最近几年,做小红书的人是越来越多了。但很多人还是依靠以前微博、公众号的方法论来进行,其实,小红书要做的,更多是“情绪价值”。具体怎么做?组综合给到了5个方法:

今天聊一下爆文,做小红书不能没有爆文!在我看来,爆文让账号拥有更高的权重,实现快速涨粉。

在运营过程中,你会发现一篇笔记涨粉超过所有笔记之和,更重要,当账号产生1篇点赞评5K的笔记,万赞爆文真的很快就来了。

一、爆文和情绪价值的关系

做小红书的决胜点,就是研究好如何创作出爆文?爆文的定义是赞藏评≥500,我认为爆文主要满足用户功能价值和情绪价值

图1:爆文定义 拥有功能价值和情绪价值

功能价值如干货类、攻略类、测评类笔记,常见如超级全的旅游干货、排行榜笔记、它解决用户选购难、如何选、怎么做的更好的问题。

图2:功能价值类笔记类型

情绪价值就是能让用户有情绪波动、愉悦、难过等情绪的内容,可以是冲突故事情节,美丽的封面、冲突的标题、引人好奇的正文情节等,解决用户想要更好生活的目标。

图3:情绪价值笔记类型

在信息越拥挤的社会,干货类信息将会越来越多,我们做小红书笔记要加入更多情绪类内容。

关于情绪化价值,华杉老师在讲广告语创作有四个原则。

  1. 普通的道理;
  2. 简单的字词;
  3. 有节奏的句式或押韵;
  4. 使人愉悦。

愉悦永远是第一位的,愉悦是通往说服的捷径,开心了啥都好说,情绪价值,其实也是借用了一个管理心理学的词叫情绪资产

不管理性还是感性,最后都只有加入转化为情绪才能做出决策和行动,嗯,没有情绪也是没有行动。

情绪不仅有愉悦,更是七情六欲,喜、怒、忧、思、悲、恐、惊;色欲、形貌欲、威仪姿态欲、言语音声欲、细滑欲、人想欲。

在创作小红书笔记,也想一下,笔记给用户提供那些情绪的触动,有没有受众看完,有新知,情绪受到触动,让用户哭、笑、兴奋,有收获,一旦有这些,都是一篇好内容。

二、笔记如何加入情绪价值?

好的文案都是接地气,说人话,减少用户的思考,激发用户的情绪。

懂得消费者的情绪,利用情绪,刺激消费者主动表达需求,与他们建立相同的价值观;

在给出解决问题的N种方式,不是假大空的喊口号,触达他们“容易实现”“立即改变”的心理。

如何在笔记中加入情绪价值,通过选题、标题、封面、正文和评论展开;

1. 选题制造情绪

选题有两种方式:

第1种是纵向细分,写出国留学,可以写注意事项、费用、机构选择等细分领域,如果只专注一个细分领域,人群就会过窄。

在写的时候,可结合两个多个领域,无形之中也增加人群,同时一定要加入留学的美好体验内容。

如:澳洲课程预习!!帮助留学生摆脱学业焦虑;

第2种横向跨界,用替代、转化的思路,比如漫画类博主结合情侣故事,内容就赋予情侣日常情绪;

2. 标题制造情绪

一言既懂的标题,往往带着强烈的情绪挑逗。标题公式:人群+场景+痛点+情绪词+产品关键词+行动词;

如以下标题:

  • 终于把五险一金弄懂了,不然就白交了(白交了就是突出情绪)
  • 开学了!!苹果自带的课表我也学会了!真香!(真香就是情绪词)
  • 我以为在参加自己的葬礼!(标题和内容就会翻转)
  • 李佳琦让我再次看到优绩主义的恐怖(李佳琦、优绩主义、恐怖)

3. 主图中强调情绪

主图是最直观能体现情绪的地方,美观图或者加粗大字的更能强调情绪,用户看一眼就像被“电击”了一样。

图4:小红书主图+关键词文字

4. 正文中情绪植入

贯穿全文,从选题、主图,标题,文案等等紧扣一个情绪。

5. 评论中植入情绪

在评论区表达情绪,主号可评论该事件,也加深用户对你情绪的了解。‍‍

以上就是的分享,部分内容来源华与华品牌5年计划、金枪大叔、魔力运营。‍

 

作者:江河 微信公众号:江河聊营销

本文由 @江河聊营销 原创发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 我刚进职场的时候,按照领导安排的任务完成,持续几个月后发现和同行差距很大,这个时候我意识到自己可能是青蛙效应的那只青蛙,把青蛙丢进油锅,青蛙是会跳出来的,而把青蛙放温水,青蛙是会被煮,所以我开始给自己寻求工作外的目标,尝试跳出舒适区,最终自己得到了积累。

  2. 唉,做运营真的不容易

  3. 留言催更! :-D

  4. 对于一个每天996的运营人来说,简直扎心了。 :x

  5. 写得很真实

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