在这篇文章中将从中国短视频市场的发展概况入手,对市场发展现状、下阶段驱动力进行盘点总结,并对行业未来发展趋势进行展望。

作者:老罗

来源:微信公众号“品牌营销报(ID:PPYX007)”


 

随着大众消费越来越移动化和碎片化,这使得低门槛、低成本地分享生活趣事的短视频成为了当下最火爆的娱乐方式之一。在过去的时间里,快手、抖音、秒拍等短视频APP逐渐走进了人们的视野,有数据统计,仅17年短视频用户使用总时长比增速就达到了311.3%,在同类软件中绝对名列前茅。可以说短视频已经成为我们大多数人手机里常备的基础软件之一,更多的短视频用户已经开始从旁观者变成了参与者,所以,针对于这些行业现象,老罗做了这篇“短视频”报告。

在这篇文章中将从中国短视频市场的发展概况入手,对市场发展现状、下阶段驱动力进行盘点总结,并对行业未来发展趋势进行展望。

一、短视频正处于高速发展的重要阶段

随着几年前拍客短视频模式出现的兴起,以及在社会突发事件中所展现的短视频的迅速和即时,短视频也开始显现出了它巨大作用的一面。而之后互联网技术的日渐成熟和4G网络的普遍铺盖,以快手、抖音为代表的短视频平台开始逐渐崛起,并且在短时间内聚集了大量的用户群体,吸引了各大品牌商的广泛关注。

可以说目前的短视频市场正处于高速发展阶段,不管是在用户数据的增长、内容优质化还是商业现能力上都有着非同一般的表现,但是在市场上想要有更进一步的跨越式发展,还需要在内容、服务、技术等多个层面精益求精,做到更好。

有数据统计,截止2018年2月短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到4.035亿人与1.655亿人,相比全网近10亿用户来说,短视频的前景无疑是巨大的,其易于传播,互动性强,能打通内容与消费行为间链条的特性,也对行业起到了良好的导流能力。短视频同时也成为各行业战略布局的重要环节之一,所以,不管是对用户还是对行业来说,短视频都会带来巨大的变革发展。

从内容上看,短视频内容垂直化,地域分散化。虽然泛娱乐内容仍是短视频早期的主流,但随着财经、汽车、亲子育儿、游戏领域的营销需求垂直分化,短视频的内容从单纯的颜值经济、网红带量走向垂直细分及专业化。垂直领域内容的创作者也因其专业性具备更大引流能力。而对于广告主而言,将营销费用投向细分领域的核心用户往往比大范围广告宣传更加有效。

二、头部平台带领市场突围,平台差异化建设正在推进

短视频平台领域的细分化趋势也逐渐明显,其与生俱来的用户群体上的细分也愈加精细化。

比如网易旗下的“网易戏精”,它的定向就是95后的飙戏社区,“只要你有才艺,只要你够戏精”,可以看到,越来越精细化的服务也是短视频现如今的差异化分化之一。

当然也不乏一些巨头为了寻求更广的差异化,用更加整合性的手段从用户体验的各个层面上下功夫。

首先我们来说一下短视频界的元老——快手

快手一直是将提升用户体验作为它的最高发展标准,在产品设计方面,快手的功能明确简洁,通过页面的精细化实现与用户的深度交流;在内容运营层面,快手以数据算法作为短视频信息流分发的基础,没有明显针对明星等头部用户的流量倾斜,充分践行去中心化的核心思想;而在营销层面,快手也是在各方面都趋于成熟之后才开始探索商业领域,在保证平台内容稳定性进和用户体验感的同时才开始有针对性的营销模式。

短视频的风,未来还能怎么吹?

对于快手本身来说,在长期“记录生活记录你”的品牌理念引领下,快手通过技术的维护和创新,保证用户在观看体验感的同时,也在不断挖掘内容深度,做到了良好优化;其多样化的线上线下活动与各项公益活动等也加深了与用户之间的情感连接,让用户更加信赖快手这一短视频平台。

其次我们来说一下短视频界的黑马——抖音

作为短视频界的新秀抖音自上市起就受到了无数用户的好评,背靠今日头条的技术优势,将15秒音乐短视频社区作为核心定位,通过站内话题挑起用户的参与度和兴趣点,联合线上线下等创意活动激发了用户对内容的创作热情,再加上冠名各大综艺,更进一步加深了其在年轻群体中的影响力,成为了新一代年轻潮流文化的聚集地。

短视频的风,未来还能怎么吹?

尤其是抖音在商业化的推动上,也为现如今短视频的发展提供了一个新方向,其围绕自身优势特点以及内容导向与各大品牌主深度合作,切实推进了流量变现的步伐。但是面对未来广阔的市场前景,抖音的活跃用户毋庸置疑,但是在用户的黏性上还有很大提升空间,而且对于目前的市场前景来说,未来海外市场或许也将成为抖音等短视频市场的另一个战略地点。

最后我们来说一下短视频界的综合类选手——西瓜视频

在中国的长视频平台都在靠近Netflix而离YouTube越来越远的时候,西瓜视频从形态到内涵、从用户产品到商业生态都有着YouTube的影子,不管是内容的创作还是形式的表现,它都适合不同用户的观看需求。

短视频的风,未来还能怎么吹?

但是和YouTube不同,西瓜视频的主流商业链并非是传统意义上的单一服务,一方面基于用户体验考虑,另一方面头条在长期的商业实践中也总结了效率更高的商业变现方式,目前西瓜视频上的商业产品已经形成了一个完整的产品矩阵,更加的专业化和标准化。

综合来看,短视频作为一款集创作、传播、流量、内容、创意、商业为一体的内容展示平台,突破了传统意义上信息的交互方式,降低了用户参与的门槛,尽管人们很多短视频还存在着争议讨论,但不可否认的是短视频平台正在逐步丰富着我们的生活,为我们的日常带去了更多的欢笑,有利于各类咨询信息的快速传播,越来越多的精品类短视频正在兴起。

三、短视频行业的未来呈现三大发展趋势

近年来,短视频的爆火也让更多的品牌有了新的战略布局方向,而短视频的创新、个性的内容传播也在互联网信息时代占据了有利的先天性条件,相比于其他较为单一的内容传播形式,短视频能为更加直观、立体地与用户分享表达传播诉求,所以短视频行业的未来前景更是不可限量。

1、优质化和创意化会是未来短视频发展的一个新趋势

内容是短视频平台发展的一个核心,优质化和创意化是短视频平台形成差异化制胜的关键,再加上现如今的人们在内容传播上也有着自己的想法和需求,所以那些反应社会热点和生活现状的内容会在第一时间引起观众的共鸣,更容易引起传播,比如被称为“短视频鼻祖的papi酱”,她就是通过对社会现象的不同讽刺和创新来吸引用户,传递正确的价值观念。

2、短视频内容从泛娱乐化向多元化、垂直化发展

当下的短视频的发展模式还是以娱乐化为主,但随着消费者升级时代的来临,未来对于用户短视频的精细化和多元化的需求会更加严格,可以说短视频内容会从泛娱乐化向多元化、垂直化发展,将用户更加细分化和具有针对性,将那些具有相同兴趣喜好的用户整合,创造更大的商业价值。

3、大数据在短视频行业应用加深

随着人工智能等技术的不断发展,其未来在短视频中的应用也会不断深化,渗透到短视频产业链条的各个环节,未来可能在内容生产上实现智能工业化的规模内容生产,在用户体验上增加更多AR、VR特效,在商业变现上实现程序化购买等功能。就现阶段而言,内容推荐智能化将是短视频行业迎来的第一个技术规模化应用趋势。

 

作者:老罗

来源:微信公众号“品牌营销报(ID:PPYX007)”

本文由 @品牌营销报 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

评论( 0

登录后参与评论
加入圈子
关注微信公众号

可能感兴趣的文章

互联网运营学习、交流、分享平台