从“七夕甜腻”到“公共发疯”，今年的七夕营销不再只是传统的浪漫告白，而是变得更加真实、幽默甚至带点“发疯”。新世相、沪上阿姨、瑞幸、星巴克等品牌纷纷登上城市大屏，用独特的创意和文案，精准捕捉年轻人的真实情感，打破传统，构建新的信任纽带。

“不再相信童话，却仍想看见星光”——这届年轻人的爱情，多少带点“祛魅式浪漫”。当完美人设崩塌、恋爱脑被嘲讽，品牌该怎么聊七夕？今年的答案写在城市大屏上：不必歌颂完美爱情，发疯、自嘲、说人话，反而更动人。

相比伊利拉着孟非聊“黄昏恋的100个理由”，茉莉奶白在小票上写霸总文学，淘宝闪购让你晒出你那“宝贝被子”……刚刚过去的七夕，以新世相为首的更多品牌和商圈盯上了城市大屏黄金广告位，霸屏开启“发疯式告白”。

01新世相在天津抒写“抓不住的爱情”

今年新世相推出「城市屏幕点亮计划」，希望通过城市大屏传递大众的情感、心声与态度。系列计划碰上七夕，新世相联合天津、杭州等多地商场，发起「七夕·抓不住的爱情」三行诗活动。把年轻人的爱情状态写成幽默戳心的小诗句。屏幕之内是文案，屏幕之外是心声。

02 沪上阿姨在上海致敬“有本事”的女性

沪上阿姨这次不卖奶茶，改卖“态度”。回归七夕「乞巧」传统，品牌深度挖掘大众身边那些厉害女性的故事，将其搬上了上海、济南、青岛等城市大屏。不再是甜腻告白，而是女性力量的硬核表达。

03 瑞幸星巴克在重庆一起干杯

在重庆世纪金源购物中心，你甚至能一次性集齐瑞幸、星巴克、库迪。这三大“咖啡界冤家”罕见同框。果然，这个七夕，比男友更配的，是一杯让人上头的咖啡。

如果上述品牌还在“认真搞事情”，那下面这些商圈，简直是把大屏当成了“互联网段子墙”——一个比一个敢说，一个比一个会玩。

为了让相爱的人能在金陵天地碰头，这里的商圈大屏文案既温柔又幽默，既浪漫又接地气，看完简直既戳心又扎心。

碰头在南京，约会就去南海万达广场，不然它那猝了毒的嘴有的是你招架不住的梗。

打工人的七夕，没有爱情只有真实

深圳龙华壹方天地和济宁太白路万达广场，直接把打工人的七夕日常怼上大屏：没约会、没礼物、只有加班和自嘲。幽默背后，是无数社畜的狠狠共情。

七夕普通，大屏广告就要不普通。比品牌和商圈更会的还有小红书的网友。大家在各大大屏广告帖下留言，分享自己看到的超有料文案，以此代表自己的爱情宣言。

与其硬塞浪漫，不如接住情绪；与其歌颂爱情，不如解构爱情。

很明显，今年七夕营销，品牌们不再依赖节日传统符号，而是精准捕捉年轻人“在摆烂和浪漫间反复横跳”的真实状态，通过公屏这种开放媒介，把话语权交还给大众用户。你发疯我接梗，你自嘲我点赞。这种“不完美”的真实感，反而构建出新的信任纽带。

当然，“礼赠”场景依旧稳固，鲜花、联名礼盒仍是节日刚需。但值得关注的是，更多品牌开始跳出“爱情至上”的单一叙事，转向“爱自己”“爱好友”“致敬女性”等多元情感表达。七夕，或许也正在从传统情人节，进化为一场属于每个人的“情感嘉年华”。