本文深入分析了当前XR市场的动态,探讨了平价头显对于市场复苏的重要性。从供应链技术到产品策略,本文为你揭示了行业趋势,并预测了未来可能的市场走向。阅读本文,希望对你了解XR产业有所帮助。

 

谁能打破僵局?

在风口之上,流量明星的短剧似乎并没有如期飞起来。

根据资料显示,三只羊的首个付费类短剧《傅爷,你的替嫁新娘是大佬》于6月6日上线,三只羊几乎动用整个公司矩阵账号开启宣传,但从效果来看,似乎不尽如人意,根据新腕儿数据显示,整个剧集播放量虽然超过8000万,但第三方显示的热度值很差,甚至连Top20日榜单都没有进入过。

而对比更为明显的则是,来自C端的反馈,根据付费评论来看,“收费的不看,老铁们不上当啊”“这么贵、抢钱了”等负面评价频出。

坐拥亿级粉丝,三只羊的付费首秀可以说是几近扑街。

与此同时,打着“周星驰”为IP的短剧《金猪玉叶》在经历初期的火热之后,也逐渐归于平淡,从第一集的点赞超90万,评论超4万,但在最新的一集中,点赞仅约为3万,评论仅为2千。流量下降的同时,口碑也在经历滑坡。“尴尬的很”“不是周星驰风格。”等评论甚嚣尘上。

无论是超级流量,还是喜剧之王,在这个夏天,似乎在抖音短剧的赛道中,都在经历滑铁卢。

而这样的情形,从另一个视角来看,似乎也展现出了抖音以及短剧赛道的焦虑。从平台侧来看,短剧在前期的野蛮生长之后,正在面临分化,根据《关于微短剧备案最新工作提示》,从2024年6月1日起,未经审核且备案的微短剧不得上网传播。这一新规要求所有播出和推流的网络微短剧都需持有《网络剧片发行许可证》或完成相应上线报备登记程序。

而该文件更是从投资额度,题材等多个维度,规范行业的流程。总投资额达到100万元及以上的微短剧,由国家广电总局统一备案公示管理。总投资额度在30万元(含)—100万元之间且非重点推荐的微短剧,由省级广电部门进行规划备案审核和完成片审查。    

而正是在此背景之下,抖音以及其他平台需要给行业拿出标杆性的作品,从而找到电商广告投放的新范式。某种程度来说,无论是周星驰,还是小杨哥,都在看准了这一趋势,与平台形成双向奔赴。

但,从结果来看,全新范式的短剧,似乎仍不尽如人意,不仅作品仅限于明星初期的流量,同时,在口碑端,受众也几乎不买账。

从数据与社交平台的反馈来看,究其原因,更多的源于平台内容基因与流量创作者的错配。

根据中信建投证券推算说,2023年,中国整个短剧市场规模会在200亿到300亿元之间。它对应的用户规模,按照当前行业内比较热门的一些短剧平台的注册用户总量来看,已经超过8个亿。

截止到十月份,2023年中国电影票房突破了500亿,按照这个体量算,短剧市场规模已经约有电影业的40%了。    

行业的快速发展直接引发的是跨行业者的加入。但从基因来看,抖音似乎却有独特的门槛。从今年的爆火短剧来看,短剧的进化速度非常之快,以今年大热的《重生之我在霸总短剧里当保姆》为例,主角既不是霸总也不是娇妻,而是霸总家里的保姆王妈。

王妈叙事,是从打工人视角来解构霸道总裁、解构他与娇妻女主每天的纠缠,站在打工人视角,把传统叙事里的疯狂绝恋当作笑话来围观和吐槽。从该案例来看,短剧不看重是否拥有高级的质感,或者是否明星的团队,而更多的在于对c端的热点,大众情绪的反馈。平台与流量明星一厢情愿的合作,在此情形下,则显得有些不合时宜。而盘点来看,仅凭这一点,对于跨行业团队,以及高成本运作的产品,就是不小的挑战。

但从平台规定与发展趋势来看,越来越正规的短剧,正处于从UGC开始向PGC过渡的关键时刻,如果长期缺乏优秀的作品,该赛道的整体天花板,就会逐渐降低。

与此同时,即便是爆火的产品,在中后期仍需要精致的运营,王妈公司却因为克扣打工人,不上五险一金,再次口碑跌入谷底。快速爆红,快速熄火,短剧市场,在加速迭代的基础上,没能逃脱抖音网红的命运。    

而对于类似于小杨哥一样的流量明星,其背后的光环更多的来自于性价比产品,面对无法9块9的短剧,流量的倾斜似乎也于事无补。

从行业机会来看,短剧似乎进入了黄金年代,但独特的需求,对于平台和创作者来说,却将难不断提升。短剧行业的升维需要更多的时间,从眼下来看,前景似乎并不明朗。

本文由运营派作者【科技新知】,微信公众号:【科技新知】,原创/授权 发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 受教了

  2. 已经发文章转发到公司微信群了,也让大家学习学习。 :???:

  3. 以前吧,觉得行动力很重要,但后来觉得呢,意识更重要,毕竟你连意识都没有,往哪行动呢?后来呢,又觉得认知更重要,你认知不到位,怎么会有意识呢?后来呢,又觉得阅读和吸收很重要,因为可以提高认知;后来呢,又觉得,要想通过阅读和吸收提高认知,那行动力又很重要……算了,还是当咸鱼吧 :-P

  4. 顶! :cry:

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