特殊时期,螺蛳粉又走红了。而螺蛳粉行业竞争激烈、难以在产品本身进行创新,所以厂商们开始把创新点聚焦在了螺蛳粉的包装上。具体是怎样的呢?感兴趣的话快来看看吧。

这段时间,除了口罩,还有一样东西被不少人惦记,这就是可以与辣条并肩的网红食品——螺蛳粉。

受到疫情影响,不少人为了这一口,还得等上十天半个月,现在晒到货的螺蛳粉都算是一种炫富。

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

有人抢着买螺蛳粉,也有人抢着把螺蛳粉卖出去。

由于螺蛳粉行业竞争太激烈,厂家们很难在口味上做出什么新的突破,只好从包装设计上下功夫,想方设法吸引眼球。

一、给你点颜色看看

提到螺蛳粉,站在C位的,就是霸占美食测评榜单的螺霸王。

从包装上就能看出来,螺霸王显然不用为销量犯愁,红黄配色、书法大字基本就是土特产的标配包装。

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

另一位销量王者好欢螺不满足于西红柿配色,他们巧妙地选择了紫色来形容螺蛳粉不可描述的味道,看着这个颜色,好像也有内味了。

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

除了紫色,还能用对比色黄色配一脸,不过这两种颜色和包装设计,如果说是老坛酸菜面和金汤肥牛面,我也是信的。

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

同样是在颜色上做文章,螺状元则做得更彻底,有诱人的橙色,清新的绿色,加上极简的字体版式,仿佛瞬间变高端了。

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

甚至还有突破传统的少女粉。虽然看起来味道怪怪的,却也能在众多西红柿配色大红大紫中脱颖而出。(尽管这三种颜色的包装在味道上好像并没有什么区别)

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

非常明显,以上这几个品牌的包装都离不开一碗螺蛳粉的特写照片。如果不放特写照片的话,也可以试试甲方爸爸最爱的“字要大”。

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

弹幕一般的文字,用不同颜色的包装区分口味,非常吸引眼球。

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

图片来源:华A螺蛳粉官方旗舰店

有的品牌选择五颜六色,也有品牌选择黑白极简,但是这种朴实无华的画风,很难在竞争激烈的电商平台上脱颖而出。

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

二、国潮插画惹人爱

光改包装颜色还不够,很多螺蛳粉品牌还会在这几年非常流行的国潮风格上做文章。

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

新进军到螺蛳粉界的李子柒也用了国潮插画的风格,把螺蛳粉放到田螺里,创意满满。

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

不少新晋品牌都在包装上选择了国潮风格的插画,用设计感吸引广大吃货。

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

虽然有些包装配色不符合传统大家对传统螺蛳粉的印象,但在同质化的某宝搜索页面中格外显眼,这也算是吸引点击的一种方法。

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

抛开口味不说,好看的包装,还能给人留下这样的印象:连包装都那么好看,口味应该不会差到哪去吧。

三、包装改造大赏

看到那么多新晋品牌通过好看的设计占领市场,不少老牌螺蛳粉开始纷纷改造起了包装。

销量王者好欢螺也对自家传统土特产风格包装进行了改造。

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

看看这改造前后的对比图,身价一下就上来了,配上“人间精品,欲罢不能”的文案,上头!

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

值得一提的是,好欢螺旗舰店的国潮插画装修也是蛮精致的。

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

看看寄杨轩before和after的对比,明显改造后的更有食欲。

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

同样是大红大紫,配色和谐的插画加上有仪式感的纸盒包装,让方便螺蛳粉也不随便。

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

嘻螺会甚至改了两次包装,第一版的包装看起来就像是不同风格的素材拼凑而成的,虽然产品名称用了粗体,但是字体样式太复杂,辨识度低。

右边第二版总算是正常发挥了,但没有什么辨识度。

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

第三版的包装配色统一了,字够大也够明显,logo“嘻螺会”还挺有老字号的感觉。

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

包装文案也有亮点,“全国卖出1亿袋”虽然比不上香飘飘“杯子连起来可绕地球一圈”,但也算把销量自信写在脸上了。

除了国潮风格,很多螺蛳粉品牌会选择卡通风格,并且通过改版把卡通形象改得更萌。

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

画风虽然软萌,但这个神态还是蛮传神的,像极了吃螺蛳粉时的我们。

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

原本一言难尽,土萌土萌的IP形象当然也需要改造。

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

虽然改造后低调得不像螺蛳粉的常规包装,但这迈开腿大步奔跑,还是蛮符合想吃螺蛳粉的心情。

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

既然改了那么多版包装,自然离不开被毙掉的“飞机稿”。

寻螺记由改版前的写实插画平平淡淡,到改版后不仅凸显了书法体logo,还多了二次元人物IP加持。

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

设计师脑洞大开之后,还给各种配料安上了人设,身怀功夫的酱包、一身酸臭的醋包、满脸褶子的豆角萝卜干、怯生生的花生……

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

图片来源:站酷@一个沉浮的富友

但是由于这些拟人化的料包和外包装上的人物没什么关系,所以这些插画都被毙掉了。

最后甲方选择了一套很有故事感的CP插画:

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

上面这些,就是比较有特色的螺蛳粉包装了。

除了在包装上下功夫,个别品牌还喜欢在自家旗舰店的装修上放一些彩蛋。

像什么喜提和谐号(在高铁上做广告):

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

或者直接用苹果极简风做海报,连苹果风文案也不放过:

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

虽然包装是真丑,但详情页描述的设计还是挺有创意的。

吃不到螺蛳粉的第60天,我开始“吃”包装袋了

四、写在最后

为了吸引吃货们的目光,不少螺蛳粉品牌从设计上下功夫,配色上找突破,国潮插画加持、二次元破壁。

当地域特色、老字号成为标配,颜值、网红等属性才能吸引更多关注。好的设计不仅能让新晋品牌吸引眼球,还能让老品牌重新焕发生机。

连被人嫌弃的螺蛳粉都那么努力,你还有什么理由不好好做设计?

你喜欢螺蛳粉的内味儿吗?

 

作者:Canva

来源:微信公众号:“Canva设计(ID:canvadesign)”,Canva是全球领先的在线设计平台,致力于分享设计方法、创意灵感,释放你的原创力!

本文由 @Canva设计 授权发布于运营派。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议

6人收藏

评论( 4

登录后参与评论
  1. 喜欢精读文章,但是又不见的全盘接受作者的观点

    0 回复
  2. 讲的很透彻,例比通俗易懂,果然是高手 :???:

    0 回复
  3. 顶! :cry:

    0 回复
  4. 感觉这个文章有些偷换概念了,还是因为我没读懂?

    0 回复
加入圈子

可能感兴趣的文章

互联网运营学习、交流、分享平台

弹幕