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如果江湖再无江小白?杜蕾斯会很孤独吧。

又是一个商标引发的“血案”,这次中枪的是江小白。

如果江湖再无江小白?杜蕾斯会很孤独吧

最近,在网上刷到了“江小白”商标败诉的消息。江小白这个品牌向来争议不断,在一次又一次不算善意的质疑面前它始终屹立不倒。

但是这回不一样,江小白可能迎来了史上最大危机!

网上的报道称,江小白与江津某酒厂陷入商标争夺战,法院判决“江小白”商标无效。随后有法律人士站出来说,这意味着江小白公司将无法拥有“江小白”商标专用权,“江小白”三个字再也不能作为商标使用!

一个业界奇葩还没长大就要“死”了

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在中国的白酒行业里,江小白绝对算得上是一朵奇葩。

在江小白之前,没有人想过酒企可以是这个样子。它就像是一个叛逆不羁的少年,不愿意循规蹈矩地恪守自己一方空间,反而到处放浪形骸,在其他的空间里大放异彩。

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很多人说,江小白骨子里就是一家创意公司。

由于创意的抽象性和无形性,它具有很强的渗透性,可以通过各种形式渗透进不同的载体之中,使得这些载体蕴含不同的文化内涵。

看过江小白案例的朋友不难发现,早期的江小白完全是靠着IP化的卡通形象和自带社交属性的瓶身语录在网上迅速走红。

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那个长着大众脸,鼻梁上架着无镜片黑框眼镜,系着英伦风格的黑白格子围巾,身穿休闲西装的帅气小男生,成为很多人对江小白最直观的记忆。

追根溯源,这个卡通形象的原型就是江小白的创始人——陶石泉。据说陶石泉业余喜欢卡通漫画,江小白的最初形象就是他亲手塑造的。

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团队在社会化营销尝试中不断赋予这个小男生鲜明的个性:时尚、简单、我行我素,善于卖萌、自嘲,却有着一颗自信自强追逐梦想的心。后来这样的个性被江小白之父陶石泉称之为“小白精神”。

江小白就是一个人,让品牌回归简单,让品牌真诚跟消费者沟通,它喜形于色,有任何态度都直接表达出来,于是我们看到了“江小白语录”:

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句句经典,字字灼心。它们不断地宣扬简单纯粹的生活理念,洞察着人与人之间最朴素的情感。

个性鲜明的卡通形象深入人心,趣味而充满情感的文案拨动了新一代年轻人的心弦,江小白将自己打造成一个超级IP,满足了年轻人在不同场景下的心理诉求。

一个酒行业的奇葩就这样以其独特的创新姿态横空出世,然后在它茁壮成长之际被轰然绞杀。

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那个丑萌丑萌的小白形象可能再无色彩,只余黑白,而那些引人共鸣的语录可能就此成为它的墓志铭。

如果江湖再无江小白,我们还能相信生活很简单吗?

杜蕾斯大概会很寂寞吧

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不知道从什么时候开始,文创圈的话题再难绕开杜蕾斯和江小白。就像和张三丰对过掌成为金庸世界对一流高手的评价,媲美杜蕾斯比肩江小白则成为了文创界的日常追求。

似乎只要把杜蕾斯江小白踩在脚下,就能轻松拿下年度最佳。

甚至业界常年流传着一个故事,某广告公司员工在网上求助:老板总让我学江小白的文案该怎么办?结果就是,“江小白你学不会”成为圈内新风向。

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我们都说杜蕾斯蹭热点蹭得好,它最厉害的一点就是,无论当下发生了什么热点事件,都能和自身的产品联系到一起,让你觉得“嘿,有点意思哈”,而当你有了这样的感觉时,杜蕾斯这个品牌在你心里就抛下锚了。

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江小白同样如此,它善于描述自己产品所在的场景,通过场景,带入大多数消费者酒后的情绪。江小白清楚酒桌上的这帮年轻人在喝酒之后会想什么,会有什么样的情绪,然后通过其特立独行的表达轻松击中消费者内心,屡试不爽。

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文案的门槛其实很低,越来越多的品牌开始学习杜蕾斯和江小白。急剧增长的信息量正在逐步增加消费者的认知负担,“杜江”兄弟原本的优势可能荡然无存。

而江小白在市场上持续的良好表现间接证明了,文案并不是这个品牌的核心竞争力。如何在表达上触动消费者内心并赋以独具创意的呈现,你可能真的学不会。

如果江湖再无江小白,那杜蕾斯该有多寂寞?

年轻人失去一个知己

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人们认识江小白的时候,它就已经和年轻人玩在一起了。

扶持小众音乐,举办青年艺术展,玩动漫,玩街头艺术,玩赛车,玩混饮……这些疯狂的玩法始终游离在主流酒文化之外,却又无不在抢大众眼球。因为它们都有一个共同点,年轻人喜欢。

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不安分的江小白打破了酒业与当代艺术的次元壁垒,化身时尚潮流的弄潮儿,近乎“执迷不悟”地扎根青年文化。

当江小白YOLO青年文化节成为年轻人的狂欢盛宴,江小白早已化作一颗颗文化的因子,唤醒着当代青年内心的躁动。

(2018年江小白YOLO青年文化节长沙站)

纵观中国酒行业,最早将目光瞄准年轻市场,也是真正将年轻化作为品牌战略的企业,似乎只有江小白。

当行业巨头也开始涉足年轻市场,却是解不开扣子的半只手,试图以传统的公关话术来讨好年轻人,殊不知年轻人厌倦的也正是“传统”。

文案上以年轻人的情绪为主要宣泄点,营销活动将年轻人代入到具体的情境中,江小白的定位不仅是一瓶酒,更代表着当下年轻人的一种生活态度。

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从未有过一个白酒品牌能如江小白这般贴近年轻人,让年轻一代消费者找到归属感。年轻化,才是江小白对传统酒文化最根本的叛逆与最彻底的创新。

于是,白酒圈出现了一个神奇的鄙视链,喝酱香的歧视喝浓香的,喝浓香的歧视喝清香的,喝清香的歧视不喝白酒的。但本质上不怎么喝白酒的人才是主流,才是最大的消费现实,于是他们成为江小白的目标。

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江小白的酿酒基地江记酒庄一直致力于中国酒的低度化、利口化,在川法小曲酒工艺的基础上总结出“单纯酿造法”,以单一高粱为原料,配合当地清洌软水,传承传统蒸馏工艺提香去杂,最终酿得香气淡雅、口感纯粹的单纯高粱酒。

(了解江记酒庄酿酒技艺)

和传统白酒高度炙辣不同,低度轻口味的江小白更加利口,更接近国际化清淡干净的口感,这是年轻人能够接受江小白的原因之一。

围绕清香型酒体,江小白持续 All in 利口化,再次升级味道体系,进一步将清香酒的口感潜力转化为味道实力,力争将更多年轻人拉回中国酒的阵营。

(江小白国际版系列产品)

除此之外,江小白紧跟全球烈酒主流口感趋势,以小酒馆为载体打造MIX混饮,让中国酒变得更利口、更时尚、更国际化。

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业内很多人在害怕,因为站在鄙视链底端的那群年轻人正在成长,而喜欢喝传统白酒的那些人正在老去。

事实上,越来越多的年轻人不喜欢喝白酒了,这甚至成为一些人唱衰白酒的依据和理由。江小白改变了这一切,给传统白酒市场带来一股新气象,让行业看到了年轻化的希望。

但是现在,这一丝希望正在被掐灭。

如果江湖再无江小白,会否饮者再无年轻人!?

江湖还是那个江湖,江小白还是江小白吗?

如果江湖再无江小白?杜蕾斯会很孤独吧

江小白刚做重庆市场时,有人说它不可能成功。

重庆成功了,有人担心它走不出重庆。

成都成功了,有人担心它走不出西南。

走向全国了,有人担心它做不长。

走向国外了,有人说:江小白这么火,为什么销量不如茅台五粮液?

如果江湖再无江小白?我们可能担心得太多了!就在30日当晚,江小白酒业发布了声明,第二天一早该声明阅读量已过10W+。

如果江湖再无江小白?杜蕾斯会很孤独吧

简而言之,暂时失效的只是江小白酒业众多注册商标中的一件,对公司知识产权和市场并无影响。

江小白依然存在于江湖,江湖上还流传着那个传说。

 

来源:休克文案(ID:SHOCKCW)

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