以椰树椰汁为例,本文简单地阐述了广告法相关知识,enjoy~

去年年年初,椰树椰汁凭借”严谨”的包装,火了一把。

原来,为了迎接新年,椰树椰汁的文案从”29年”变成了”30年”,正经严谨~

椰树椰汁辣眼广告被调查,是时候复习下《广告法》了!

2019新年之际,椰树椰汁又赶紧增加一年,将包装上的”30年”字样变成了”31年”。

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图来源:微博网友

这个考虑周全的细节,本来又能在网上圈粉了。然而就在这个时候,另一个包装却被网友扒了出来。

在网友分享的图片中,新椰树椰汁另一个包装中不仅出现了代言人徐冬冬(胸很大),还有暗示性的文案”我从小喝到大”。

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很快,网友纷纷发来吐槽,炮轰其低俗的包装,更有的质疑椰树椰汁为虚假宣传。

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网友评论一览——

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据媒体”时间视频”12日报道,他们和当地工商局已经确认情况属实,正在调查中。

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近两年来,因为谜一样的设计(大大的字体,红黄蓝的配色,醒目的文案),椰树椰汁也被调侃为广告界的泥石流。画风丑萌,营销效果却一直不错。几十年如一日的包装风格,已经成了消费者辨别椰树牌椰汁的标志。微博搜索椰树椰汁,关于其包装的吐槽花样百出。

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然而另一方面,椰树椰汁也时常因尺度大胆的文案、衣着暴露的代言人,成为网上的争议对象。

梅小花整理发现,过去几年,椰树椰汁的宣传从官网、海报、户外广告到视频广告,都无处不伴有”大胸美女”、”比基尼美女”的形象。

2017年,椰树椰汁广告语更直接出现”椰树牌椰汁,每天一杯,白嫩丰满”的语句。

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其中近年来视频广告被网友吐槽的最多,前后也有好几个版本。广告里,美女穿着清凉暴露,手举椰树牌椰汁,或抖胸爬树或沙滩上嬉笑奔跑。

(1)电视广告

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(2)官网首页

在椰树集团官网首页,也曾挂着”大胸美女”特照,文案这样写道:”每天一杯,白嫩丰满”。

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(3)户外广告

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(4)各种海报

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(5)胸模瓶包装

除了椰树椰汁这个系列产品,椰树也出过一款争议很大的产品——火山岩深层矿泉水,更使用了胸模瓶作为该矿泉水的包装。

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真实的瓶子长这样~

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根据新《广告法》第四条规定:

广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗和误导消费者

《广告法》第二十八条中,还列举了五种典型的虚假广告形式。

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如上新《广告法》所述,无论是椰树椰汁过去的”椰树牌椰汁,每天一杯,白嫩丰满”宣传语、海报,还是椰树椰汁新包装”我从小喝到大”的暗示性的文案,都确有存在违反广告的嫌疑。

虚假广告侵害消费者的合法权益、扰乱正常的市场秩序。过去几年,因为虚假广告而受到消费者投诉、举报的品牌也屡见不鲜。如市面上的各种减肥茶广告、化妆品广告等等,还有去年4月份全国刷屏的鸿茅药酒事件~

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另外,国家已明确规定”三品一械”不得用广告代言人做推荐。

去年年底,市场监管总局下发了关于《关于做好药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查工作的通知》,规定”三品一械”不得用广告代言人做推荐。

通知称,要求在全国严审药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告,强调”三品一械”广告不得含有表示功效、安全性的断言或保证等内容,不得使用广告代言人做推荐、证明,不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布”三品一械”广告。

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(曾为大家熟知的某儿童药品广告将不得使用广告代言人做推荐)

除了严禁杜绝各种“虚假宣传外”,广告人也应该慎用某些词汇:

如销量第一、全国第一、最优秀、最低价、首个、首发、顶级,极佳(绝佳、绝对)、终极、极致等。

去年11月15日,北京市工商行政管理局海淀分局发出了针对瓜子二手车的《行政处罚决定书》。该《决定书》显示,瓜子二手车在乐视网上投放的广告中,有一句”创办一年,成交量就已遥遥领先”的广告语,该广告语经有关工作人员核实,发现与实际情况不符。北京人人车旧机动车有限公司和北京市旧机动车交易市场有限公司在2015年均比瓜子二手车的成交数量高。

最终,工商局责令瓜子停止发布违法广告,并在相应范围内消除影响,罚款1250万元。

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作者:梅花网silvia整理

来源:梅花网(ID:meihuaevent)

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