本文精选了6个案例,这些案例证明了“叫卖式广告只会消费用户情绪,治愈系广告会让产品好感倍加,让品牌细水流长地存在用户生活里。‍”希望对你有帮助。

一个小观察,放弃宏大叙事的品牌,越来越关注情感“治愈力”。

用一连串小事哄自己开心的添添闺蜜机,在公交站做“软广”的顾家家居,陪你用一场好觉度过人生雨天的慕思…

叫卖式广告只会消费用户情绪,治愈系广告会让产品好感倍加,让品牌细水流长地存在用户生活里。‍

01

“在大城市打拼,最重要的能力是,随时能哄自己开心”,开篇第一句,就戳中现代人内心隐藏的孤独感。

通过罗列一连串生活中快乐的小事,发现用户对生活和未来的向往情绪,添添闺蜜机再以「好闺蜜」角色陪伴和融入生活场景中,潜移默化切入产品心智。

好产品的背后,都是在满足用户的情感诉求。

添添闺蜜机用一支治愈短片打开用户心扉,鼓励大家先去培养“自我快乐”的能力,在鼓吹消费的当下、让人感到温暖熨贴,这也是赢得品牌好感度和忠诚度最简单的方式。

02

品牌要走进用户内心,首先身姿就得软。万万没想到,顾家真的做了一组“软广告”。

最近喜欢的6个案例

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首先,这组海报很好地抓住了一个生活洞察,等车的时候站得特别累,其次,它做了一次大胆媒介创新,将顾家家居搬到户外广告上,以更直观的触感体验让用户记住产品的“柔软舒适”。

为乘客出行舒适休憩的同时,也以一系列走心文案,熨贴乘客一整天疲惫心情。

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累了一天的人可以借你靠一靠

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别总撑着了也试试躺着、靠着、趴着

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总在赶时间的你可以坐这儿等等时间

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紧绷的人躺着躺着就舒展了

在信息爆炸的时代,不妨试试调动触觉、味觉、听觉、嗅觉等感官触点,让用户主动去勾搭品牌。

03

同样是做家居赛道,慕思这支广告则是洞察到一种中国人的私密性情绪——雨天睡觉最好眠。

为什么雨天更好眠?之前在网上看到一个有意思的解答:雨天时食肉动物包括人都会被限制行动,所以下雨天睡觉很安稳放松,这是刻在DNA里的记忆。

用科学的解释是,雨声白噪音、氧气含量减少,人在下雨天就容易犯困,只想躺在床上睡个好觉,慕思以这样的场景,与品牌建立起合理关联性。

这是一支没有任何产品介绍的品牌广告,更像是一支治愈成年人焦虑的白噪音短片。跟着芭蕉雨声、卧室酣睡、咖啡厅打瞌睡、门口等雨停等场景掠影,内心也会平静下来。

与其向用户强调“睡眠的重要性”,不如让用户关注“睡眠本身的幸福感”,也许更容易缓解现代睡眠焦虑。解决不了的难题放一边,先定定心心睡一会。

04

第一次见到有人把“抠门”这件事讲得如此清新脱俗,看到对方是徐志胜我也就理解了,毕竟这是一个台上讲脱口秀、台下要把公司纸箱带走的男人。

顺应消费降级的省钱热潮,饿了么18红包节找到徐志胜,给大家分享起各种“生活窍门”。

创意上,以具像化的“门”形象占据用户心智,让用户记住“抠门处处藏着生活窍门”。

内容上,以一段SOLO脱口秀,将“省钱爽感”直接打通用户日常场景体验。把钱花在刀刃上,在能力范围内享受最好的生活。

同时,饿了么还推出一套“外卖红包文学”,应用到终端,并引发广大网友共创热潮,把外卖红包的“惊喜感”变成生活“仪式感”。

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和外卖一起五折的,还是你今天的不快乐。

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讨厌人生做白费的事,但如果砸中我的是免单,凑的满减变成徒劳,我本人也甘之如饴。

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5折的浪漫不是对半,是你我凑成双倍的划算。

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当代年轻人垮一万八的中古包,也蹲点抢18块外卖红包。

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一块不能掰成两块花,但可以两个人一起花。你在18号抢18元红包,我在周五用五折。

消费降级大环境下,每个品牌都在变着法“圈流量”、“促消费”。

同样是简单粗暴的“送红包”策略,饿了么通过与脱口秀演员徐志胜的联结,以更幽默、可感知的表达,拉近与用户关系。借助更具像化的创意表达,让“18红包节”逐步击穿用户心智。

05

最会搞事的蜜雪冰城,和中国邮政联动推出主题邮局。

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不少网友当起“云监工”化身段子手玩梗,从“考编上岸”到“和邮政男友换情侣衫”总裁文,雪王再次让自己成为“流量密码”。

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但这次雪王联动,远不止在话题性,背后还有更深层的考量。

攀上国企,相当于给自己找了一个强大的品牌背书,有效解决用户信任度问题。

号称中国第二陆军的中国邮政,营业范围覆盖每一寸国土,全国有超过5.4W家网点。根据蜜雪冰城官方透露,未来将会选取20%的网点进行合作,那将是超10000家门店。

可以看出,雪王是在往下沉市场继续深耕,在全国范围内进一步提高品牌认知度。

06

最后,想分享一个暖心的案例,也给那些想做公益营销的品牌一些思考。

今年遭遇强降水的河北涿州,也是全国最大图书库房集散地。

淘宝最先在全网发起“我为涿州多买一本书”活动,随后多家出版社和图书公司将保证完好的书籍打包成99元“加油包”,以盲盒形式售卖,引发许多网友野性消费。

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最近,又联合20个品牌商家发起“多一件清洁包行动”,为涿州地区定向投放30万件1分钱的清洁用品,用于洪涝灾难过后家居健康防护需求。

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很多时候我们只关注灾难来临时的悲惨,其实暴雨灾难后的重建,才是最困难的。

在“捐助不透明不敢捐”的当下,淘宝为用户提供一个更为直接的善意表达出口,另外,也给企业重建信心,书籍不会消失,因为这些爱书的人还在。

调动自身资源和品牌统筹能力,让平台在践行社会责任中创造更大品牌价值,也对今后线上救灾提供了可借鉴模版。

可以看出,品牌都在做的同一件事:以具像化表达,建立品牌超级体验。把“抽象”的品牌理念、品牌文化,拆解成消费者能直观“感知到”、“记得住”的生活碎片、情绪日志、公益活动…在这个过程中,品牌也会用户心目中建立起一种真实形象,走进用户生活里。

 

作者:Aye,微信公众号:休克文案

本文由@黑小指 原创发布于运营派。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 信息量很大

  2. 作者的观察力和洞察力非常强,文章的论点和论据都很有力,让人信服。

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