这句谐音梗既是自嘲,也是对外界的回应,展现了他对自己的无所畏惧和坚定的态度。同时,通过谐音梗的运用,也增加了文案的趣味性和记忆点,使其更加引人注目和有趣。

有人的地方就有江湖,有文案的地方就有「谐音梗」。

谐音梗总是让人又爱又恨,一方面,它是最具生命力的文案形式之一,古有各种谐音吉祥话,今有随处可见的谐音文案,由于低门槛和高关联,使之成为让文案显得不那么平淡的方式中最简单的一种。

俗话说:创意不够,谐音来凑,其超高的性价比,深受文案喜爱。

但另一方面,正是因为门槛低,让谐音梗成为很多文案偷懒躺平的温床,同时谐音本身自带的喜感(想想为什么那么多谐音梗段子),也让它显得不够庄重,很难写出高级感。

然而以上这些弊端只是表层,究其深层次原因,还在于谐音梗文案带来的创意相关性是一种弱相关——基于文字和发音的相关。

文案是否有创意,能否打动人,依靠的是对人/事/物之间相关性的创造性发现,而大多数谐音梗只停留在面上,无法深入人心。

但这并不意味着谐音梗无法产生好文案,只要能避免以上问题,做到发音发不牵强,意思合逻辑,真正有助于表达文案主张,那么谐音带来的巧妙与相关,依然可以成为文案的闪光点。

一切真正聪明的东西,总是受欢迎的,谐音梗也不例外。

今天我们就来看几个比较高级的谐音梗文案:

01

罐名良渚,姓华夏。

——良渚刻符黑陶罐

9句很高级的谐音梗文案

这是喻江为《央视新闻国博日历》写的海报文案,文案主角是“良渚刻符黑陶罐”。

良渚是华夏文明的发源地之一,距今已经5000多年,那时的先民在罐子上刻画“文字”,记录日常,“罐名良渚”就是指陶罐的名字有“良渚”二字,同时这个陶罐也是良渚文化的代表,因此谐音“冠名”,从良渚发源,文明在华夏大地绵延不息,因此便是“罐名良渚,姓华夏”。

一句文案具象了5000年的文明历史,也起头了中华民族的灿烂故事。

就像作者本人说的,“五千年变成一个罐子的形状,触摸着,会怎样。一罐如此,满格光芒。”

02

《路灯》

她走了

把我

亮在原地

来自微博@谐音梗研究所,一首九字小诗,写了一个伤心的故事。

“亮在原地”谐音“晾在原地”,同时呼应了标题《路灯》,前者是形容被遗弃和孤立,后者则是场景感十足,让人脑补出先前两人在路灯下的相约,和之后的不欢而散,这种被照亮的遗弃,仿佛让全世界都看得见你的挫败,为这种孤独又加了几倍的亮度,不仅是两个谐音的巧妙,更是对主旨的双重强化。

03

You only live VANS

你只活一次

Vans天生自带谐音梗体质,在中国的“本命谐音梗”是“王安石”,在外国就是单词“Once”(一次)。

而Vans本身所秉承的那种自由先锋的滑板文化,也正与Once的涵义不谋而合。

You only live VANS

你只能活一次,所以为什么不活的自由洒脱呢?你想活的自由洒脱,又怎能没有一双Vans呢?

04

Every empty jar is full of possibilities

瓶空创造另一种可能

来自今年雀巢咖啡在加拿大推出的广告片《Nescafé Jars》

片子讲了人们把用完的雀巢咖啡玻璃瓶进行了各种物尽其用,展示了咖啡瓶的各种可能——存硬币、零食罐、孩子的笔筒、手工杂物盒、艺术家涮笔、花盆等等。

表面上是主张回收利用,深层次则是用一个瓶子扩展了品牌的存在场景,从单纯的咖啡瓶渗透至生活的方方面面,在各种场景里和用户建立情感连结,让咖啡瓶无处不在,也让雀巢填满了用户的生活角落,刚好也对应了加拿大雀巢的Slogan:Make your world(构成你的世界)。

主题文案:

Every empty jar is full of possibilities

直译:每一个空瓶都充满了可能性

给它写了一句中文翻译:

「瓶空创造另一种可能」

是用原本的废品凭空创造,也是利用空瓶创造可能,两重含义均是对广告主题的准确表达,因此是一句不错的谐音梗文案。

05

Just the right link with nature.

你与自然源本相连

——@Doris

来自“文案包邮知识星球”的文案练习活动,作者是星球成员@Doris,练习题目是保加利亚韦林格勒(Velingrad)矿泉水的系列海报文案。

9句很高级的谐音梗文案

9句很高级的谐音梗文案

9句很高级的谐音梗文案

韦林格勒是保加利亚的矿泉水品牌,水源来自罗多彼山脉地表以下1300米处,主打的就是一个天然健康,文案从人与自然链接的角度切入,提出引用天然矿泉水是人与自然之间最好的链接方式。

广告画面用一种隐喻的方式诠释了何谓「恰当链接」,用3D自然元素组成wifi、蓝牙、电话,这些代表了「链接」又与生活紧密关联的符号,体现韦林格勒把你的身体与罗多彼山脉的自然联系在一起的主张。

Just the right link with nature.

直译:与自然链接的恰当方式

「你与自然源本相连」

“源本”谐音原本,“原本相连”是说人与自然原本就为一体,“源本相连”则通过源泉之水实现与自然的恰当连接,也有人与自然同根同源的涵义在,意思上面面俱到,表达也比较简洁自然,谐音梗本身成为了文案的亮点。

06

申猛

来自跑步服饰品牌NEDAO内道的上海马拉松系列海报。

广告的策划人兼文案,是KEEP「自律给我自由」的创作者Marcus。

广告的主题也是核心概念——「申猛」,对应的广告口号是「上海怕过谁」。

这个很好理解,“申”是上海的简称,“申猛”,本意是上海很猛,上海马拉松很猛,也谐音“生猛”。

非常巧妙的一个谐音梗,本意和谐音意都很符合主题,也不生硬。而且结合去年上海的那段经历,在其后举办的上海马拉松,一句“申猛”也体现了上海在温柔外表下的一种顽强品质。

在评论区还有任提了一句“沪怕who”,这个谐音当然也好,直是这句已经被用过太多次了,相对而言“申猛”就是一个原创的概念。

9句很高级的谐音梗文案

07

再南的门都能上

卖旧手机

闲鱼上门回收更省心

9句很高级的谐音梗文案

从上门回收旧手机,想到“再难的门也能上”,想到“南天门”,于是闲鱼就爬到了泰山顶的门户——南天门,去回收旧手机了。

由一个简单的逻辑发想出来的创意事件,非常好玩也非常出圈。

为了一句谐音梗整了这么一个大活,谐音梗可能这辈子都没这么排面儿过。

08

BYE BUY.

和购买,说拜拜。

——MINI出租,199欧元每月|拥有一辆MINI最简单的方式

9句很高级的谐音梗文案

MINI的谐音梗果然不同凡响,广告为推广MINI的租车业务,只需每月199欧元,想开MINI不用买,向着BUY BUY 说 BYE BYE。来自意大利米兰的Bcube广告。

09

没关系,没冠希

出自陈冠希创办的潮牌CLOT,可能很多对CLOT并不了解,简单讲它可以被称作“中国第一潮牌”,同时在世界潮流圈也占有一席之地,和Nike、Levi’s都有过联名合作,在巴黎和洛杉矶也有分店,实事求是地讲,全球影响力是有的,但也不是非常大。

陈冠希的一大爱好就是在CLOT的T恤上写文案,但大多数都是英文的,这一句「没关系,没冠希」是少有的中文文案。

08年那件事之后,已经很多年过去了,但这个世界貌似依然不想让他做好人,对此他用一句谐音梗表明心迹:没关系,世界已经没有冠希。

 

作者:哐十三

来源:微信公众号“文案包邮”

本文由@文案包邮 原创发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自Pixabay,基于CCO协议。

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这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 对于一个每天996的运营人来说,简直扎心了。 :x

  2. 心理学中有个虚假同感偏差,即你的喜好会影响你的估计值,在工作中,团队成员的喜好往往也会导致不同的策划方案的落地。比如我们团队几个成员都喜欢直播,觉得办直播的转化率一定不错,于是做了一个关于直播的策划营销案。但在实际过程中,我们通过数据发现这个直播和我们用户的契合度较低,后续做了试点投放,最终数据也验证了确实存在虚假同感偏差。用心理学知识发现一些陷阱,可以帮助工作有效开展。

  3. 感觉运营就是个苦逼活

  4. 说到心坎了,在工作中经常遇到这样的问题,在这里找到了思路。

  5. 作者其实可以写的更细致一些,这样落地性会更强,对读者帮助会更大。

  6. 感觉这个文章有些偷换概念了,还是因为我没读懂?

  7. 营销服务型项目的创业最大的痛苦就是要当苦力,还要当着一群苦力的包工头。但好处就是腾挪性比较大,不行了就迅速调转方向,很灵活,不会有任何产品的拖累。如果我要是开局就做互联网产品比如小程序,APP,估计现在只剩骨灰了。

    受教了! :???:

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