在2023微信公开课上,视频号团队表示,“北极星计划”已经全面升级。符合要求的优质创作者最高可获得百万流量扶持,更有针对音乐、搞笑、游戏、剧情等重点垂类启动专项激励计划。下面这篇文章作者讲解了关于2023年视频号存在的趋势和机会。

今年春节,中央广播电视总台与视频号二度合作“竖屏看春晚”,超 1.9 亿用户在视频号直播间观看了央视春晚,视频号的影响力日益凸显。

过去一年,也是视频号爆发的一年。化腾更是将视频号被称为“全公司的希望”。

不仅一年更新了数十个功能,完成快速迭代,还创造出春晚、冬奥、演唱会等多个现象级直播事件,成为短视频平台的后起之秀。

在年初的微信公开课上,给出了视频号过去这一年的成绩:

  • 2022年视频号原创内容播放量同比提升350%,直播看播规模增长300%;
  • 2022年直播带货销售额同比增长超8倍;
  • 2022 年总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的 80%;
  • ……

下面就结合公开课的内容,谈谈2023年视频号存在的趋势和机会。

一、加大对创作者的扶持

2022年,视频号开始为生态内创作者提供全生命周期服务能力,流量激励、荣誉激励升级,包括北极星计划升级、MCN招募计划升级。

近一年来,视频号通过“北极星计划”共拿出数十亿流量扶持和孵化了数万名优秀创作者。

在2023微信公开课上,视频号团队表示,“北极星计划”已经全面升级。符合要求的优质创作者最高可获得百万流量扶持,更有针对音乐、搞笑、游戏、剧情等重点垂类启动专项激励计划。

未来,视频号作者全生命周期服务能力将进一步升级,主要体现在作者服务工具全面升级,包括专属成长任务、加热工具、违规查询工具、金星奖等

二、品牌商家激励计划将发布

2022年,越来越多的商家和企业也选择了入驻视频号,并且实现了用户和业绩的增长。

尤其是视频号小店的推出,为商家提供了更便捷高效的经营工具。视频号团队表示,目前来自视频号小店的销售额占比已经超过90%。其中,消费前三大类目被服饰、食品和美妆类目包揽。

今年的微信公开课上,视频号团队表示,为了更好支持品牌商家经营,视频号将在近期发布品牌商家激励计划。

对入驻视频号小店的品牌商家,提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益,助力品牌商家经营。

三、直播将投入50亿流量激励

经过一年的不断突破,视频号直播也已经融入用户社会生活的方方面面。2022年视频号看播规模增长300%,看播时长增长156%,优质开播增长614%,开播时长增加83%。

2022年,视频号在直播上投入运营流量40亿,有收入主播增长101%,主播总收入增长447%。

2023年预计投入50亿流量,持续帮助新主播开播有流量;重点扶持能够让用户持续观看的主播,完善主播成长体系,分领域推出运营扶持计划,让主播们有成长;完善变现工具和激励政策,让主播们有收入。

四、直播转化注重公私域联动

2022年,视频号直播带货的整体规模继续保持高速增长,销售额同比2021年增长超8倍。平台公域购买转化率提升超过100%,客单价超200元。

过去两年,视频号不断在打通微信生态内的各个渠道入口,鼓励商家经营自己的私域流量池。

今年的微信公开课又强调了公域购买力的提升,由此可见,公私域的联动,私域的沉淀转化,将会是未来视频号的主基调之一,可以有效帮助商家持续稳定的收入经营。

未来视频号也将不断完善直播相关功能,推出直播投流、加热等工具,给商家提供更多公域流量。

五、进一步降低变现门槛,增加变现渠道

2022年,视频号团队针针对不同粉丝量作者,视频号打造了形式更全面、模式更成熟、覆盖更多作者的变现方式:

  • 0-100 粉丝,开放直播打赏和直播带货权限;
  • 100-1000粉丝,可以开启短视频小任务权限;
  • 1000-10000 粉丝,可以开启商品分享权限;
  • 10000+ 粉丝,可以开启互选广告权限。

创作者也可以通过内容付费、直播带货、官方任务、种草变现等多种方式实现变现。未来,这些变现渠道也将越来越丰富和完善。

六、写在最后

如今,视频号已经在月活上超越抖音。预计未来几年,视频号将不断完善直播的基建和生态,将极大地改变目前直播电商的行业格局。

 

作者:晏涛三寿

来源:微信公众号“晏涛三寿(ID:yantao-219)”

本文由 @晏涛三寿 原创发布于运营派。未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
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  1. 精彩的文章,甚是精彩 :razz:

  2. 营销服务型项目的创业最大的痛苦就是要当苦力,还要当着一群苦力的包工头。但好处就是腾挪性比较大,不行了就迅速调转方向,很灵活,不会有任何产品的拖累。如果我要是开局就做互联网产品比如小程序,APP,估计现在只剩骨灰了。

    受教了! :???:

  3. 内容过于真实,扎心了。

  4. 看了这篇文章,下周的培训会素材有了,哈哈哈哈哈

  5. 实在!很多事情并没有捷径,有捷径也轮不到你。比如我每天坚持看运营派!!

  6. 作者是不是在大厂待过?

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