精准洞察用户的生活场景和日常习惯,才能另文案深入人心,全联的文案就是如此。本篇文章分享了几组全联的文案海报,有的好笑、有的扎心,还有的就像是戏精上身了!总之,快来看看这些精彩的文案吧。

全联的文案一直被人称道,尤其是全联经济美学的省钱文案,以生活哲理传递出合理花钱的消费主张,堪称文案天花板。

最近,台湾全联台湾全联福利中心发布“人生试题”系列海报,以“人生的曲折,就像没泡开的泡面”为主题,以泡面为创意点,将泡面的弯曲的形状比喻为人生各种曲折道路,传递人生真谛:

全联的戏精文案,太会玩了!

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人生的曲折,就像没有泡开的泡面,但无论多难,多泡泡就想开了。

其实,全联类似的不正经文案还有很多,比如之前为了卖卫生纸,推出一组闻者伤心、听者流泪的扎心文案。

一、卫生纸文案

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以一系列扎心的文案最后引出全联卫生纸特卖中,“现在哭,最划算”一语双关,不仅暗示生活的苦,也体现出折扣力度之大。

二、冬至营销“鸡汤”文案

在冬至日,全联福利中心发布了一组不正经海报。

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在哪里滑倒,在哪里趴好

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这辈子不吃苦,不吃亏,就吃瓜

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人生就是无止境的潮起…

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潮落…

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上帝开我一扇窗,还会甩我一耳光

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我不为五斗米折腰,我为五斗米夭折

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人家有的是背景,我有的只是背影

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蹲得越低,脚就越麻

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没被击倒过,不会知道躺着有多舒服

如今,年轻人内卷严重,而这组躺平文案,说出当代年轻人的心声。

三、冰饮文案

为了宣传炎炎夏日里的冰饮,全联以衣服上的汗渍为创意,形象化地展示出生活中各种尴尬的出汗瞬间,实力演绎“社死”场面。

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当你在38度炎日下A到别人的车 VS 当你在38度炎日下A到别人的宾利

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当女友在看你的手机 VS 当女友在你的手机打字

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当听到老板在背后会议室里提到你的名字

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当你疯狂健身,但只练臀部

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当你想默默行善,但天气实在太热

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当你一次遇到以上所有鸟事,从噩梦中惊醒

真是隔着屏幕都感受到了尴尬,不得不说全联对是生活的洞察太细腻了。最后引出“全联饮料冰品积分乐 还你一身凉爽”,创意满分。

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四、浓厚系零食饮料文案

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减肥要等到最肥再减

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花钱要花到没钱

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洗头,要等到头最油再洗

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泡温泉,就要泡最烫的

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高跟鞋,就要穿最高的

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敷面膜,就要敷全身

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烫卷发,就要烫最卷的

最后引出要吃就吃最浓厚的。全联浓厚系零食饮料,给你最极致的浓厚。

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全联洞察到生活中那些极致现象,以夸张式表现舒服表现极致现象,有梗又有趣。

五、咖啡文案

为了推广咖啡,全联新出了一组主题为“喝咖啡前,先喝咖啡”的咖啡广告。乍一看喝咖啡前,先喝咖啡,这个文案逻辑像极了莫比乌斯逻辑环,深谙废话文学。但看完下面这系列海报,你就懂了。

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手冲咖啡,没有不对劲

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倒水这点小事,闭着眼睛也可以

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原来是即溶啊,我以为是咖啡豆呢

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专业的咖啡师就是要会捡豆

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每盎司=21026.3158NTD

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手劲大不能怪我吧

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差一个字差很多

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梵高式滤挂包

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地毯醒了,我还没

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奇怪这杯底怎有洞?

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我眨了一下眼睛有错吗?

海报并没有宣传咖啡的卖点,而是聚焦消费者冲泡咖啡的生活场景,用一系列“翻车”的画面生动形象反映了困意下的人冲咖啡的状态,从而提醒人们不清醒的时候记得冲杯咖啡,打开了咖啡营销新思路。

六、白巧克力文案

为了让大家更直观感受到巧克力的高纯度“苦”感,全联还做了 4 张情景海报:利用各种狗血场景与不同程度的“苦”形成直观对比,来体现不同的纯度巧克力的苦与甜。

见暧昧很久的女网友,她说:

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传错讯息到公司群组:

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不小心看到男友手机里的……

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乡土剧结局:

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全联是什么文案鬼才,这剧情设计比电视剧都精彩。

戏精的背后,是全联对用户生活场景和日常习惯的精准洞察,不得不说全联文案太会玩了!

 

作者:欧阳睿

来源:微信公众号“4A广告文案(ID:AAAAIdea)”

本文由@4A广告文案 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 作者文章写的很好,学习了。

  2. 手动点个赞

  3. 分析得太全面了,值得反复阅读并实践

  4. 收藏了,睡前再看一遍。

  5. 搞不清做运营分那么多职位干啥,用户运营、内容运营、渠道运营、新媒体运营、活动运营、用户增长等等。。。都被这各大招聘平台给引导坏了。。。我觉得把,本身做运营就是这些模块都要做的。分工太细反而做的更差,毕竟这是一个系统性的活。 :idea:

  6. 你要一定要记住,长得好看是不能当饭吃的,非常好看可以。

  7. 以前吧,觉得行动力很重要,但后来觉得呢,意识更重要,毕竟你连意识都没有,往哪行动呢?后来呢,又觉得认知更重要,你认知不到位,怎么会有意识呢?后来呢,又觉得阅读和吸收很重要,因为可以提高认知;后来呢,又觉得,要想通过阅读和吸收提高认知,那行动力又很重要……算了,还是当咸鱼吧 :-P

  8. 道理懂的不少,做的却不好。核心原因还是在于压根就没有听懂和理解对这个道理,以及没有花时间和功夫去验证道理。很多道理都需要验证几次几十次才能成为真理。感谢作者分享。

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