各种各样的广告文案正在润物细无声的进入我们的生活,省钱文学出现在了我们的生活中记忆里又是商家的一次成功运营。

之前,有人在朋友圈这样写水果文案。

没有叫卖产品多么鲜甜,而是用经典的电影台词有趣地描述水果。看个广告,仿佛温习了几部电影。这次,美团优选也是一个创意鬼才,一口气写了16条特别的文案。它的特别之处在于,放置在书架上的文学作品,突然闯进了市井烟火里,别有一番趣味。

美团优选又出佳作:「省钱文学」闯进了市井烟火

《橘子不是唯一的水果》告诉我们生活里还有其他答案,就像我们可以看看旁边不到两块钱的柠檬。

美团优选又出佳作:「省钱文学」闯进了市井烟火

王尔德抗拒不了爱情的诱惑,也很少有人能拒绝三块一斤的西红柿。

美团优选又出佳作:「省钱文学」闯进了市井烟火

《细雨中呼喊》告诉我们要开始独自的生活,对此我深深认同,毕竟我一个人能吃完一袋马拉糕,还要什么朋友们呀。

美团优选又出佳作:「省钱文学」闯进了市井烟火

张爱玲把爱看得非常通透,而有人却看中了小米椒不到一块的价格。

美团优选又出佳作:「省钱文学」闯进了市井烟火

《鱼没有脚》勾起我们那些爱和痛苦的事,我想起的却是便宜的菜心没有多买。

美团优选又出佳作:「省钱文学」闯进了市井烟火

托尔斯泰在日记写道:很累,不想爱了。但不到10块钱的榴莲千层,让我觉得又行了。

美团优选又出佳作:「省钱文学」闯进了市井烟火

《我与地坛》里那份不舍和纠结,在不到9块钱的软籽石榴很快达成统一,就买它了。

不得不说,这组海报文案越读越上口,总想猜着下一个写的是什么水果。这种转折、反差的文案特别容易招人喜欢,因为它洞察了当代年轻人的内心。

一、「省钱文学」一次年轻人的内心呈现

细心朋友发现了,美团优选这组文案有一套固定写法,叫作戏剧性转折。

一边是撷取文学作品的经典桥段,另一边是细数日常生活的三块八毛。把《面纱》、《在细雨中呼喊》、《橘子不是唯一的水果》等作品出其不意又无缝衔接到三块一斤的菜心、不到两块的蜜橘上。

创意就是元素的新组合。

而美团优选这种新颖的组合表达,也形成一种「省钱文学」。「今夜我不关心人类,我只想你,担心你不知道红心蜜柚打折了。」「打翻了牛奶,哭也没用,因为宇宙间的一切力量都在处心积虑要把牛奶打翻。还好这十盒牛奶才29块多。」

美团优选又出佳作:「省钱文学」闯进了市井烟火

美团优选又出佳作:「省钱文学」闯进了市井烟火

这样反差的表达,正好契合当下年轻人的生活方式。前一秒还在谈文学聊理想,下一秒就开始讨论哪家烧烤店真好吃。

会花几千买一款包包或球鞋,也会为省下几块的菜钱而快乐很久。

这组海报文案哪是在写蔬菜,分明就是在临摹我们的内心。

可见,美团优选是根据年轻人的语境进行文案创作,那么海报自然也有很好的传播力。

读者既可意会,也可言传,把「省钱文学」当做一种公共的创作文本,进行二创改变,让更多人对「省钱文学」进行填充诠释。

美团优选又出佳作:「省钱文学」闯进了市井烟火

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左右滑动查看更多除了有趣的转折外,美团优选的省钱文学其实也在抚平我们的褶皱,丰富生活的厚度。作者王小波曾经说过,“一个人只有今生今世是不够的,他还应当有诗意的世界”。以前我对诗意的理解,是一场雨,一场远行,或是一个种满鲜花的院子。但现在,我明白了诗意的世界并不只于此,它是一种辽阔的视角。

对生活精打细算,把省下的三块八毛兑换成对大地的敬畏,让平淡的日子长出花来,这才是真正的生活文学。这组海报文案是平面的,但它却动态地描写出这样的景象。美团优选以左手文学右手青菜的姿态,走进消费者的生活烟火中,让「省钱」成为当下流行的消费主义。

二、「省钱文学」一次品牌的策略延伸

值得一提是,美团优选这组「省钱文学」不是单个创意,实际上是一次品牌策略的延伸动作。前不久,美团优选进行了品牌焕新,推出了「真的真的省」全新主张,并用一支充满生活诗意的TVC,去具体诠释背后的涵义。把美团优选的「省」和中国传统文化的「省」进行了融合,把三块八毛的优惠写进了人们的生活智慧里。

而这次,「省钱文学」就是品牌人文营销的再一次具体表达。既关心当下消费者的精神需求,以文学的载体去实现一次自我疗愈,也在给到实际的产品优惠,给年轻人的生活带来一些小确幸。这是美团优选的温柔之处,用一颗真诚的关心去对话消费者。从传统美德到省钱文学,美团优选在构建一条独特的人文营销路径。它把自己当做一个鲜活的个人,行走在厨房里的柴米油盐,跟着市井烟火气,走进消费人群中的内在需求。可以想象到,美团优选会继续讲述生活里的「省钱」故事,从中也可以看见更真实的自己。

 

作者: 黑小指,微信公众号: 休克文案

本文由 @ 黑小指 原创发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 没时间看,挂机听音频,边写方案边听,刚开始不习惯这个音频,感觉太生硬了,现在听习惯了反而觉得比真人念要好。。。起码不做作。。 :twisted:

  2. 关注作者很久了,看到这篇文章的时候想到了很多点子其实真的是可以运用在日常工作中

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