本文先讲小红书平台的扣分机制对笔记的限制，又提出如何在小红书新机制下进行种草而不被影响。适合想在小红书平台进行产品种草的商家观看。

一、小红书，新消费浪潮下的决策价值之地

真诚分享是小红书的的社区价值观，超过4300万的用户在小红书分享自己的生活，也正是这种人人爱分享，社区也鼓励分享的基调下，自来水和素人级的分享笔记成为了品牌在小红书提升声量的重要组成部分。

这些笔记看起来更接近消费者视角，往往比粉丝很多的头腰部达人笔记更易种草，且性价比极高。在此背景下底部达人软广笔记自然成为了众多品牌进入小红书的第一选择，俗称“铺量”。

但自从小红书扣分机制上线以后，品牌不能继续野蛮铺量，社区开始管控“水下交易”，逼迫所有的广告笔记放在平台上交易，高压打压软广营销笔记，如果被检测到软广营销笔记相关品牌会被扣分处理，这也意味着一旦被平台发现违规，整个品牌的流量都可能受到影响。

但问题在于，不是所有底部达人都具备报备的条件，报备的前提是必须要满足一定的粉丝量要求，且内容优质，才能开通品牌合作人，才可以拥有报备的权限。

所以，这就导致了很多质量很好的素人和底部账号不能被选中。而且经过平台报备，小红书要收取10%的平台服务费，在已经因为报备导致报价溢价的情况下还要多交10%的费用，就导致了报备笔记完全不具备性价比。

这也是为什么这么多商家和品牌，宁可冒着违规的风险也要继续做软广的重要原因。

当然，作为小红书内容营销机构，我们面对这个问题的时候也非常头疼，一方面想要帮助品牌客户规避风险，一方面也想通过底部达人的软广笔记带来更好的种草效果。

还好，我们终于找到了一个合理合规做软广笔记投放的方法，这个方法，我们一定是首发！

先说好，这个方法有一个必要条件，必须开通品牌商城或薯店（很明显，这个门槛不算高）

第一步，在品牌商城或薯店上架需要投放的商品

第二步，添加晒单笔记功能组件

第三步，让想要合作的底部达通过商品链接完成拍单（如果是送拍，记得给达人报销产品费用）

第四步，拍单的底部达人通过订单中的【晒单笔记】发布软广笔记

为什么这样操作是0违规风险呢，我截图一下用户被种草的路径，大家就知道了

1）发现页被种草

2）打开商品小窗

3）点开晒单笔记

4）点开任意一篇晒单笔记

5）可以明显的看到在笔记的左下角会浮现一个购买过的商品小窗，虽然不能直接显示商品价格和描述，但可以通过小窗直接跳转到商品链接

有一个重点是如果脱离电商页面的晒单笔记，我们通过笔记的关键词或者达人昵称进入账号点开笔记，依然会浮现商品小窗。

也就是说这篇笔记不仅实现了0风险软广种草，还能合理合规的附带商品链接，可谓是一举两得。

而且这篇笔记也会像正常的笔记一样，获得正常的曝光流量。

为什么这种方式会合理合规，0风险违规呢？

是因为达人有了该商品的购买记录，然后在小红书上分享这个产品，这个动作是小红书鼓励的，不管你是多少粉丝的达人，如果通过这一路径发布笔记都是合理合规的。

对于品牌来说，通过这种方式，不仅可以帮助商品链接增加销量、增加好评、增加权重，还能规避软广违规风险，可以说是一举多得，品效合一。

这个方法大概会持续一段时间，至于被很多人知道以后，官方会不会关掉这一路径，我就无法得知了，所以，趁着可以这样操作，赶紧实操起来。

作者：Vic 微信公众号：Vic的营销思考

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