这篇文章从麦当劳、汉堡王以及赛百味三大品牌利用ChatGPT进行营销大战出发，分析了AI工具给品牌、给人们带来的影响。推荐想要了解AI营销的同学阅读。

今年6月，巴西圣保罗的街头，一些人正围着三块广告牌指指点点，期间还有人拿手机拍照。

谁能想到，区区三块广告牌，在过去一个月，竟成了三个世界500强品牌的一方战场。

事情还是要从麦当劳的广告说起，巴西圣保罗的麦当劳在6月份推出一组广告，文案声称是用AI大语言模型ChatGPT写的。

提示词（Prompt）：

What is the most iconic burger in the world?

世界上最具标志性的汉堡是什么？

ChatGPT：

虽然世界上有许多标志性的汉堡，但全球最知名的汉堡可能是麦当劳的巨无霸。巨无霸汉堡于1967年首次推出，现已成为快餐和表当劳的代名词。汉堡由两块牛肉饼、生菜、奶酪、泡菜、洋葱和招牌酱料组成，再加上三份芝麻面包。巨无霸的标志性太强了！它甚至有自己的衡量指数一一巨无霸指数，这是一种对比不同货币购买力的非正式标准。——来自ChatGPT的回答（创意机构：GALERIA.ag）

字体的颜色颇具讲究，上中下的黄色字刚好是巨无霸的三层面饼，中间绿色黄色红色代表了蔬菜、芝士、牛肉饼等，远看像极了一个汉堡。

底部的麦当劳slogan也很有意思，把原本的I’m lovin’it（我就喜欢）.结合AI，改为“A.I’m lovin’it.” 还是有几分巧妙的。

一开始我以为这是麦当劳自己编的，于是我用ChatGPT试了一下子，没想到回复还真的是“麦当劳巨无霸汉堡”。

广告推出后获得了不错的反响，还登上了BestAD网站的周榜，获得“本周最佳”称号。

但常年看麦当劳广告的我，总感觉还少了点什么？少了点什么呢？少了汉堡王。

但是很快，汉堡王就出手了。

作为麦当劳的老对手，汉堡王从来不会让麦当劳的广告独自出街。就在圣保罗各个麦当劳广告的旁边，汉堡王推出了自己的广告，可能这就是传说中的“广告搭子”吧。

汉堡王的广告文案也是由ChatGPT写的：

提示词：

And which one is the biggest?

谁家的汉堡最大？

ChatGPT：

汉堡王的皇堡无论尺寸还是用料方面都是最大、最丰富的，这款汉堡以体积大而闻名，由火烤牛肉饼、芝麻面包、奶酪、番茄、泡菜、洋葱、蛋黄酱和番茄酱组成。它是那些希望能饱餐一顿的人的满意之选。不过需要注意的是汉堡大小和配料多少可能因国家和地区而异。——来自ChatGPT的回答（创意机构：圣保罗大卫广告）

这道回应以彼之道还施彼身，用ChatGPT的回复反击了麦当劳，告诉消费者：我，汉堡王，也是被AI认可的汉堡，而且我更大。

除了用文字把汉堡王引以为傲的火烤牛肉及配料强调了一遍之外，它的字体颜色同样讲究，也能看出是两块面饼夹着蔬菜、肉饼，而且无论蔬菜还是肉饼，汉堡王都要比麦当劳更厚更多，处处针对了属于是。

看着麦当劳和汉堡王的广告终于喜结连理，完美闭环了，本以为这就是大结局，但是，意外还是发生了。

不甘寂寞的赛百味，此时作为第三者也插足了进来。

同样的，赛百味的广告文案也是由ChatGPT所写：

提示词：

AND HOW DO THEY COMPARE TO A FOOTLONG?

它们和一英尺三明治比呢？

ChatGPT：

就尺寸而言，它们两者都明显小于赛百味的一英尺三明治。（创意机构：盛世长城）

赛百味曾经推出过一个很成功的活动，叫做“5美元一英尺”，意思是在赛百味只要花5美元，就能吃到一英尺长的三明治，赛百味如今也明确规定了三明治的尺寸就是一英尺，当然也可以让他切一半卖（6英寸）。

赛百味英国和爱尔兰的营销总监Kirstey Elston表示：“如果要讨论标志性的三明治，赛百味当然会参与其中。我们又能说什么呢？甚至连ChatGPT都知道我们的Footlongs是最大、最好的三明治！”

盛世长城广告的首席创意官Franki Goodwin补充道：“有很多关于ChatGPT的讨论，虽然我们尽量不陷入炒作，但我们还是忍不住参与到这场对话中。毕竟连ChatGPT都说我们是最大的，我们能说什么呢？”

是啊，我们又能说什么呢？我们只是想看个热闹罢了，这几个广告看下来，感觉ChatGPT的品味真是奇特，即喜欢大的，也喜欢长的（不是）。

ChatGPT在今年年初开始火爆全球，宣告着AI时代的正式到来，与此同时，各行各业人人自危，都在担心自己会被AI取代，作为最容易被ChatGPT取代的文字类工作者，有的文案在惴惴不安，而有的文案已经用它实现工作产出了。

就在餐饮三巨头还在PK谁更大、更长的时候，运动服饰品牌The North Face“北面”也来整活了，这次他们直接用ChatGPT写了10000句文案，还结合AI绘图工具Midjourney做了很多海报。

北面提出“10000个徒步旅行的理由”，以宣传品牌标志性的100公里超级越野赛《TNF100》，该赛事时隔三年再度重启。

广告登上了上海市中心的巨大广告牌，鼓励人们拥抱自然世界，重新点燃户外探险精神。

“北面”问道：我们还能走多远？然后ChatGPT给出了10000个重返山野的理由。（创意机构：FRED&FARID上海）

记得之前“北面”也搞过一次类似的推广，那次是提出了《100个重回山野的理由》，如今文案用上了AI，简直如虎添翼，直接从100干到了10000。在被AI取代之前，有的文案已经开始享受AI带来的生产力加成了。

今年6月底，纽约举行了一场AI技术创新大会，活动海报挺有意思，虽然如今以ChatGPT为代表的AI技术来势汹汹，但或许那只是冰山的一角，下一个新时代的冰山一角。

但即便如此，我们也不能盲目迷信，认为AI就能解决一切问题，比如比利时的一家建筑公司，在上个月就狠狠吐槽了一把ChatGPT。

嗨，Chat GPT，来盖完这栋楼。

你的技能无可替代

——IMPACT建筑公司|令人满意的建筑和工艺

这家来自比利时的IMPACT建筑公司，在它们正在修建的一栋位于安特卫普的大楼上打出广告，向ChatGPT发出挑衅，一时间在Twitter和LinkedIn上声名远播。

IMPACT的负责人表示：“ChatGPT可以做很多事，但它无法完成这座建筑，也无法给你安装暖气，手艺人应该得到认可，他们的技能是无可替代的。”

但这也从另一个侧面体现出，ChatGPT已经火到了一家传统建筑公司都要来借热度的时候了，可以感受到它带给人们的影响和这背后的一种焦虑情绪。

如今有一种说法很流行，说「AI不会取代你，但是会使用AI的人会取代你」。

可如果用上AI就能取代别人，那你取代了这个人以后，可能也得不到什么价值，毕竟被工具取代的，也只能是工具。

在我看来，AI的目的，原本就不是取代人类，相反，它是来帮助我们的——把原本重复的工作自动化，把原本复杂的工作简单化，把原本高门槛的工作低门槛化，每个人都可以依靠它拓展能力边界，提升工作效率，这才是ChatGPT、Midjourney等AI工具的真正价值所在。

作者：哐十三

来源：微信公众号“文案包邮”

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