有的品牌,把自己推给了潮流元素。而有的品牌,则把自己定义成潮流,将潮流引向了自己。

下面这张图,应该是我见过最喜感的产品照片。多看两秒钟,嘴巴会不自觉上扬。

旺仔,你调皮了

这是旺仔牛奶最新推出的包装——56个民族版的旺仔。

两个词形容,调皮,可爱。

并且,网友们还自发组织了一场「大家来找茬」活动,用老母亲般慈祥的目光,去寻找自己的仔。

大概是被旺仔的可爱缭乱了,大家帮我找找汉族在哪呢?

也有人被它的萌撩到了,歌手吉克隽逸也参与了留言互动。

旺仔,你调皮了

虽然我没找到汉族瓶在哪,但从这张图中,我找到了旺仔品牌年轻化的一些路径。

这几年,旺仔越来越潮了。你很难想象,旺仔牛奶是一个年近30的品牌。也很难在它身上,看到任何古板、缓慢等特征。

所以,旺仔是如何保养让品牌年轻化的?

一、品牌和年轻人,从小玩到大

从小玩到大,是件不容易的事。需要保持同样频率,才不会渐行渐远。

就像毛姆所说的,今年的我们已与去年不同,我们的爱人亦是如此。

其实,我们喜爱的品牌,更是如此。

这俩年,旺仔真的变了,长大了。旺仔拍了一支续集广告,里面所有的角色都长大了。

三年六班的李子明长大了,妈妈也老了,就连旺仔牛奶也变超大罐。这就像一个小时候的朋友,许久不见,然后从一个平行世界穿越时间过来。

“旺仔,好久不见呀。”

创造这样的机缘巧合,让旺仔再次和年轻人肩并肩手拉手。

旺仔,你调皮了

这是第一步,接下来,通过趣味、自黑、调侃的方式和年轻人沟通交流。加上小时候的感情和记忆,慢慢地成为年轻人那个熟悉的仔。

最后,保持品牌年轻态,还是要有一颗活力的心。不故步自封,敢于尝试。不倚老卖老,跟着年轻人一起再成长。

二、不追随潮流,我自己就是潮流

乔布斯说过,伟大的艺术品不必追随潮流,他本身就能引领潮流。

在我看来,不止是艺术品,品牌亦然。真正的那些潮牌,都是有自己个性,保持内心独立。

品牌如何焕新呢?有的品牌,把自己推给了潮流元素。

而有的品牌,则把自己定义成潮流,将潮流引向了自己。旺仔,就是一个例子。

旺仔与国潮品牌塔卡沙TYAKASH发布联名款,将潮流上升到另一种范畴。有人觉得土气,但多看几眼,越看越喜欢。

旺仔,你调皮了

这些都不重要,重要的是,旺仔在给年轻人的审美加入一层滤镜。透过这个滤镜,把一系列经典、传统和民族化的东西变成新潮的、特色的和大众化的。

就像这次56个民族版的包装,加入了民族化的元素,一方面推动着民族文化的传播,另一方面更是加深对民族元素的喜爱。

所以有这样的感觉,旺仔变潮了。其实旺仔并没有变,只是审美进化了,更有包容性以及个性。

三、永远不变,永远年轻

这里的不变,是指品牌内核不变,而不是指一些表现形式。

品牌精神是最好的保鲜剂。精神不死,就永远鲜活。在旺仔的形象里,总能看见开朗、天真和可爱。

这个品牌形象,经过长时间的沉淀,会变成一种年轻化的文化符号。每个符号的背后,承载着某种特定的情感。

你的朋友圈里,肯定有一些用旺仔当微信头像的好友。

就像有很多女生,用百事可乐作为指甲图案,表达着年轻与渴望一样。而用旺仔当做微信头像,并不止因为旺仔可爱,更是在展现着开朗的心态和乐活的精神。

可能,以后旺仔的logo会有所微调,甚至重新设计。但它承载的这种精神,是不会变的。这会让品牌和年轻人,达成着一种内在共通,彼此传递能量。

最后,再说一个有趣的现象吧。

旺仔的产品定位是儿童,但它却打穿了结实的消费圈层。据我身边所了解,旺仔也深受女生们的喜爱呢。

可能是它的产品符合女生的口味,也许是旺仔的可爱形象更吸引女生。但也不排除这样的情愫,女生爱喝旺仔,可能是想再当一回小孩子吧。

不管是什么,这一点可以确定。当一个品牌得到女生的欢心,那么它将会很甜蜜幸福。

 

作者:黑小指,微信公众号“休克文案(ID:SHOCKCW)”

本文由 @黑小指 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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