编辑导语:甘肃省博物馆推出的“铜奔马”玩偶凭借又丑又萌的外形特点,引发了大众的广泛关注。“丑萌”物品为什么能走进观众视野,快速走红并占领消费者心智?本文详细分析了“萌经济”盛行下产品设计的秘密,感兴趣的小伙伴快来一起看看吧!

近日,又有一个萌物火出了圈。其凭借又丑又萌的外形特点,吸引着众人眼球,再加上本身具有的文物属性IP,更让此款“丑”物受得大众网友纷至沓来的好感与好评。

又丑又火的“马踏飞燕”玩偶,凭什么出圈?

图源:甘肃省博物馆天猫店铺

此款丑物为甘肃省博物馆推出的“铜奔马”玩偶,因造型设计格外醒目,被网友亲切叫为“马踏飞燕”。由此我们一起来看看,马踏飞燕玩偶为何会引发大众广泛关注?它的走红又道出了怎样的现象?“丑萌”物品为何总能快速占领消费者心智?

一、铜奔马文创玩偶为何一夜之间火爆全网迅速出圈?

6月14日,甘肃省博物馆上新了文创产品,该文创产品创意来源于该馆镇馆之宝铜奔马。铜奔马系列产品主要分为站姿式与奔跑式两款,外形也与铜奔马歪头撇嘴的形象格外一致,可称为由原型衍生而来的产物。

又丑又火的“马踏飞燕”玩偶,凭什么出圈?

又丑又火的“马踏飞燕”玩偶,凭什么出圈?

图源:甘肃省博物馆微博

玩偶自上线以来,因外观独特且“丑萌”,被广大网友关注和喜爱,短时间内将此物送上微博热搜。截至今日,与甘肃博物馆的马踏飞燕话题,依然呈现广泛讨论趋势。

又丑又火的“马踏飞燕”玩偶,凭什么出圈?

又丑又火的“马踏飞燕”玩偶,凭什么出圈?

微博话题截图

毛绒玩具按照平时呈现给大家的外在形象,大部分属于中规中矩,而此款“马踏飞燕”玩偶却不按常理出牌,走出了仅属于自己的独特路线,将产品差异化实现破圈行为着实给拿捏住了。

且产品的“丑”也是另一条突破网友印象的讨论点/看点。从网友评论:“把文物玩活,玩红火了”、“这马看着不太聪明的样子”、“这傻驴和倒霉燕真喜感”……可以看出,文物原本只是置放在博物馆内的展示物品,被开放成文物周边系列产品时,却变得“鲜活”了起来,以此可以让新一代年轻人通过有趣的互动内容,潜移默化了解中华传统文化。

以及玩偶外在形象设计撇开所谓的精致,将精致转化为丑态,以丑示人才让此文创产品备受瞩目,成为网友不吐不快的议论点。

在当下大环境,尤其是互联网盛行的环境下,只要一款产品能引来网友关注度/讨论度,便能通过网络发酵速度,使其成为网络热议的事件引流至出圈。

据悉,该产品线上线下均已售罄,目前还在全力补货中。

二、马踏飞燕的走红道出了怎样的社会现象?

马踏飞燕玩偶走红之前,甘肃博物馆已推出过一系列文创产品,其中魔性十足的“绿马头套”,也因造型独特吸睛且丑态十足,让众多网友纷纷评论“立马马住”、“有点心动”。

又丑又火的“马踏飞燕”玩偶,凭什么出圈?

图源:甘肃省博物馆天猫店铺

为何产品不够精致,也能吸引人们注意力,引来广泛关注与喜爱?其中离不开当下消费者在面对高压环境下,学会通过身边物品,以此来达到缓解敏感情绪解压的目的。对此,充满个性化以及有趣且魔性的产品,便迎来了它们的高光时刻。

比方说马踏飞燕玩偶,凭借产品设计独特的丑萌气质以及魔性有趣的形象,成为当下年轻人闲暇时放松解压的新一轮物品;

又如前段时间同样火爆全网的肯德基可达鸭音乐盒,其貌不扬中又凸显软萌特质,凭借可达鸭左右摇摆的动作,被网友发挥想象力二次创作,愉悦了自己的同时,还为身边人传递了快乐。也为肯德基赚足了品牌影响力及曝光度。

除此之外,还有一系列之前靠软萌物种,让大众消费者收获了快乐。如玲娜贝儿、冰墩墩……

三、“丑萌”物品为何总能快速占领消费者心智?

近年来,随着“萌经济”的盛行,已经不单单是把产品变萌一个卖点去吸引日渐重压下的消费者,而是直接将产品设计成萌物仅供大众消费者青睐。以此来达到更快占领消费者心智的目的。

譬如,肯德基的可达鸭、麦当劳的汉堡猫窝以及在某个时间段,火爆全网的顶流们,玲娜贝儿、冰墩墩还有这次的马踏飞燕玩偶,无一例外将“软萌+丑萌”设计嵌入产品,让产品由内而外都透露着一股“柔软可爱”气息,润物细无声的靠外在形象走进观众视野,以此来提升产品关注度。

又丑又火的“马踏飞燕”玩偶,凭什么出圈?

图源:肯德基公众号

当关注度被大众消费者颇受青睐时,便可自然而然为品牌产品引流一波,提高销量以及品牌的知名度。当然,靠软萌产品吸引网友关注,使其占领心智,还得需要满足两方面因素,才能让萌物新品发挥其价值。

1. 萌系产品是否提供了情感效用

软萌式系列产品主要靠外在形象博得大众眼球。当观众看一眼时能否达到自己内心潜藏的情感寄托,得靠“物”与“人”的心灵相通。

就拿马踏飞燕来说,其外在形象属于滑稽类型,外加上脚下的燕扮演被踩的角色,给人传递一种“此时不笑,更待何时”的既视感。既提供了搞笑因子,又在此物身上适当的得到了解压,着实愉悦。

2. 情感效用能否打破消费者理智

心智一词,可以把它理解为“心理”与“智能”。若一件产品摆放在我们面前,会由眼传递给心,当吸睛度足够亮眼,会潜移默化输送给心,此时便是产品打破消费者第一道防线。这道防线打破会轻而易举让此物输送给理智,最后由理智最终决定该物品是否是进入消费者内心的。

只需眼-心-智三方面都能疏通,那么此产品便能快速被消费者青睐,从而以理性情感来支持产品。这样的支持才是产品强有力的后盾,不论外界如何动摇,内心始终坚定不移。

写在最后:

若所有文物都能以有趣的一面面向大众,不论是对当下年轻人亦或是新一代年轻人,在理解传统文化/中华文化时,不再只是硬背硬记,而是通过有趣的创新内容轻松记住,岂不是更有利于文化传承。

 

作者:秋雨;来源公众号:广告行业(ID:guanggaohangye)。

本文由 @广告行业 授权发布运营派。未经许可,禁止转载。

题图来自unsplash,基于CC0协议。

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这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
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  1. 有机会当面跟博主学习请教

  2. 运营要学会灵活变通很重要

  3. 看着看着,我坐过站了。。。。。

  4. 净说大实话干啥!!!

  5. 什么叫融资?融资其实就是,你请5个人吃火锅。给第1个电话:“顺路买点蔬菜,就差菜了。” 给第2个电话:“顺路买点羊肉,就差肉了。” 给第3个电话:“顺路买点冻豆腐鱼丸啥的,就差这个了。” 给第4个电话:“就差酒了。” 给第5个电话:“就差点火锅底料了!” 然后,挂电话烧水,坐等…… 那么,什么叫资金链断裂?就是其中任何一人没来,放了鸽子。

  6. 没有休息,没有节日,没有周末,日日夜夜,希望能不断磨出好内容,对得起自己。 8-)

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