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从年初的偶像练习生到创造101,汇集95后的饭圈也逐渐被大众所知。饭圈和互联网本就密不可分,在粉丝的群体行为中,可以看到互联网思维的体现。

解读饭圈经济

(1)越深入,越烧钱,从快乐地为自己花钱,再到真情实感地为偶像有关的一切花钱,花钱的理由无处不在。

(2)钱不止送到了idol身上,也送到了粉丝与idol 的中转站身上,101期间,各应援站的集资数目超过千万,偶像练习生普通的明星图片博主(圈内人称站姐)卖周边、图册也能一次性营收百万。作为粉丝和idol的情感中转站,应援站肩负着汇集粉丝的资金,好好利用这笔资金给idol应援的任务。

(3)也许,粉丝们的钱,还会送到不爱他们的idol的人的手里,比如:黄牛、代拍(即收钱帮站姐拍图)。

如何一步步“圈入其中”

以偶像练习生为例:通过社区精准用户触达,设定“钩子”噱头吸引用户观看,之后通过树立明星人设、放小道消息等方式引导用户深度参与,而通过投票的机制,借助粉丝站的力量持续激励用户。

已经成为了粉丝,但粉丝也有不同的类型,每一次粉丝身份的“变化”,都是一次次成功的转化。从高贵的“路人粉”,到只看图片,不出力的“白嫖粉”,再到出钱出力的“集资粉、打投粉”,都有各自的转化方式。

光凭一个选秀节目,当然没办法稳固那么多的粉丝,任何一个“饭圈”,都是由多个社交媒体组合而成,他们各自有各自的特点,在“饭圈”中,也有不同的地位。

饭圈互联网思维启示

饭圈和互联网本就密不可分,在粉丝的群体行为中,可以看到互联网思维的体现。

如果要基于饭圈群体策划活动,可以站在不同类型的散粉角度思考,路人粉、白嫖粉、集资打投粉各自有什么样的特点和需求,再结合活动的目标进行策划。

感谢您的阅读,第一次瞎写,定有许多不足之处,欢迎留言沟通指点。

 

本文由 @ coincidence2go  原创发布于运营派。未经许可,禁止转载

题图来自 Pixabay,基于 CC0 协议

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