本文精选了6个案例，这些案例证明了“叫卖式广告只会消费用户情绪，治愈系广告会让产品好感倍加，让品牌细水流长地存在用户生活里。‍”希望对你有帮助。

一个小观察，放弃宏大叙事的品牌，越来越关注情感“治愈力”。

用一连串小事哄自己开心的添添闺蜜机，在公交站做“软广”的顾家家居，陪你用一场好觉度过人生雨天的慕思…

叫卖式广告只会消费用户情绪，治愈系广告会让产品好感倍加，让品牌细水流长地存在用户生活里。‍

01

“在大城市打拼，最重要的能力是，随时能哄自己开心”，开篇第一句，就戳中现代人内心隐藏的孤独感。

通过罗列一连串生活中快乐的小事，发现用户对生活和未来的向往情绪，添添闺蜜机再以「好闺蜜」角色陪伴和融入生活场景中，潜移默化切入产品心智。

好产品的背后，都是在满足用户的情感诉求。

添添闺蜜机用一支治愈短片打开用户心扉，鼓励大家先去培养“自我快乐”的能力，在鼓吹消费的当下、让人感到温暖熨贴，这也是赢得品牌好感度和忠诚度最简单的方式。

02

品牌要走进用户内心，首先身姿就得软。万万没想到，顾家真的做了一组“软广告”。

首先，这组海报很好地抓住了一个生活洞察，等车的时候站得特别累，其次，它做了一次大胆媒介创新，将顾家家居搬到户外广告上，以更直观的触感体验让用户记住产品的“柔软舒适”。

为乘客出行舒适休憩的同时，也以一系列走心文案，熨贴乘客一整天疲惫心情。

累了一天的人可以借你靠一靠

别总撑着了也试试躺着、靠着、趴着

总在赶时间的你可以坐这儿等等时间

紧绷的人躺着躺着就舒展了

在信息爆炸的时代，不妨试试调动触觉、味觉、听觉、嗅觉等感官触点，让用户主动去勾搭品牌。

03

同样是做家居赛道，慕思这支广告则是洞察到一种中国人的私密性情绪——雨天睡觉最好眠。

为什么雨天更好眠？之前在网上看到一个有意思的解答：雨天时食肉动物包括人都会被限制行动，所以下雨天睡觉很安稳放松，这是刻在DNA里的记忆。

用科学的解释是，雨声白噪音、氧气含量减少，人在下雨天就容易犯困，只想躺在床上睡个好觉，慕思以这样的场景，与品牌建立起合理关联性。

这是一支没有任何产品介绍的品牌广告，更像是一支治愈成年人焦虑的白噪音短片。跟着芭蕉雨声、卧室酣睡、咖啡厅打瞌睡、门口等雨停等场景掠影，内心也会平静下来。

与其向用户强调“睡眠的重要性”，不如让用户关注“睡眠本身的幸福感”，也许更容易缓解现代睡眠焦虑。解决不了的难题放一边，先定定心心睡一会。

04

第一次见到有人把“抠门”这件事讲得如此清新脱俗，看到对方是徐志胜我也就理解了，毕竟这是一个台上讲脱口秀、台下要把公司纸箱带走的男人。

顺应消费降级的省钱热潮，饿了么18红包节找到徐志胜，给大家分享起各种“生活窍门”。

创意上，以具像化的“门”形象占据用户心智，让用户记住“抠门处处藏着生活窍门”。

内容上，以一段SOLO脱口秀，将“省钱爽感”直接打通用户日常场景体验。把钱花在刀刃上，在能力范围内享受最好的生活。

同时，饿了么还推出一套“外卖红包文学”，应用到终端，并引发广大网友共创热潮，把外卖红包的“惊喜感”变成生活“仪式感”。

和外卖一起五折的，还是你今天的不快乐。

讨厌人生做白费的事，但如果砸中我的是免单，凑的满减变成徒劳，我本人也甘之如饴。

5折的浪漫不是对半，是你我凑成双倍的划算。

当代年轻人垮一万八的中古包，也蹲点抢18块外卖红包。

一块不能掰成两块花，但可以两个人一起花。你在18号抢18元红包，我在周五用五折。

消费降级大环境下，每个品牌都在变着法“圈流量”、“促消费”。

同样是简单粗暴的“送红包”策略，饿了么通过与脱口秀演员徐志胜的联结，以更幽默、可感知的表达，拉近与用户关系。借助更具像化的创意表达，让“18红包节”逐步击穿用户心智。

05

最会搞事的蜜雪冰城，和中国邮政联动推出主题邮局。

不少网友当起“云监工”化身段子手玩梗，从“考编上岸”到“和邮政男友换情侣衫”总裁文，雪王再次让自己成为“流量密码”。

但这次雪王联动，远不止在话题性，背后还有更深层的考量。

攀上国企，相当于给自己找了一个强大的品牌背书，有效解决用户信任度问题。

号称中国第二陆军的中国邮政，营业范围覆盖每一寸国土，全国有超过5.4W家网点。根据蜜雪冰城官方透露，未来将会选取20%的网点进行合作，那将是超10000家门店。

可以看出，雪王是在往下沉市场继续深耕，在全国范围内进一步提高品牌认知度。

06

最后，想分享一个暖心的案例，也给那些想做公益营销的品牌一些思考。

今年遭遇强降水的河北涿州，也是全国最大图书库房集散地。

淘宝最先在全网发起“我为涿州多买一本书”活动，随后多家出版社和图书公司将保证完好的书籍打包成99元“加油包”，以盲盒形式售卖，引发许多网友野性消费。

最近，又联合20个品牌商家发起“多一件清洁包行动”，为涿州地区定向投放30万件1分钱的清洁用品，用于洪涝灾难过后家居健康防护需求。

很多时候我们只关注灾难来临时的悲惨，其实暴雨灾难后的重建，才是最困难的。

在“捐助不透明不敢捐”的当下，淘宝为用户提供一个更为直接的善意表达出口，另外，也给企业重建信心，书籍不会消失，因为这些爱书的人还在。

调动自身资源和品牌统筹能力，让平台在践行社会责任中创造更大品牌价值，也对今后线上救灾提供了可借鉴模版。

可以看出，品牌都在做的同一件事：以具像化表达，建立品牌超级体验。把“抽象”的品牌理念、品牌文化，拆解成消费者能直观“感知到”、“记得住”的生活碎片、情绪日志、公益活动…在这个过程中，品牌也会用户心目中建立起一种真实形象，走进用户生活里。

作者：Aye，微信公众号：休克文案

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