编辑导语:这篇文章作者深入地分析了小红书6月的七类爆文,从真实案例入手,拆解了几个优质笔记,可以从中学习到打造爆文的三大因素:高点击的选题+吸睛的封面+突出的标题,感兴趣的小伙伴一起来看看吧!

这篇文章是6月的爆文合集类拆解,其中有美容个护类、穿搭打扮类、美食类、家居家装类、母婴育儿类、旅游出行类、萌宠类这七类爆文详细拆解。

通过对这些曝光量较高的笔记,更好的增强对爆文的内容打造,通过优异笔记的标题打磨以及其内容策略的策划分析,对好数据的来源细分拆解,这些优异笔记的拆解可作为小红书运营的基础,从而学习到更多内容策划小技巧。

本篇文章浏览大概8分钟。

一、小红书爆文美容个护类

案例:4招自带少女体香,成本不到9块9,异性缘爆表

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(笔记数据:点赞10w 收藏6.5w 评论区留言183)

小红书爆文标题:标题定位目标人群为女性,爱美之心人皆有之,对于存在有体味问题困扰的女性会自发点开观看;“4招”“成本九块九”看出解决方案简单并且只需要低成本就能做到,十分吸引女性读者。

小红书爆文封面:封面色调明亮,版面丰富,由两张图拼接组成。一张图片描写女生因为有体味而遭受到男生嫌弃,另一张图描写女性摆脱体味困扰后散发的自信。通过对比,呼应标题,突出体香的重要性。

小红书爆文内容:内容以动漫形式展示,以三人对话展开,男生由于嫌弃女生拒绝同行图书馆,自然引出后文推荐的妙招,分别是香味手帕纸、香皂、婴儿滑爽身粉、花茶以及0成本自制香水。讲解过程中同时展示用途,并且在讲解手帕纸和香皂时列出产品清单,自然而然形成安利。产品价格的确不贵,还有0成本自制香水,十分适合贫民窟女孩。

小红书爆文评论:评论内容较为丰富,整体评论维护一般,大部分评论较为正面。有部分用户表示赞同并且做课代表整理出五个妙招;部分用户针对视频中的产品继续询问;部分评论提出对自制香水的一些疑问;少部分用户评论较反面,并且评论与视频无关的内容。

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根据季节和时间阶段的特性,掌握女性所困扰的问题进行针对性提出解决方法,从话题方面吸引用户,给出建议或者是解决方法,往往比直接安利产品更受用户喜爱,运营们需要擅长挖掘用户心理需求这方面的小技巧。将自己联想成目标人群,代入角色或许会有新的发现。

二、小红书爆文美妆类

案例:方圆脸10min出门 气质网感上镜妆容

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(笔记数据:点赞5.1w 收藏2.1w 评论区留言420)

小红书爆文标题:直接定位“方圆脸”女性,不少女性觉得没办法通过化妆隐藏自身缺陷,例如不知道脸型问题需要怎么入手;引用时间“10min”侧面说明妆容操作简单不需要耗费太多时间;“上镜妆容”也针对有上镜需求的女性,女性大都爱自拍,自然也想通过化妆展示更好的自己。

小红书爆文封面:封面画面简洁简单,直接呼应标题,博主通过展示妆前妆后的对比,说明方圆脸通过化妆也可以很漂亮,并且可以改善方圆脸这个问题,吸引女性自发点开观看。

小红书爆文内容:首先映入眼帘的是博主妆后展示,其次顺带介绍了下新裙子,紧接着开始化妆,步骤分别是防晒、底妆、定妆、眼影、口红、腮红等等。在讲解部分产品时会详细介绍,例如底妆无粉感遮瑕力强打造妈生皮、美妆蛋方便取粉、展示眼影颜色以及具体画法,美瞳也明显出镜,步骤简单好操作。

小红书爆文评论:评论内容大多是对博主的夸赞、询问相应的产品等等,有用户当课代表直接列出所有产品清单。还有用户询问其他产品例如美瞳、裙子等等,可以考虑后续出相关的种草安利文章,部分用户评论较为反面。

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美妆类视频热度一直挺高,目前针对“方圆脸”“菱形脸”等等类似脸型的专题也层出不穷,博主在讲解时可以清晰讲解具体的操作步骤,类似修容等等,最好是可以放大到某个部位的详细讲解以及成果,如何能更好地修饰问题,同时也可以将话题延伸到用户减少容貌焦虑的问题。用话题来引导用户观看、浏览产品。

三、小红书爆文穿搭打扮类

案例:夏日平价连衣裙合集,整理了40套不同风格的!

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(笔记数据:点赞3.4w 收藏1.3w 评论区留言476)

小红书爆文标题:女性群体,夏日已至,女性穿衣露肤度相比冬天来说会高,“平价连衣裙”说明价格低廉,自然也是饱受欢迎的,对于有购物需求的女性会自发点开;“40套风格”突出数量之多,说明穿搭具有多样性,对于找不到自身风格的女性也具备参考价值。

小红书爆文封面:封面色系统一,简单明了,观感舒服,博主通过展示十套穿搭,画面十分丰富,同时也呼应标题,用户会好奇剩下的连衣裙款式以及购买链接等等,吸引用户自发观看。

小红书爆文内容:内容以图文的形式展示,分别按照色系、图案、长裙、短裙等等归类,相同类型的连衣裙拼成一张图。例如白色系长裙归纳为一个系列、过膝长裙为一个系列、连衣短裙为一个系列、最后是黑白灰色系为一个系列,详细展示了40套不重样的穿搭。引用了“小个子穿搭”的标签,说明裙长对小个子同样友好。

小红书爆文评论:评论内容大部分是表称赞,提醒自己好友留意文章,部分评论询问博主的连衣裙链接,博主表示是之前的文章发过,可增加互动以及其他文章的浏览数,部分用户询问其他产品例如鞋子。

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夏日炎炎,如何把自己打扮得更好看也是重要的课题,博主利用40套不重样穿搭抓住用户眼球,一来突出自身个人风格百变,不受局限,二来向用户展示了各类型裙子,直接形成安利,多种款式的风格更有观赏性,用户总会对其中一款多看几眼。

四、小红书爆文美食类

案例:复刻故宫餐厅饮品(馥郁杨梅妃子饮)

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(笔记数据:点赞25w 收藏22w 评论区留言1177)

小红书爆文标题:定位爱好美食类人群,“复刻故宫餐厅饮品”引发用户好奇心:故宫餐厅的饮品有哪些?博主是如何进行复刻的?同时设置了悬念,吸引用户自发观看。

小红书爆文封面:封面直接呼应标题,画面色彩鲜艳,用了两个小贴图突显可爱。封面直接展示了馥郁杨梅妃子饮的成品,能看出画面当中有杨梅、柠檬等等,但用户会好奇制作过程,自然会点开观看。同时封面还有“夏日清爽解腻”的词条,说明该饮品很适合在炎炎夏日中喝。

小红书爆文内容:内容以视频讲解的方式呈现,语速适中,和背景音乐适配。博主表示三月份在故宫喝过,翻出相册回忆夺走口水,4月带厨师朋友再次前往餐厅,运用夸张的方式突出对该饮品的喜爱。接着讲解制作过程,最后一张图展示制作过程,讲解中提到最近大热的甄嬛传,用词诙谐。

小红书爆文评论:评论总体维护较好。大部分是表赞同,有用户帮忙列出所需食材清单;有用户接着视频的梗提到甄嬛传,增加互动性;有部分评论表示已尝试复刻很好喝;有评论直接提示好友留意文章。

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教程类笔记/视频主要是记录制作过程,如果视频带点趣味,会更受用户喜爱,加上用季节吃食来制作创意饮品,现在是杨梅荔枝季,用户居家制作一款简单的饮品是再适合不过了,一个是提升用户的动手能力,跟着视频做,或者是收藏起来,等有空了再翻出来学习,提高了笔记的收藏量。

五、小红书爆文家居家装类

案例:内卷起来的好物们,均价10元,嘎嘎好用!

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(笔记数据:点赞11w 收藏9.1w 评论区留言963)

小红书爆文标题:标题定位爱好生活好物类人群,运用“均价十元”“嘎嘎好用”等词语,物美价廉的产品自然是受欢迎的,吸引用户好奇心,究竟是哪些好物这么便宜。

小红书爆文封面:封面较为简洁明了,呼应标题,从画面中看是类似保鲜膜一样的物品,但并不是很明确,设置悬念,引起用户好奇究竟是什么产品还有哪些好物安利。

小红书爆文内容:内容以视频讲解的形式展开,语速适中,开门见山,博主说明好物都是在拼多多买来的,与此同时封面的好物也揭开神秘的面纱——静电墙贴,可以贴在墙上同时可以替代白板贴;博主还介绍了推夹器,夹文件十分牢固,夹子还能重复使用,吃不完的零食袋也可以夹;短柄款粘毛器粘性强性价比高。

后面还介绍了收纳盒、桌下抽屉、笔筒、蚝油挤挤瓶、空气炸锅、家用药品、碘伏棉签和酒精棉签等等,同时提醒用户在拼多多购买空气炸锅需要找品牌店购买。视频的亮点在于博主不仅展示了生活中比较不常见的物品,还展示了部分产品一物多用的方法。

小红书爆文评论:评论大多询问产品品牌以及链接,询问其他露出产品的评论也不少;部分用户提出自己的建议或看法,博主对于用户的评论积极回复并且将所有产品打在评论区,增加好感度。

小红书爆文抄作业

该文章的收藏量与点赞量相差不大,说明用户喜欢该类视频并且会愿意为视频中介绍的产品买单,物美价廉还好用的产品在生活中是不可或缺的。拼多多一直走价格低廉性价比高的路线,产品好用推的人自然会多,该类家居好物的销量也会上涨。

六、小红书爆文母婴育儿类

案例:一周不重样宝宝早餐!5分钟搞定的早餐饼

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(笔记数据:点赞1.3w 收藏1.8w 评论区留言220)

小红书爆文标题:标题直接定位宝妈人群,“一周早餐不重样”说明早餐做法较多较丰富;“5分钟”突出时间之短,同时侧面突出“早餐饼”做法简单,早餐花样多同时能做得快,宝宝还要吃得健康,自然会引起用户自发浏览。

小红书爆文封面:封面色调鲜艳,画面丰富,同时呼应标题,是由九张不同的早餐饼的图片拼接而成,直接展示早餐饼成品,看着十分有食欲,用户自然会好奇到底是怎么做出来的。

小红书爆文内容:内容是以图文的形式展示。第二到第七张图是不同早餐饼的做法介绍,具体的食材以及克数也标得很清晰,营养均衡,让人一目了然。最后的两张图博主介绍了儿童成长奶粉,展示了奶粉罐的内容物并在图片上添加上其成分。文章内容表示博主尝试将奶粉添加进早餐饼内,补充多点营养,形成自然而然的种草。

小红书爆文评论:评论大多询问在xx年龄段的人是否适合吃该款奶粉,说明用户都被安利到奶粉;部分用户询问早餐饼食材的替代品以及其他做法等等,总体来说评论的维护还是不错的,反面评论较少。

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其实不只是宝宝的早餐,作为大人的早餐也十分合适,大部分学生党上班族早餐总是随便敷衍,有了快手食谱能解决早餐这一难题。博主作为宝妈很适合安利婴儿食品,通过现身说法,说明给宝宝补充营养的重要性,并且做法的多样性更是体现出多样性,‘一周不同样’的早餐做法更受孩子的喜爱。

七、小红书爆文旅游出行类

案例:背包客——露营吃什么?

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(笔记数据:点赞2w 收藏1997 评论区留言525)

小红书爆文标题:标题“背包客”直接定位爱好旅游人群,“露营”是近期比较火的话题,同时设置悬念,在外露营到底能“吃什么”,怎么吃,有露营计划的人群自然会点开观看。

小红书爆文封面:封面画面简洁,色调统一,同时也很简单粗暴,由博主手持饭盒对着溪流摆拍而成,呼应标题。唤起用户好奇心:在外露营洗米方不方便?是不是用河水洗米等等诸如此类的问题

小红书爆文内容:内容是以视频的形式展示,博主拍了自己露营的画面同时配了背景音乐,整体的节奏较慢,正符合露营这一主题。首先画面是博主在干净清澈的河水洗米,同时添加腊肠等食材。露营需要自备火炉,自行砍树,基本上需要自己动手,非常野外生活的气息。一群人一起做饭烧烤,显得十分悠然自得,晚上在帐篷睡觉,展示了真实露营的样子。

小红书爆文评论:大部分评论表示博主对露营生活与摆拍的不同,是最原始的样子,评论区针对现在装备为上的露营方式与以前背包客的形式进行了讨论,部分用户表示很羡慕这样的生活,同时还吸引一些用户想要去露营的念头。还有用户提醒博主要把生活垃圾带走,整体评论区维护较好。

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近期露营是比较热门的话题,很多景区也开展露营这一活动,博主紧跟热度能吸引一定的新粉丝。展示的露营生活十分真实,让用户也有身临其境的感觉,与大部分高大上摆拍的露营不同,十分写实接地气,所以不少评论是对博主的欣赏。建议后续可以出相关的露营笔记,例如新手露营需要做的准备等等。

八、小红书爆文萌宠类

案例:这些养猫的“智商税”别买了,十块钱教你搞定!

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(笔记数据:点赞6.1w 收藏2.4w 评论区留言348)

小红书爆文标题:定位养猫人群,养猫不是件简单的事情,“智商税“一词说明很多人踩过坑,“十元搞定”说明价格十分低廉,自然吸引用户点开,同时会好奇是哪些好物。

小红书爆文封面:封面简洁明了,画面是博主的猫,十分可爱,自然会吸引爱宠物人士点进观看。同时封面还有一句“养猫没那么贵!”呼应标题,突出介绍的产品都是比较平价的。

小红书爆文内容:内容是以视频讲解的方式展开,语速较慢,首先是博主的两只猫出镜,紧接着是分享自己踩过的雷以及推荐的好物。

首先是博主的猫现身说法,由于急性肠胃炎住院,后发现是自动饮水机滤芯里卡了猫粮然后变质导致细菌感染,后博主花十块钱买养鱼的水泵满足猫咪喜欢喝活水的需求,同时对水质状况一目了然。

第二个坑是省下买零食的钱,零食里很多诱食剂,没营养,吃了不仅不长肉还会使毛发粗糙、挑食。自然而然地引出产品的推荐,介绍“诚实一口”猫粮,补充营养还美毛,搞活动很划算,适合新手家庭;

最后一个坑是可以小麦种子代替直接买猫草。整个视频娓娓道来,通过自己的亲身实践,分享大部分人踩过的坑,使人感同身受。

小红书爆文评论:博主通过抽点赞的用户送同款猫粮,增加评论的点赞和互动量。大部分评论对博主的内容表示赞同,很多用户表示也遇到相同或者类似的坑,部分用户提出自己的看法,反面评论较少,总体维护得还是不错。

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博主利用提出问题+解决问题的办法这种形式,增强了自身说服力,同时能自然而然形成种草。对于评论区的维护采取了抽送礼物的形式,养猫家庭自然会踊跃参加,同时能使该款产品更广为人知。

九、最后总结

小红书是一个高颜值的分享社区,但是素材颜值并不等于内容价值,打造爆款笔记,主要分为三大步:

1. 好的选题

好的选题是打造爆款 笔记的基础。根据最近热门话题、(这里可以从小红书的推荐口中查看,或者是抖音、微博等热搜榜单上查看),热门关键词(例如美妆博主:搜索栏搜索美妆,就会有很多关键词下拉框)等。

选题的好坏关系着流量的天花板,在好的选题之外,结合好的创意、内容策划更是能体现出差异化的表现,更容易脱颖而出。

2. 封面吸睛

选题之外,那就是封面了,封面是吸引用户的第一视觉,决定着用户会不会点进你的笔记进行浏览,所以一定要重视到封面这一关键因素,通常来说笔记封面会有这几个特点:图片高清精准、重点突出、排版干净整洁。

3. 标题突出

爆款的标题一定是瞄准了用户的某种需求活着是痛点追击,能与用户引起共鸣或者是有说所争议的话题所在,反问、恐吓、数字、设悬这些跟会受用户有所想法,有想看的冲动。

高点击的选题+吸睛的封面+突出的标题,这三因素相辅相成,作为打造爆文的三大巨头,当然,还要有优质内容的加持,各位小红书运营人们抓紧学起来,爆文持续打造,涨粉不是问题。

 

作者:庄俊;微信公众号:庄俊

本文由@庄俊 原创发布于运营派。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论( 8

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  1. 我:“老板这衣服多少钱?” 老板:“200,要吗?” 我:“300卖吗?” 老板先是楞了下:“卖,怎么不卖。” 我:“那你就卖300吧,反正我又不买。” ,,,,,,[马]的不说了,护士姐姐叫我换药了。#

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  2. 看运营派评论区就像回家一样

    里面个个都是人才

    说话又好听

    超喜欢看评论

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  3. 没有休息,没有节日,没有周末,日日夜夜,希望能不断磨出好内容,对得起自己。 8-)

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  4. 读起来有点吃力的问题,但是很有价值。苦逼的我看完文章又要开始写策划方案了。。 :wink:

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  5. 每当你想批评别人的时候,要记住,这世上并不是所有人,都有你拥有的那些优势。

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  6. 没时间看,挂机听音频,边写方案边听,刚开始不习惯这个音频,感觉太生硬了,现在听习惯了反而觉得比真人念要好。。。起码不做作。。 :twisted:

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  7. 推荐关注一个公众号《空手》还不错哦,我经常看

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  8. 吾日三省吾身:早上吃什么?中午吃什么?晚上吃什么?

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