这篇文章从麦当劳、汉堡王以及赛百味三大品牌利用ChatGPT进行营销大战出发,分析了AI工具给品牌、给人们带来的影响。推荐想要了解AI营销的同学阅读。

今年6月,巴西圣保罗的街头,一些人正围着三块广告牌指指点点,期间还有人拿手机拍照。

谁能想到,区区三块广告牌,在过去一个月,竟成了三个世界500强品牌的一方战场。

事情还是要从麦当劳的广告说起,巴西圣保罗的麦当劳在6月份推出一组广告,文案声称是用AI大语言模型ChatGPT写的。

ChatGPT写的文案,获奖了

提示词(Prompt):

What is the most iconic burger in the world?

世界上最具标志性的汉堡是什么?

ChatGPT:

虽然世界上有许多标志性的汉堡,但全球最知名的汉堡可能是麦当劳的巨无霸。巨无霸汉堡于1967年首次推出,现已成为快餐和表当劳的代名词。汉堡由两块牛肉饼、生菜、奶酪、泡菜、洋葱和招牌酱料组成,再加上三份芝麻面包。巨无霸的标志性太强了!它甚至有自己的衡量指数一一巨无霸指数,这是一种对比不同货币购买力的非正式标准。——来自ChatGPT的回答(创意机构:GALERIA.ag)

字体的颜色颇具讲究,上中下的黄色字刚好是巨无霸的三层面饼,中间绿色黄色红色代表了蔬菜、芝士、牛肉饼等,远看像极了一个汉堡。

底部的麦当劳slogan也很有意思,把原本的I’m lovin’it(我就喜欢).结合AI,改为“A.I’m lovin’it.” 还是有几分巧妙的。

一开始我以为这是麦当劳自己编的,于是我用ChatGPT试了一下子,没想到回复还真的是“麦当劳巨无霸汉堡”。

ChatGPT写的文案,获奖了

广告推出后获得了不错的反响,还登上了BestAD网站的周榜,获得“本周最佳”称号。

但常年看麦当劳广告的我,总感觉还少了点什么?少了点什么呢?少了汉堡王。

但是很快,汉堡王就出手了。

作为麦当劳的老对手,汉堡王从来不会让麦当劳的广告独自出街。就在圣保罗各个麦当劳广告的旁边,汉堡王推出了自己的广告,可能这就是传说中的“广告搭子”吧。

汉堡王的广告文案也是由ChatGPT写的:

ChatGPT写的文案,获奖了

提示词:

And which one is the biggest?

谁家的汉堡最大?

ChatGPT:

汉堡王的皇堡无论尺寸还是用料方面都是最大、最丰富的,这款汉堡以体积大而闻名,由火烤牛肉饼、芝麻面包、奶酪、番茄、泡菜、洋葱、蛋黄酱和番茄酱组成。它是那些希望能饱餐一顿的人的满意之选。不过需要注意的是汉堡大小和配料多少可能因国家和地区而异。——来自ChatGPT的回答(创意机构:圣保罗大卫广告)

ChatGPT写的文案,获奖了

这道回应以彼之道还施彼身,用ChatGPT的回复反击了麦当劳,告诉消费者:我,汉堡王,也是被AI认可的汉堡,而且我更大。

除了用文字把汉堡王引以为傲的火烤牛肉及配料强调了一遍之外,它的字体颜色同样讲究,也能看出是两块面饼夹着蔬菜、肉饼,而且无论蔬菜还是肉饼,汉堡王都要比麦当劳更厚更多,处处针对了属于是。

看着麦当劳和汉堡王的广告终于喜结连理,完美闭环了,本以为这就是大结局,但是,意外还是发生了。

不甘寂寞的赛百味,此时作为第三者也插足了进来。

ChatGPT写的文案,获奖了

同样的,赛百味的广告文案也是由ChatGPT所写:

提示词:

AND HOW DO THEY COMPARE TO A FOOTLONG?

它们和一英尺三明治比呢?

ChatGPT:

就尺寸而言,它们两者都明显小于赛百味的一英尺三明治。(创意机构:盛世长城)

赛百味曾经推出过一个很成功的活动,叫做“5美元一英尺”,意思是在赛百味只要花5美元,就能吃到一英尺长的三明治,赛百味如今也明确规定了三明治的尺寸就是一英尺,当然也可以让他切一半卖(6英寸)。

赛百味英国和爱尔兰的营销总监Kirstey Elston表示:“如果要讨论标志性的三明治,赛百味当然会参与其中。我们又能说什么呢?甚至连ChatGPT都知道我们的Footlongs是最大、最好的三明治!”

盛世长城广告的首席创意官Franki Goodwin补充道:“有很多关于ChatGPT的讨论,虽然我们尽量不陷入炒作,但我们还是忍不住参与到这场对话中。毕竟连ChatGPT都说我们是最大的,我们能说什么呢?”

是啊,我们又能说什么呢?我们只是想看个热闹罢了,这几个广告看下来,感觉ChatGPT的品味真是奇特,即喜欢大的,也喜欢长的(不是)。

ChatGPT在今年年初开始火爆全球,宣告着AI时代的正式到来,与此同时,各行各业人人自危,都在担心自己会被AI取代,作为最容易被ChatGPT取代的文字类工作者,有的文案在惴惴不安,而有的文案已经用它实现工作产出了。

就在餐饮三巨头还在PK谁更大、更长的时候,运动服饰品牌The North Face“北面”也来整活了,这次他们直接用ChatGPT写了10000句文案,还结合AI绘图工具Midjourney做了很多海报。

ChatGPT写的文案,获奖了

北面提出“10000个徒步旅行的理由”,以宣传品牌标志性的100公里超级越野赛《TNF100》,该赛事时隔三年再度重启。

ChatGPT写的文案,获奖了

广告登上了上海市中心的巨大广告牌,鼓励人们拥抱自然世界,重新点燃户外探险精神。

“北面”问道:我们还能走多远?然后ChatGPT给出了10000个重返山野的理由。(创意机构:FRED&FARID上海)

ChatGPT写的文案,获奖了

记得之前“北面”也搞过一次类似的推广,那次是提出了《100个重回山野的理由》,如今文案用上了AI,简直如虎添翼,直接从100干到了10000。在被AI取代之前,有的文案已经开始享受AI带来的生产力加成了。

今年6月底,纽约举行了一场AI技术创新大会,活动海报挺有意思,虽然如今以ChatGPT为代表的AI技术来势汹汹,但或许那只是冰山的一角,下一个新时代的冰山一角。

ChatGPT写的文案,获奖了

但即便如此,我们也不能盲目迷信,认为AI就能解决一切问题,比如比利时的一家建筑公司,在上个月就狠狠吐槽了一把ChatGPT。

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嗨,Chat GPT,来盖完这栋楼。

你的技能无可替代

——IMPACT建筑公司|令人满意的建筑和工艺

这家来自比利时的IMPACT建筑公司,在它们正在修建的一栋位于安特卫普的大楼上打出广告,向ChatGPT发出挑衅,一时间在Twitter和LinkedIn上声名远播。

IMPACT的负责人表示:“ChatGPT可以做很多事,但它无法完成这座建筑,也无法给你安装暖气,手艺人应该得到认可,他们的技能是无可替代的。”

但这也从另一个侧面体现出,ChatGPT已经火到了一家传统建筑公司都要来借热度的时候了,可以感受到它带给人们的影响和这背后的一种焦虑情绪。

如今有一种说法很流行,说「AI不会取代你,但是会使用AI的人会取代你」。

可如果用上AI就能取代别人,那你取代了这个人以后,可能也得不到什么价值,毕竟被工具取代的,也只能是工具。

在我看来,AI的目的,原本就不是取代人类,相反,它是来帮助我们的——把原本重复的工作自动化,把原本复杂的工作简单化,把原本高门槛的工作低门槛化,每个人都可以依靠它拓展能力边界,提升工作效率,这才是ChatGPT、Midjourney等AI工具的真正价值所在。

 

作者:哐十三

来源:微信公众号“文案包邮”

本文由@文案包邮 原创发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 最后这段写出当下因ai感到的焦虑实际是多此一举,直接把文章升华了

  2. 整理得还挺全,解读得也很透彻,值得一读。

  3. 作者你好,有没有什么好书推荐看看 :oops:

  4. 今天在微信群里遇到一个沙雕跟我争论,我果断把这篇文章发给他了。

  5. 手动点个赞

  6. 写的可以说非常详细了,这些坑我也踩过。

  7. 营销服务型项目的创业最大的痛苦就是要当苦力,还要当着一群苦力的包工头。但好处就是腾挪性比较大,不行了就迅速调转方向,很灵活,不会有任何产品的拖累。如果我要是开局就做互联网产品比如小程序,APP,估计现在只剩骨灰了。

    受教了! :???:

  8. 净说大实话干啥!!!

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