当“评论区”成为新的流量战场，小红书终于出手了。这场针对拉踩与截流的专项治理，不只是一次内容规范的升级，更是平台对商业竞争边界的重新划线。本文将深入解析新规背后的治理逻辑，并探讨它如何重塑品牌经营的底层策略。

国庆前夕，小红书官方账号薯管家发布《关于不正当商业竞争行为的治理公告》，宣布将于10月10日起开展专项治理，重点打击评论区截流、私信竞品潜在用户撬客等不正当商业竞争行为。

这也是小红书首次点名“评论区拉踩”和“竞品撬客”，对长期依赖评论区截流、恶意对比、非官方工具私信引流的玩法进行正面封堵。

根据公告，本次治理重点包括以下三类行为：

其一，抹黑诋毁：发布无事实依据的虚假负面信息，如编造竞品产品质量问题、服务态度差等谣言，直接公开制造、散布诋毁竞品的误导性内容。

其二，不当对比：通过不公正的横向测评等方式 “踩一捧一”，刻意突出竞品缺陷，或带着商业动机进行有失公允的对比，以此干扰用户对竞品的判断。

其三，商业撬客：主动在其他品牌或商家相关内容下截流其意向用户，将竞品的潜在用户引流至自身，如在竞品笔记评论区引导用户关注自家品牌，或私信竞品意向用户进行招揽。

同时，小红书鼓励广大用户在举报端口进行举报，建议各位商家立即开展自查自纠，避免因违规行为导致损失。

其实长期以来，部分商家依赖评论区拦截流量、暗踩竞品来获取转化，但这种方式本质上破坏了平台信任感和用户决策环境。

此前，小红书就已对交易笔记重复、水军控评、AI同质化内容进行治理，但这次将评论区拉踩、竞品撬客独立列为专项治理重点，直指品牌最常见、也最隐蔽的竞争手段，在优化用户体验的同时，也意味着商业竞争红线被进一步前移，内容电商的属性进一步彰显。

对品牌而言，这既是一次风险警示，也可能是一次打法转折。未来在小红书的经营逻辑中，流量争夺将越来越依赖内容真实度、用户口碑和产品力，而非灰色截流。而依赖“截胡流量”的商家，这轮治理或许会倒逼他们回归正面竞争，也让平台的商业秩序更清晰。