朋友圈折叠了，触达变少了吗？不一定。企业微信近期对朋友圈展示逻辑进行调整，虽然营销内容被折叠，但部分从业者却观察到转化效果反而提升。本文深入解析这一产品变动背后的逻辑，揭示“少即是多”的私域新趋势。

近期以来，不断有私域从业者提及，企微发布朋友圈似已开始折叠。今天，有相关人士向见实证实了这一产品变动。他表示，调整已有数月，初衷是让“朋友圈”功能聚焦在用户和好友们之间的沟通上，而非营销信息发布。

图为某公司企微朋友圈折叠截图

“朋友圈”是私域运营中的重要和常用触点之一。业内讨论这一变动，多担心折叠不利于品牌商家和用户之间的触达和互动等，继而影响私域运营效果。

不过，调整却并非针对企业微信。上述人士和见实解释说：不论是企业微信还是个人微信，对用户来说，“朋友圈”其实是一个产品。

在此之前，朋友圈就已有折叠。如在许多曾经的截图中可见，很多营销信息被折叠为一行：

新近调整则将最近一条信息完整呈现出来。只将其他更多营销信息，归类到“余下x条”中。就如前述第一张截图所示。

曾有从业者猜测，折叠的维度是否依据时间，如短时间内发布多条，即会触发折叠。

该人士提及，折叠的逻辑相对复杂，不便公开。

不过，只要非批量、高频次的营销信息发布，就不会涉及。私域从业者讨论这一变动时，多担心朋友圈发布和用户触达次数是否会有影响。

如此前企业微信规则有写：一个客户每天只能看到同个人发送的3条朋友圈，这三条朋友圈可以是企业发表，也可以是成员自己发表。

该人士表示，规则没有改变，也不受影响。反而，调整进行后，有部分私域从业者观察到部分转化效果在提升。

这是因为，目标用户在查看朋友圈时，如果对信息中展示的内容有兴趣，会点击“余下x条”，反而更容易筛选出有需求的精准用户。

按照此前“朋友圈”产品定位，是帮助用户和好友们沟通之用，而非营销。优质/个人化的内容，更利于吸引好友。上述表示，或也是给到部分私域从业者的朋友圈运营新建议。

即：杜绝批量/高频发布+内容为真人/温度。

前者约束数量，后者约束内容。