今年巴黎奥运会开展如火如荼,樊振东夺冠的消息冲上热搜,乒乓球成为中国社交网络的顶流。作为我国的国球,乒乓球发挥着怎样的作用呢?关注巴黎奥运会的小伙伴不要错过这篇文章,希望对大家有帮助。

8月4日,巴黎奥运会男单决赛,樊振东战胜莫雷加德获得金牌,完成超级大满贯。随即樊振东在社交网络上刷屏,在微博上,相关热搜6连爆。

这已经不是乒乓球在本届奥运会的第一次刷屏了。

樊振东夺冠,乒乓球为何成为中国社交网络的顶流

自巴黎奥运会开始以来,乒乓球就成为中国社交网络上顶流一般的存在,王楚钦、陈梦、孙颖莎、樊振东等人轮流登上热搜,堪称热搜提款机。

7月30日,“莎头”组合战胜对手,获得金牌。当晚相关内容频繁登上微博热搜,获得赛事首次7连爆。

樊振东夺冠,乒乓球为何成为中国社交网络的顶流

7月31日,中国男单头号选手王楚钦不敌瑞典选手莫雷高德,止步32强,相关内容再次引爆微博。这次爆冷实属意外,在以前乒乓球的16强赛都没什么人关注,因为大家默认中国最优秀的选手一定能进决赛。

樊振东夺冠,乒乓球为何成为中国社交网络的顶流

王楚钦失利后,中国男单完全寄希望于樊振东。8月1日,樊振东与日本选手张本智和鏖战7局,战胜对手,有惊无险地进入下一轮。观众对于这局比赛的巨大讨论量,将樊振东推至热搜。

然后是今天樊振东的夺冠。

樊振东夺冠,乒乓球为何成为中国社交网络的顶流

毫无疑问,乒乓球已经成为本届巴黎奥运会的顶流,可以预见的是,未来男子团体和女子团体的比赛,关注度和声量会继续达到新的高峰。

在巴黎奥运会上,中国参加的大项有33个,但乒乓球引发的关注和讨论量是现象级的。不管是在微博、小红书、抖音上,乒乓球都频上热搜,成为网友们津津乐道的话题

为什么乒乓球成为中国社交网络的顶流?

除了乒乓球是国球,作为中国的优势项目,本身就有被关注的“天赋”之外,实际上还跟其近几年的团队思路和媒介变化有关。

一、从“夺牌机器”到鲜活的人

上世纪末到本世纪初,中国乒乓球的统治地位已经无可撼动。80、90后的乒乓球迷们,必然记得刘国梁、孔令辉、马琳等运动员,他们在2000年前后为中国夺得了无数冠军。

然而,彼时的他们更多是“夺牌机器”的形象:技术精湛、训练刻苦,但鲜有个人特色展现。

反而他们的老对手,瑞典的瓦尔德奈尔则显得更为个性鲜明。在2000年悉尼奥运会,瓦尔德奈尔战胜了卫冕冠军刘国梁。而2004年雅典奥运会,已经39岁的他,在双打比赛中和佩尔森淘汰了孔令辉和王皓,又在单打中战胜马琳。

瓦尔德奈尔球风飘逸多变,被誉为“乒坛莫扎特”,深受中、瑞球迷喜爱。他在赛场内外展现出的幽默风趣,也让他成为了一个备受关注的体育明星。

随着中国乒乓球在国际赛场上的持续统治,人们对他们的夺冠似乎已经习以为常。2008年北京奥运会和2012年伦敦奥运会,中国乒乓球队包揽了全部金牌,但国内的关注度却并没有随着成绩的提升而水涨船高。

这种“常规操作”的现象,让乒乓球团队开始反思:如何才能让这项运动在年轻一代中保持持续的热度?

随后马龙,张继科一代崛起,事情在2016年里约奥运会发生变化。

在男单1/4决赛开赛前10分钟,张继科还在休息室睡觉的照片在社交网络上意外走红,形成了病毒式传播。

随后,在男单1/4决赛中对阵日本队的丹羽孝希,张继科先失一局,主教练刘国梁对着张继科喊道:“一定要醒醒啊,别懵…..这是奥运会,开始了,明白吗?”

这一事件在微博上引发热议,#张继科醒醒#成为热门话题。标志着乒乓球运动员开始以更加真实、鲜活的形象出现在公众视野中。

同时,马龙和张继科的CP话题也在社交网络上引发了大量讨论,进一步推动了乒乓球运动员个性化形象的传播。

在里约奥运会期间,国乒相关话题占据了微博热搜榜的前列,张继科的搜索热度更是超过4亿次。

随着国乒队内段子和有趣视频的广泛传播,中国乒乓球队的形象彻底颠覆了以往的严肃刻板,转而以风趣幽默、有血有肉的形象赢得了年轻一代的喜爱。观众对他们的喜爱,不再仅仅基于比赛表现,更源于他们真实、生动的个性展现。

这些让乒乓球这项运动在社交网络上焕发了新的活力。

二、“奥运网红”创造粉丝经济

随着中国乒乓球选手们鲜活个性的展现,他们不仅在奥运赛场上摘金夺银,更在粉丝心中树立了独特的人设,从而开启了“奥运网红”时代,创造了不容忽视的粉丝经济。

马龙的“龙队”形象、张继科的“藏獒”精神、孙颖莎的“小魔王”称号、王楚钦的新生代偶像形象,这些个性化标签让运动员们在粉丝心中更加立体,辨识度和吸引力随之倍增。

他们的每一个举动,无论是张继科的激情庆祝,还是马龙的沉稳领导力,抑或是孙颖莎的无限活力,都在社交媒体上引发热议,成为粉丝津津乐道的话题。

在里约奥运会期间,中国乒乓球队的热度因社交媒体的力量而空前高涨。新浪微博上的数据显示,2亿2千万人观看了运动员的直播,奥运相关视频播放量达到了惊人的104亿次。

张继科的微博粉丝总量翻了70倍,成为里约奥运第一网红,热搜量超过了4亿次,这一现象级的变化,不仅让运动员们成为社交媒体上的焦点,也为他们带来了巨大的商业价值。

随着影响力的提升,马龙、张继科等运动员开始参与各类娱乐节目,如《来吧冠军》、《奔跑吧》等,这些节目进一步拉近了他们与粉丝的距离,展示了他们赛场之外的多面性,增加了人气,也为乒乓球运动的普及做出了贡献。

在商业领域,马龙和张继科等运动员的代言活动也如火如荼。马龙在短短两年内代言了22个品牌,显示了其强大的商业吸引力。

张继科也凭借其独特的个人魅力,成为多个知名品牌的代言人,据媒体报道代言费用高达1000万元一年,并参与了新式茶饮品牌“猴子的救兵”的运作,拓展商业版图。

新晋“莎头”组合也成为了商业代言的新宠。孙颖莎和王楚钦代言了伊利等品牌,通过他们的影响力和形象,吸引了大量年轻消费者。

在8月3日女单决赛,陈梦战胜孙颖莎,一些球迷的言行在社交网络上的行为引发一定争议,“饭圈”话题浮现。

“饭圈”这个词尽管不是什么好词,但体现了乒乓球在社交网络的关注度,要知道流量达不到一定程程度是不会出现这个词的,这在以前的中国乒乓球队是从没出现过的现象。

三、乒乓球成为大众话题

在2024年巴黎奥运会上,乒乓球不仅是一项比赛,更是一种文化现象,其相关话题在社交网络上的火爆程度,让这项运动成为了奥运期间的绝对焦点。

“莎头”组合的夺冠、“梦莎大战”的精彩对决、王楚钦的意外失利……这些赛场上的精彩瞬间,自然而然地成为了热搜榜上的常客。

然而,除了比赛结果,一些看似不起眼的比赛花絮,也能引发巨大的关注。

比如来自卢森堡的选手倪夏莲,以60多岁的高龄参赛,成为了本届奥运会的一大亮点。她的坚持和竞技精神感动了无数观众,虽然她的成绩并没有多好,但这一话题迅速登上热搜榜。粉丝们纷纷为她加油打气,并在社交媒体上分享她的比赛视频和感人故事,彰显了体育精神的魅力。

比如在混双比赛结束后,中、朝、韩三国球员举牌合影,这一场景引发了三国媒体和观众的热议。三国运动员之间的友谊和合作精神,成为社交网络上的热门话题,展现了体育无国界的美好愿景。

比如王楚钦在混双夺冠后,球拍被踩坏的事件,在网络上掀起了一阵“风暴”。网友们纷纷猜测事件的真相,各种版本的“真相”在网络上流传。这一事件不仅让王楚钦成为了焦点人物,也让乒乓球这项运动的关注度再次攀升。

这些热门话题的出现,让更多的海内外观众了解并爱上了乒乓球。可以预见,接下来的团体比赛,势必会产生更多精彩的瞬间和热门话题,进一步推动乒乓球运动的关注度上升。

通过社交网络的传播,乒乓球项目的精彩瞬间和感人故事被更多人看到,让乒乓球在社交网络上成为顶流般的存在。

回看2012年,当乒乓球军团在伦敦奥运会结束后,为乒乓球的未来发愁时,他们一定想不到,今天乒乓球不是太冷,而是太热,以至于他们要考虑如何处理“饭圈”现象。

 

作者:寻空

来源:微信公众号“寻空的营销启示录”

本文由 @寻空的营销启示录 原创发布于运营派。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
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  1. 这篇文章写得太棒了,让我受益匪浅,感谢作者的分享!

  2. 作者的经验很丰富,文章中提到了很多实用的方法和技巧

  3. 看完好难受啊,觉得自己好菜。

  4. 看完这篇文章,我对这个话题有了更深的理解,作者的分析很有逻辑,很有说服力。

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