饿了么新广告,成精了!

作者:Aye

来源:广告创意周(ID:adweek01)


春天一切都在逐渐觉醒

人们的身体在这个季节迅速生长

有人想疯狂甩肉

我只想大口吃肉

饿了么应景应时,推出“星鲜季”,联合云海肴、眉州东坡、热辣生活、旺顺阁、京味斋等五家商户,拍摄了这一支“春味正好,不时不食”主题广告。

古人常说的不时不食,有两层意思。一则节令食物新鲜,味道和口感都比较好。二则要顺应自然,按身体的循环摄入食物。

所以,这里每个被选取的食物,无一不是顺应天地自然。

例如:春天适当进补鸡肉,能提高免疫力、预防感冒。只有在春天的季节里,笋才会特别鲜嫩味美,被称为春天的“菜王”。

这里的每种食物,都蕴含着春天独特的味道,清新、自然,但春天最令人印象深刻的,还是万物复苏、充满生命力的味道。

所以,广告围绕每一种食物,创作出符合它们风格的拟人化海报和故事。

《云海肴:汽锅鸡》

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三个小时

蒸出一锅不加水的好汤

心意,同样不加水

《眉州东坡:豌豆尖汆丸子》

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凌晨采摘4点上路

在你赶早高峰之前

我已跨过巴蜀十万高峰

《热辣生活,麻小外卖:麻辣小龙虾》

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吃虾之前请务必洗手

我干净了一辈子

给我的牺牲一点尊重

《旺顺阁:鱼头泡饼》

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都说人类身体的完美比例是九头身

我一个头就占了身体的十之八九

真让人头大啊

《京味斋:春笋烧口蘑》

饿了么新广告,成精了!

冬藏厚礼诚心以待

一声惊雷破土而来

每一口都是春天

在这张海报中,汽锅鸡变成了蒸桑拿的鸡大爷、豌豆变成了起早赶路的勤劳小姑娘、小龙虾成了超爱干净的搓澡大叔、鱼头泡饼变成了有点无聊的船夫、春笋变成了萌萌哒宝宝……

清新的画面,朴实的文案,让人感到亲切,充满活力。这种突破传统手法的表现方式,更能吸引年轻受众,产生共鸣。

另外,这里的每个故事,也都对应着每一个产品亮点。

“不加水的好汤”、“凌晨采摘的豌豆,保证新鲜”、“十分干净(爱搓澡)的小龙虾”、“鱼头占身体百分之八九十,分量超足”、“新鲜冒尖的春笋,鲜嫩味美”。

除此之外,饿了么星选还推出一组高清细节海报,真是看一次,流一次口水。

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每一个地方,都有一些当地专属的春日味道,山野嫩蔬,河海时鲜,时令水果……你忘不了的春天美味是什么?

 

作者:Aye

来源:广告创意周(ID:adweek01)

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