随着本次微信的更新,又来了一次大刷屏,朋友圈到处都是微信新表情的聊天截图;而微信这次的变化不止于此,除了表情的更新以外,还有微信状态、微信好友上限上涨等等话题,是什么引得用户自发的更新讨论?本文作者分享了关于微信8.0刷屏背后的潜在公式,我们一起来看一下。

2021年,微信8.0,又一次成功的刷屏了朋友圈,或将是2021年,首次互联网事件而自形成的传播事件。

在互联网产品内,靠着非KOL驱动而自行传播的产品事件,真的屈指可少;在我印象内,网易云音乐,跟腾讯微信这两家产品,每次都可以引发规模性的刷屏,惹得人们纷纷跟随。

但看这次的刷屏事件,非常的有意思,在appstop还没提醒更新的情况下,朋友圈,甚至微信群内,早已经出现了8.0的相关产品截图,并且在快速“疯传”。

那么能够让微信8.0版本,在朋友圈,社群,及其他的社交平台内的快速传播,到底是什么样的依靠?到什么因素在催动着裂变的发酵?这样的传播可不可以得到复制?

01 为何微信8.0会得到传播

神秘和争议,在任何时代都具有非凡吸引力。

微信8.0的全新改版,本身就是一个话题的风口;从之前刷屏来看,这次刷屏主要围绕这几点,表情动效(炸弹烟花)、卡片状态、直播改版、微信好友突破10000人数。

在《疯传》的社交货币,有一则说到,人们乐于选标志性的身份信号来判断身份;通过他人行为、语言来判断此人的身份,所以人们喜欢共享一些让他们获得荣誉感的事情,保持自己在人们心中的良好印象。

被微信8.0刷屏背后的潜在公式

微信8.0的传播,就是基于社交货币的这点,在第一时间捕捉信息,并且分享出去;不仅可以凸显自己荣誉感,而且可以快速收获印象,收获朋友圈的点赞与焦点的聚集。

用另一个角度来解释,分享出去就会得到“及时反馈”,通过点赞、关注(复制内容),评价等行为路径得到内容的认可;这种短效并且快速的反馈机制,可以极大刺激传感体验,从而形成正向反馈。

被微信8.0刷屏背后的潜在公式

一旦反馈路径形成,自传播的性质也就被养成了。

02 微信8.0疯传背后的推手

有一个很有意思的现象,每次微信更新的背后,ios总会被提前更新出来,安卓则会被延迟一步更新,这就导致,信息不对等的差;因为设备问题,而被动产生身份差,这种被信息在不同设备之间的传播,更会让ios端占有优势,享受虚拟的“地位”。

根据易观千帆的数据来看,微信ios用户端要比单个安卓设备的用户端会更多。

被微信8.0刷屏背后的潜在公式

(这种现象,可以在产品的另外一个角度来说明,因为ios更新渠道要比安卓更新渠道单一,这就导致上传ios去更方便。)

03 炸弹、烟花等表情成为此事件“诱因”

这次微信8.0朋友圈,社群最多出现的,莫过于微信最新版动效表情。

尝新,体验,率先使用,成为了驱动这件事情的足够强的诱因之一;而每当版本重大更新时候,ios与安卓版本更新发版产生的时间差,成为驱动性的传播的足够“火辣”的引擎。

被微信8.0刷屏背后的潜在公式

诱因和诱因的连接物,既要考虑到产品,又要考虑到版本差异,要为最合适的连接物找到最合适的连接点,这样我们才会去共享,分享,及炫耀那些让我们显得优秀的事情。

回顾上一次微信刷屏的案例,不正是微信「捂脸」表情问世的时候么。

在当时,因为稀缺性与稀奇性,「捂脸」等系列表情,很快在微信朋友圈引发的各式各样的传播;回顾上次「捂脸」表情与这次微信8.0更新,可以发现有异曲同工之处,都是在于ios要比安卓端要提前更新,借于身份性,价值性才会引发病毒式的传播。

04 微信的推手

而这,就是微信8.0疯传背后的推手;推手背后也藏有公式,了解背后的公式,让我们在重温下社交货币的法则。

人们都倾向于选择标志性性的身份信号作为判断身份的的依据,人们喜欢分享,因为他会觉得这是他个人的身份的体现,会让他们看起来更加的精明、机智,获得更多好评;策划一个东西,能体现他们的身份,比如,杠杆游戏稀缺性和专有性增加其归属。

1. 公式一:将8.0版本的信息分享出去,这就是荣誉感

上文也阐述了相关的内容,在别人还未察觉,或者察觉还未发现并且使用的时候,率先抛出已有并且加工的信息,这样就会引起连锁反应;比如在朋友圈获得点赞,或者别人的私信,甚至在社群内引起反馈,这些都将是荣誉感。

设计一款产品,能增强荣誉感,引发分享,自带社交属性,这就是「天境」。

被微信8.0刷屏背后的潜在公式

而每年的支付宝集福、网易歌单总结,航空记录总结,这些都是站在荣誉感的角度而出发。

2. 公式2:将身份推向顶端,这就身份象征

微信8.0中,普通人很难捕捉到身份象征这个公式;但是在微信8.0的版本中,的的确确出现了这个身影,不过,这并不是故意而为之,而是产品设计中的一环,这个就是微信好友可以突破5000并可容纳10000万好友规则。

被微信8.0刷屏背后的潜在公式

这个对普通人并不会有很大的反馈感,但是对于5000以上好友,相对来讲,是一个阶层甚至一个圈层;对于来到或者突破这个阶层而言,是非常值得庆祝的事件,而这就是身份象征,是在同一个圈子内的象征,是向外表达象征。

身份象征这种类似的公式,在淘宝及支付宝就可以清晰且赤裸裸的感受到;在年终或者年末的时候,淘宝及支付宝的所生成的消费及明细账单,就是身份的阶层的象征;半年消费10万,跟一年消费3万人群,在分享出去自豪感就完全不同,而这就是身份。

被微信8.0刷屏背后的潜在公式

对于身份感的象征,还有许多,比如iPhone12新产发布,第一批获得用户就是身份感;手提袋显示亿元取款用户;信用卡的黑卡;星巴克的星星指数;信用卡的额度等等,这些都是象征。

3. 公式三:让素材说话,赋予更多想象价值

还记得更新时,微信首页的开屏文案么,每句文案都可以与产品功能相关联,同样,每句文案都可以联想,产出你的价值。

传播素材不是与生俱来的,而是人们创造的。

即使再老的产品和思想,只要方式得当,一样能达到口口相传的效果,只要产品和思想本身有价值,这就是规律——这或许就是微信团队厉害的一点。

被微信8.0刷屏背后的潜在公式

能被复制的公式才可以称之为公式。

只有可以复制的公式,才可以称之为公式,上面三条公式,是最常用的底层公式之一;身份,荣誉感,诱因,皆可成为传播,甚至增长的公式。

被微信8.0刷屏背后的潜在公式

在写这篇文章中间,陆陆续续出现好多刷屏的事件,如,郑爽轰动娱乐圈吃瓜事件,华晨宇私生子事件、春节回家需核算检测事件;在每个事件传播的背后,都有一条可追寻的传播链条。

放大来看,每个媒介传播链的背后,都有一双「无形」的推手;引发好奇、掌控信息源、稀缺性、虚荣心、猎奇心都将推波助澜的重要作用。

也同样是因为这些公式,仅靠着25块钱,获客超过500万用户,这样背后传播公式,难道不值引起我们注意,甚至紧贴运用么?

 

作者:95后聊科技,微信公众号:95后聊科技,互联网产品首席增长黑客解析官,定位于互联网企业的增长黑客、营销套路与互联网内碎碎叨的媒体账号。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论( 7

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  1. 也没什么,怎么就被感动了呢

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  2. 作者文章写的很好,学习了。

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  3. 道理懂的不少,做的却不好。核心原因还是在于压根就没有听懂和理解对这个道理,以及没有花时间和功夫去验证道理。很多道理都需要验证几次几十次才能成为真理。感谢作者分享。

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  4. 项目管理,进度把控,不停止学习新知识的能力

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  5. 作者其实可以写的更细致一些,这样落地性会更强,对读者帮助会更大。

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  6. 读起来有点吃力的问题,但是很有价值。苦逼的我看完文章又要开始写策划方案了。。 :wink:

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  7. 忙了一天,终于可以休息会看看文章了。 :roll:

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