

代理商:ADK联旭

商品/服务名称:CITY CAFÉ

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没有了偏见,留给他们的就是无限!

广告主:104人力银行

产品/服务:Be A giver APP

用心联系,让爱远传

开口说爱 让爱远传

企业:远传电信

产品/服务:通信

富不过三代

但来全联可以一袋一袋省下去

企业:全联实业

产品/服务:购物

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我们始终不满意,才能让您一直满意

企业:台塑生医科技

产品/服务:头皮护理洗发精

你忘记的,我帮你记得

企业:3M

产品/服务:便利貼

从知己看见自己

企业:三得利股份有限公司

产品/服务:ほろよい微醉饮料

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有我在,好自在

企业:宝侨

产品/服务:好自在液体卫生棉

不干,我的事

企业:花仙子

产品/服务:克潮灵除湿剂

不用PS,也能变S

企业:世界健身俱乐部

产品/服务:健身

不放手,直到梦想到手

企业:黑松股份有限公司

产品/服务:沙士碳酸饮料

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你有想法,我有办法

企业:巨匠电脑股份有限公司

产品/服务:电脑课程

多喝水没事,没事多喝水

企业:味丹企业股份有限公司

产品/服务:多喝水矿泉水

三不五时,爱要及时

企业:全球人寿

产品/服务:保险

肝苦谁人知

企业:白兰氏

产品/服务:五味子芝麻锭

什么都有,什么都卖,什么都不奇怪!

企业:雅虎国际

产品/服务:奇摩拍卖

可怜的旧情人,看不到我的新内衣

企业:思薇尔

产品/服务:玩美女人内衣

生命就该浪费在美好的事物上

企业:统昂/曼仕德

产品/服务:咖啡

我不认识你,但是我谢谢你

企业:中华血液基金会

产品/服务:公益

雅芳比女人更了解女人

企业:雅芳

产品/服务:化妆品

不在乎天长地久,只在乎曾经拥有

企业:铁达时表

产品/服务:钟表

学琴的孩子不会变坏

企业:功学社

产品/服务:山叶钢琴

做女人,挺好!

企业:玛登玛朵

产品/服务:内衣

钻石恒久远,一颗永流传

企业:戴比尔斯DTC

产品/服务:钻石

激活灵感,看一眼就惊艳的广告金句

不少文案的终极梦想就是创作出像铁达时表“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”那样的金句,被世人口耳相传。

然而烧脑君在整理历届金句奖的广告语时,发现很多句子在当年只获得了佳作的成绩,几年后却获得了永恒金句的奖项。所以,广告语不仅反映了不同时期品牌的不同营销策略,更显现出了社会趋势、喜好痛需的脉动。

好的句子会不断从别人口中听说,正如本次奖项评委之一的台湾作家张西说:“不论什么,只要有情绪,就容易有记忆点,就会让人驻足。”只要是精准洞察,直戳心灵的句子,早晚都会像金子一样发光。

 

作者:烧脑君

来源:微信公众号:“烧脑广告(ID:shukewenzhai)

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题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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评论( 4

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  1. 净说大实话干啥!!!

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  2. 以前吧,觉得行动力很重要,但后来觉得呢,意识更重要,毕竟你连意识都没有,往哪行动呢?后来呢,又觉得认知更重要,你认知不到位,怎么会有意识呢?后来呢,又觉得阅读和吸收很重要,因为可以提高认知;后来呢,又觉得,要想通过阅读和吸收提高认知,那行动力又很重要……算了,还是当咸鱼吧 :-P

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  3. 降低期望,把手机关掉,焦虑就没有了。

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  4. 概念性的东西有点多了

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